“平板”這塊石頭中國彩電企業(yè)“啃”得有點晚，卻始終得去“啃”。而在平板產業(yè)鏈中，挾持中國彩電企業(yè)迅速發(fā)展的，到底是芯片技術，是上游面板，還是兵家必爭的渠道？

盡管本土家電企業(yè)深知在CRT（顯像管）電視向平板電視升級的過程中，芯片如同心臟一樣重要，但是本土彩電廠家努力推進的造芯運動目前還只是“百家爭鳴”，距離“百花齊放”還有很遠。

以TCL、海信為主的諸多企業(yè)，紛紛布局液晶模塊環(huán)節(jié)，甚至早已滲透進芯片設計，但是他們面臨著“雷聲大雨點小”的尷尬。

“中國芯”的尷尬

TCL、長虹、海信等彩電大廠確實從來不缺“民族”氣質，它們一直在嘗試造芯。

早在2004年年中，TCL便開始了它的造芯歷程。那時，它與美國著名電視芯片企業(yè) GeneSIS成立了一家聯(lián)合實驗室，不久便推出了所謂第一代DDHD技術（數字動態(tài)全程高清），如今已推出第三代，并曾以此獲得全球電視界奧斯卡大獎 ——艾美電視技術獎。目前，對手創(chuàng)維等本土企業(yè)已采用這一技術。

但分析人士表示，TCL只是沾了GeneSIS的光，算不上獨立研發(fā)的技術，那個聯(lián)合實驗室并沒投入多少資金與研發(fā)人力。事實上，TCL提供的更多是方案設計，畢竟芯片研發(fā)需要系統(tǒng)廠家配合。廈華、長虹的相關產品，則有著類似的背景，均有國外技術作為依托。

相對而言，海信“信芯”的聲音要大許多，海信董事長周厚健不止一次說，它創(chuàng)造了中國電視新歷史。“信芯”這款數字視頻處理芯片屬于主芯片之一，一般要占全部電視芯片成本30%以上的比例，而海信則擁有成本優(yōu)勢。但本報了解到，該產品仍主要滿足于自用，第三方采購極小。

信芯科技副總戰(zhàn)嘉瑾表示，國外彩電巨頭早已有兼做芯片的歷史，中國也需要經歷這個過程。他認為，家電企業(yè)造芯，因為有系統(tǒng)設計經驗，更容易成功。

不過，也有不同的聲音?？导芽傮w技術設計所所長陶顯芳認為，家電企業(yè)造芯，不符合專業(yè)化分工，完全是炒作。

賽迪顧問半導體事業(yè)部分析師岳婷表示，中國數字電視時代正在慢慢開啟，借助國家標準，本土電視廠家有望在電視芯片領域實現(xiàn)局部趕超。她希望，“中國芯”要成為“強壯劑”，而不要成為“興奮劑”。

岳婷說，海信、長虹等國內企業(yè)雖然推出了相關產品，但是目前并沒有從根本上形成明顯的差異化競爭局面，單獨的低價很難轉化為市場優(yōu)勢。

彩電芯片話語權缺失

就目前而言，本土家電企業(yè)想要靠自己的力量獲得芯片領域的話語權，十分困難。因為這一領域已經被境外企業(yè)牢牢占據。

其中，來自中國臺灣地區(qū)的晨星半導體則是出貨量最大的廠家，占據了超過一半的圖像控制芯片份額。晨星深圳一位銷售經理對《第一財經日報》透露，2007年，公司在大陸總出貨約1000萬片，其中僅海信就采購了100萬片。岳婷也透露，TCL、康佳等公司，60%以上的產品也采用了晨星的芯片。

而剩余的份額則主要由泰鼎、GeneSIS及Pixelworks三家美國企業(yè)掌握。而占據本土前十大的液晶電視芯片企業(yè)，沒有一家來自中國大陸。

根據賽迪顧問提供的數據，僅驅動與圖像控制兩類主芯片兩項液晶電視芯片，2007年，芯片銷售額大約超過50億元。但是，本土家電企業(yè)甚至包括那些獨立的芯片設計企業(yè)，并未分得多少“蛋糕”。事實上，這還不包括夏普等兼營芯片的企業(yè)。

“在這個領域，整體來看，大陸芯片廠商根本沒發(fā)出聲音。”岳婷說。

而這種局面恐怕將繼續(xù)維持很長時間。新的外來對手越來越多。前不久，占據大陸手機芯片最大份額的聯(lián)發(fā)科，已宣布進入大陸液晶電視芯片市場。業(yè)內人士說，借助低價方案，這個“魔鬼般”的企業(yè)有望再造一個新市場。