●過去電紙書是針對“禮品市場”，但隨著iPad的興起，更多企業(yè)或單位送禮選擇了iPad，這逼迫國內(nèi)電紙書廠商降價以轉(zhuǎn)向大眾消費電子品市場

●未來的電紙書市場競爭將從賣產(chǎn)品賺錢轉(zhuǎn)向依靠平臺運營和內(nèi)容資源盈利

電紙書將從“禮品市場”轉(zhuǎn)向“大眾市場”。昨日，漢王相關負責人告訴華西都市報記者，關于前期的電紙書降價，是為了電紙書在個人市場的普及，“個人消費用戶才是更大的市場，以前靠賣硬件贏利，以后要靠網(wǎng)上平臺漢王書城——依靠平臺運營和內(nèi)容資源贏利。”

國產(chǎn)電紙書陷入降價狂潮

5月份以來，國內(nèi)電紙書市場開始出現(xiàn)降價潮，漢王科技最大下調(diào)幅度達40%，最低價位在599元。6月28日，盛大宣布電紙書Bambook從999元直降到499元。記者昨日在京東商城上看到，紐曼的一款電紙書產(chǎn)品已經(jīng)降到299元，愛國者電紙書最低價也到了399元。

“不是哪家廠商帶動其他廠商降價，就如天要下雨一樣，時候到了，價格自然就要降下來。”中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務副理事長兼秘書長李易告訴華西都市報記者，下調(diào)是一個大趨勢。

李易認為，過去電紙書是一個小眾的“禮品市場”，但隨著蘋果iPad的興起，更多企業(yè)或單位送禮選擇了iPad，其價格也比電紙書高不了多少，這逼迫國內(nèi)電紙書廠商降價以轉(zhuǎn)向大眾消費電子品市場。

“漢王電紙書過去的平均毛利保持在40%左右，放眼中國，沒有任何一款大眾消費電子品的毛利能超過10%。要成為后者，就只能按市場規(guī)律來，降價擴大市場規(guī)模是必然選擇。”

硬件贏利轉(zhuǎn)向內(nèi)容盈利

漢王表示，這次降價所擴大的用戶基數(shù)，是為漢王的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型做支撐。以前靠賣硬件贏利，以后要靠網(wǎng)上平臺漢王書城——依靠平臺運營和內(nèi)容資源盈利。

這在美國已有先例，5月下旬，亞馬遜在其網(wǎng)站發(fā)表聲明說Kindle電紙書的銷量開始首次全面超過紙質(zhì)書銷量(包括精裝書和平裝書)，而這一天的到來距離亞馬遜推出Kindle電紙書還沒超過4年。

百道網(wǎng)CEO程三國告訴華西都市報記者，Kindle電紙書價格在紙質(zhì)書的50%—70%左右。也即是說，一般在美國26—30美元的暢銷書，在Kindle上付費下載為12.99—15.99美元，這讓出版商、讀者與亞馬遜都皆大歡喜。雖然價格低了，但沒有紙張、印刷、物流與庫存等成本，利潤反而更高。