深圳山寨廠商直言：這是一個(gè)可以花血本投入的機(jī)會(huì)

山寨手機(jī)的輝煌能否在平板電腦上重現(xiàn)？越來(lái)越多的跡象表明，這并不是不可能。日前，海外市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch發(fā)布一份報(bào)告稱，在2011年第一季度，沒(méi)有牌子的所謂“白牌”平板電腦的出貨量環(huán)比增長(zhǎng)了235%，達(dá)到了190萬(wàn)臺(tái)；市場(chǎng)份額增加到了19.6%，超過(guò)了三星、惠普、聯(lián)想、宏碁等大牌廠商，市場(chǎng)份額僅次于蘋果iPad。

市場(chǎng)主流品牌的平板電腦售價(jià)都在3000元以上，而白牌平板的售價(jià)則低于2000元，一些5英寸的白牌平板產(chǎn)品甚至只賣500元。正是這一價(jià)差，成為白牌平板電腦叫板品牌平板的殺手锏。“平板電腦不是上網(wǎng)本，也不是電子書(shū)，不會(huì)是曇花一現(xiàn)。對(duì)于深圳的山寨廠商來(lái)說(shuō)，平板電腦是一個(gè)可以花血本投入的機(jī)會(huì)。我們現(xiàn)在每個(gè)月的出貨量都超過(guò)1萬(wàn)臺(tái)。”一家去年中從上網(wǎng)本轉(zhuǎn)做平板的山寨廠商負(fù)責(zé)人孫先生向記者透露。

“白牌”平板漸成氣候

iPad的熱銷，讓聚光燈都打在了蘋果頭上。然而，在不太被人關(guān)注的角落，白牌平板電腦卻在野蠻生長(zhǎng)，并成為iPad最強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

DisplaySearch的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在全球市場(chǎng)上，白牌平板電腦(含山寨機(jī))的出貨量增長(zhǎng)速度最快，其出貨量從2010年第四季度的56.7萬(wàn)臺(tái)增加到了今年第一季度的190萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)了235%，市場(chǎng)份額達(dá)到了讓人吃驚的19.6%；在同期，蘋果的出貨量為520萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額約為54%。

一直以來(lái)，三星被視為iPad最強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。不過(guò)，今年一季度三星平板的出貨量不到100萬(wàn)臺(tái)，與蘋果依然有較大的差距。需要指出的是，2011年第一季度平板電腦的整體出貨量環(huán)比下降了5.2%，從去年第四季度的1020萬(wàn)臺(tái)下降到了970萬(wàn)臺(tái)。在這種背景下，白牌平板超過(guò)200%的增長(zhǎng)勢(shì)頭，確實(shí)讓市場(chǎng)震驚。D isplaySearch分析師理查德-西門就指出，白牌平板已成為平板電腦市場(chǎng)最重要的一個(gè)支流。

深圳依然是全球主要的白牌平板生產(chǎn)基地。“全球每十臺(tái)白牌平板，差不多就有8臺(tái)產(chǎn)自深圳。此前做電子書(shū)和上網(wǎng)本的山寨廠，幾乎全部轉(zhuǎn)投到平板陣營(yíng)了?，F(xiàn)在白牌平板的價(jià)格戰(zhàn)還不是很激烈，利潤(rùn)空間還不錯(cuò)，且大家都覺(jué)得這個(gè)行業(yè)可以做得長(zhǎng)久。”孫先生在接受記者采訪時(shí)指出。

對(duì)于那些準(zhǔn)備進(jìn)入平板市場(chǎng)的二三線品牌廠商，孫先生指出，如果他們的成本價(jià)格做不到1500元以下，根本就不可能在這個(gè)市場(chǎng)立足。“今后平板電腦市場(chǎng)的兩極分化將進(jìn)一步明顯，iPad、三星、聯(lián)想等國(guó)際品牌立足高端市場(chǎng)，白牌產(chǎn)品占據(jù)中低端市場(chǎng)，其他二三線廠商根本就沒(méi)有什么機(jī)會(huì)。”

海外市場(chǎng)下半年或暴增

DisplaySearch的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還顯示，目前中國(guó)內(nèi)地是全球最大的白牌平板消費(fèi)市場(chǎng)，占全球總出貨量的44%。正是因?yàn)榭吹搅酥袊?guó)市場(chǎng)對(duì)中低端平板電腦的巨大消費(fèi)能力，在PC行業(yè)有著“價(jià)格屠夫”之稱的神舟電腦昨日宣布，其平板電腦產(chǎn)品靈雅T10正式上市，其售價(jià)為1999元。

神舟集團(tuán)副總裁張祥永曾在中國(guó)首屆平板電腦峰會(huì)上表示，“如果平板電腦的價(jià)格集中在三千到四千，那就沒(méi)有前途了，那就是尋死路。”此次神舟的平板電腦上市，其1999元的定價(jià)，比一線產(chǎn)品的價(jià)格低出1000多元，是與白牌平板電腦看齊。神舟此舉，就是要借助自己的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，在高速增長(zhǎng)的中低端市場(chǎng)占據(jù)一席之地。“山寨廠商不怕聯(lián)想怕神舟，神舟就是要和山寨廠商搶地盤。”孫先生表示。

除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，白牌平板電腦在海外市場(chǎng)的銷售也是紅紅火火。在亞馬遜近期的T ablet排行榜上，前10名里面，山寨平板占據(jù)了4席，其中銷量第1位的是SuperPad，第4位的是7英寸Coby8902平板，第5位的是7英寸iR obot平板(V IA 8 5 0 5 )，第7名 的 是Zenithink10英寸平板電腦。這些在亞馬遜上熱銷的平板產(chǎn)品，都是深圳白牌的飛觸平板，最大的賣點(diǎn)是只有不到iPad一半的價(jià)格。以最暢銷的SuperPad為例，其在A m ozon上的銷售價(jià)格約為200美元，不到iPad499美元的一半。

DisplaySearch的報(bào)告還顯示，亞太、拉美和EM EA地區(qū)(歐洲、中東和非洲)的用戶，也越來(lái)越傾向于選擇白牌平板電腦。深圳華強(qiáng)北的多位山寨平板商在接受記者電話采訪時(shí)都透露，今年以來(lái)，很多巴西、中東、俄羅斯的客戶都紛紛找上門來(lái)要貨，一個(gè)訂單往往就是幾千臺(tái)。“工廠工人三班倒生產(chǎn)，往往都不能滿足客戶的需求。估計(jì)到四季度初，訂單會(huì)因?yàn)槭フQ季的到來(lái)而暴增。一些廠商現(xiàn)在都在忙著囤原料。”一位與記者相識(shí)多年的業(yè)內(nèi)人士告訴記者。