21ic訊 全球電紙書閱讀器市場目前出現(xiàn)冰火兩重天的不均態(tài)勢，然而專攻電子紙的E Ink元太科技業(yè)績卻一枝獨秀，個中原因值得玩味。以國內(nèi)市場為代表，隨著iPad的逐日升溫，電紙書閱讀器市場呈現(xiàn)低迷狀態(tài)；而歐美市場，非但未因iPad影響，相反，隨著成熟的閱讀習慣的形成及相關知識產(chǎn)權的嚴格保護，電子紙需求持續(xù)加溫，出現(xiàn)了與iPad有效分割市場的和諧發(fā)展局面。

電紙書閱讀器在歐美市場的迅猛發(fā)展讓電子紙顯示器(EPD)的生產(chǎn)廠商從中獲益。占據(jù)全球90%以上電子紙市場的E Ink元太科技23日宣布，該公司7月份合并營收為６.3億人民幣(28.5億元新臺幣)，較2010年同期成長83 %。累積1至7月合并營收為44.2億人民幣 (198.6億元新臺幣)，年增率達69 %。今年一到七月的電子紙顯示器出貨量也已經(jīng)超過去年總量。E Ink元太科技更肯定地預估，下半年將較上半年成長5成以上，今年全年出貨量上調(diào)到2,500萬到3,000萬臺。

電紙書閱讀器：冷熱不均

國內(nèi)冷。在國內(nèi)，兩年前曾經(jīng)風靡一時的電紙書閱讀器，熱度似乎今不如昔。從今年5月份開始，電紙書閱讀器市場就掀起了降價潮。相關企業(yè)方面的說法是，降價是為了開啟大眾市場，以便日后專攻內(nèi)容平臺。同時，電紙書閱讀器在國內(nèi)的冷遇也有著內(nèi)在的社會文化背景。主要問題在于版權、國人傳統(tǒng)的閱讀習慣，以及電紙書閱讀器切入教育市場未成形的關鍵因素。目前，國內(nèi)市場對軟件、書籍等版權觀念不足，政府也沒有對知識產(chǎn)權做出強制力措施，電紙書閱讀器商無法因內(nèi)容平臺獲利。
   
歐美熱。目前在歐洲及美國，購買電紙書閱讀器的消費者為數(shù)眾多，少有人把平板計算機當作閱讀的工具，因此平板計算機與電子書是相互切割市場的。據(jù)統(tǒng)計，截至2011年5月，12%的美國成年人擁有電紙閱讀器，而在2010年11月，這一數(shù)字僅為6%。在這些國家，人們由來已久培養(yǎng)著主動的閱讀訴求，因此對有閱讀需求的人來說，閱讀的樂趣在于簡單的文字和文字背后的沉靜與思考，從這個角度看，以閱讀為主要訴求的電紙書閱讀器自有一片專屬領域。原本，電紙書閱讀器就是基于E Ink墨水技術而實現(xiàn)類紙顯示，單就閱讀體驗來說，相比平板計算機的多功能性，電紙書以閱讀功能專業(yè)而單一取勝。

電子紙：風景獨好

隨著第三季的開展， E Ink的電子紙顯示器(EPD)出貨逐步邁入旺季。“歐美市場今年的成長十分快速，在北美地區(qū)，電紙書閱讀器更名列今年夏天返校最熱門的科技產(chǎn)品。這要歸功于品牌商的持續(xù)努力，讓電子書在內(nèi)容與服務平臺、售價、與性能表現(xiàn)等方面不斷提升，成為最受市場矚目的電子產(chǎn)品。”E Ink元太科技董事長劉思誠表示：“對于下半年的EPD出貨量，我們深具信心。就像煮開水一樣， 7月份點火、8月份加溫、9月份冒蒸氣、10月份將達到沸騰。”

“在EPD產(chǎn)能方面，我們依照原定計劃進行擴產(chǎn)，以滿足客戶訂單的需求。在中國揚州的模塊廠已經(jīng)完成試產(chǎn)，8月份已開始量產(chǎn)，9月份產(chǎn)能將可達滿載，今年的產(chǎn)能預計可達去年的3倍。”E Ink元太科技營運長林逢榮表示。

面對iPad的沖擊，劉思誠表示，以E Ink EPD為屏幕的電紙書閱讀器，是專為閱讀所制造的裝置；而平板計算機則是多功能的裝置，主要用來上網(wǎng)、看影片以及游戲使用。以美國市場為例，擁有iPad與Kindle是為了不同的應用，平板計算機非但不會影響EPD的成長性，反而會讓消費者更容易接受，更能刺激EPD市場的成長，兩者相輔相成。

創(chuàng)新發(fā)展，E Ink元太科技的不竭動力
 
如果說，通過與多家大公司合作，使其在歐美市場收獲良多是外在因素的話；那么，E Ink元太科技自身的不斷創(chuàng)新更是其從容應對市場的內(nèi)在動力。

美國E Ink公司成立于1997年，致力于EPD技術的研發(fā)，是電子書產(chǎn)業(yè)的重要推手。臺灣的元太科技在2009年買下E Ink全部股權以及電子紙顯示器材料的關鍵技術及專利，并整合成為E Ink元太科技。2010年七月，E Ink元太科技開發(fā)完成新一代的電子紙Pearl，使黑白對比度明顯提高，且換頁的刷新速度也有顯著提升。

面對競爭優(yōu)勢與劣勢，并充分利用自己的優(yōu)勢并避開或改善自己的劣勢，E Ink元太科技得以在激烈競爭的紅海中存活，成為當今全球面板產(chǎn)業(yè)中唯一獲利的企業(yè)。

——眼光獨具，戰(zhàn)略布局超前。掌握著先進技術的E Ink元太科技搶先將電子紙顯示器付之投產(chǎn)，并及時與亞馬遜、索尼、漢王等多家國際大公司進行合作，確立了戰(zhàn)略布局的穩(wěn)定性，為這之后的市場前景打下了扎實的基礎。

——產(chǎn)業(yè)鏈的清晰定位。從上游的E Ink技術開發(fā)、半成品生產(chǎn)，到中游的屏幕組裝等，E Ink元太科技都可以獨立完成，所以市場推廣方面做的非常成功。相比起來，其他類紙技術則更多的停留在研發(fā)階段，缺乏E Ink元太科技所具備的「從實驗室到無塵室」(from lab to fab) 的量產(chǎn)能力。

   ——閱讀效果技術的精細研發(fā)。E Ink元太科技采用電泳顯示技術，利用環(huán)境光反射顯示圖像。其主要訴求是提供類似紙張的閱讀舒適性，產(chǎn)生的對比度更接近報紙，適合于光照條件下閱讀。據(jù)測算，E Ink電子紙反射率與其他類紙技術比較，更接近報紙的46%對比度標準。

E Ink元太科技之所以投入電子紙顯示器開發(fā)，能夠掌握90%以上的市場主動權，更重要的是源自母公司永豐余的愿景。從紙業(yè)起家的永豐余集團，一直很關注環(huán)保議題，也十分留意數(shù)字出版的發(fā)展趨勢。地球上的樹木是自然資產(chǎn)，除了用來建筑之外，主要就是用來造紙。在資源有限情況下，為了讓紙張得以延續(xù)下去，永豐余集團自己本身也進行造林工作，少用紙漿，盡量運用廢紙，將紙的貢獻運用到最極致。

身為永豐余集團的子公司，E Ink元太科技通過掌握產(chǎn)業(yè)關鍵技術，秉承母公司的環(huán)保理念，與時俱進開發(fā)電子紙的應用，為適應數(shù)字時代的環(huán)保要求創(chuàng)造出嶄新的閱讀形態(tài)。從竹簡到絲帛，從線裝到裝訂，歷次閱讀革命始終沒有脫離書籍的本質(zhì)。在互聯(lián)網(wǎng)時代，電紙書將閱讀從紙張轉(zhuǎn)向了屏幕，由此帶來的變革大有顛覆傳統(tǒng)閱讀之勢。