備受矚目的“黑莓10”操作系統(tǒng)和手機30日正式在全球發(fā)布。這款被寄予厚望的產品能否力挽狂瀾，幫助黑莓走出困境，甚至重奪智能手機霸主地位，還要取決于其日后能否在產品創(chuàng)新、市場戰(zhàn)略和應用內容上有穩(wěn)定出色的表現(xiàn)。

換個馬甲背水一戰(zhàn)

“一個品牌，一個承諾。從今天起，我們在全球更名為黑莓。”加拿大黑莓（Blackberry）手機制造商RIM首席執(zhí)行官海因斯1月30日宣布公司正式改名為黑莓。在“換馬甲”的同時，黑莓公司發(fā)布了黑莓10操作系統(tǒng)，以及采用該系統(tǒng)的兩款產品——擁有全鍵盤的黑莓Q10手機以及全觸屏黑莓Z10(參數(shù) 圖片 樣張 評測)手機。新品將于1月31日在英國率先上市，隨后登陸美國。

叫板蘋果三星 黑莓股價先“嚇趴下”

為了和蘋果、三星同臺打擂，海因斯壓上了RIM、黑莓和自己的全部未來。當?shù)貢r間周三開盤，加拿大證券交易所，RIM公司股價一度上漲5%，最高攀至16.62美元。

美國東部時間10：00，紐約36號碼頭，RIM首席執(zhí)行官海因斯宣布公司正式更名“黑莓”，并展示了兩款新黑莓智能手機，一款為觸屏手機，另一款則配有實體鍵盤。就在海因斯向全球宣告這個曾經(jīng)的智能手機霸主重返擂臺，與蘋果、三星對陣之際，“黑莓”公司股價迅速轉跌，截至收盤大跌12.01%，收報13.78美元，目前其市值為70.94億美元。

如同Windows Phone將決定諾基亞的生死一樣，黑莓10也被視為黑莓的“背水一戰(zhàn)”。

創(chuàng)新能力，這個曾經(jīng)有

新發(fā)布的“黑莓10”系統(tǒng)廣告語為“移動你的生活”，定位于為用戶提供“移動計算機”般的手機體驗，其支持的多任務處理功能開創(chuàng)了智能手機領域的先河。

加拿大國際數(shù)據(jù)公司高級分析師克里絲塔·內皮爾認為，從目前發(fā)布的情況來看，“黑莓10”是一款領先產品，但面對蘋果、三星等創(chuàng)新力強大的對手，黑莓之后能否持續(xù)其創(chuàng)新能力，不斷為市場提供功能更完善、性能更高端的產品尤為關鍵。

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黑莓自1999年推出第一臺智能手機以來，憑借其頗具商務氣質的外觀設計、安全即時的郵件系統(tǒng)服務，贏得大量企業(yè)客戶的青睞。

但隨后幾年里，蘋果、谷歌等競爭對手掀起觸屏技術、應用內容比拼的熱潮，黑莓在這波創(chuàng)新浪潮中被對手遠遠甩在身后。

“消費者期望值越來越高，他們不光需要一部可以用來工作的手機，還要能夠拿來娛樂。”內皮爾預測，未來黑莓公司可能進一步精簡產品線，在新進軍的觸摸屏領域上集中發(fā)力，推出更多機型；隨后才是其擅長的傳統(tǒng)物理鍵盤機型。在“黑莓10”發(fā)布前，不少業(yè)內人士將其看作黑莓的“背水一戰(zhàn)”，是趕超對手的關鍵之作。

市場戰(zhàn)略，這個可以有

“黑莓10”發(fā)布當日，公司在多倫多證券交易所的股價下跌了11%，被視為是投資者不看好“黑莓10”市場前景的信號。目前判斷黑莓公司能否憑借“黑莓10”翻身還為時過早，在打翻身仗之前首先要做的是穩(wěn)扎穩(wěn)打，保住現(xiàn)有近8000萬的用戶群；其次才是力爭增長，趕超對手。多倫多大學戰(zhàn)略營銷學教授戴維·索伯曼說：“先止住下滑，黑莓要先留住現(xiàn)有用戶，防止他們投向其他陣營，接下來才是吸引那些用過黑莓手機，對物理鍵盤、簡單快速收發(fā)郵件功能仍念念不忘的新用戶。”

內皮爾表示，黑莓手機在全球許多國家和地區(qū)，尤其是加拿大擁有數(shù)量可觀的忠實用戶，黑莓很有機會在這一部分市場先站穩(wěn)腳跟。

應用內容，這個真沒有

應用一直是黑莓手機的短板。為吸引開發(fā)者將其他操作系統(tǒng)的游戲和內容引入黑莓，從而增強“黑莓10”的內容競爭力，黑莓公司在2012年舉辦了大型的應用開發(fā)比賽，并在今年年初宣布對黑莓應用商店降價，希望以此吸引更多開發(fā)者和用戶。

內皮爾表示，與開發(fā)者建立重要的合作伙伴關系將決定未來黑莓產品的市場吸引力。“如果你沒有好的應用程序，那么也就沒有理由讓顧客繼續(xù)使用你的硬件了。”

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在當天的發(fā)布會上，黑莓公司同時宣布黑莓應用商店程序數(shù)量已超過7萬個，涵蓋多款當下最流行的社交、游戲等移動應用軟件，并較之前添加了大量的音樂、視頻等多媒體內容。

4年了，他還在用黑莓

成為超級大國的總統(tǒng)固然威風八面，但有時也不得不受點委屈，出于現(xiàn)實安全考慮，美國總統(tǒng)歷來不允許使用手機，但奧巴馬入主白宮之后，他做的第一件事就是據(jù)理力爭，繼續(xù)留用他心愛的黑莓手機。換個角度，黑莓也使奧巴馬成為史上首個保留個人數(shù)據(jù)設備并隨時隨地發(fā)郵件的美國總統(tǒng)。今年年初，在奧巴馬正式開始第二個總統(tǒng)任期之際，他喜歡用什么手機也引起了諸多關注——美國白宮新聞辦公室已經(jīng)承認奧巴馬總統(tǒng)將保留他心愛的黑莓手機，但是在處理機密國家事務時，他需要從兩款Windows CE智能手機——Sectera Edge和L3 Guardian中選擇一款。

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來源：[db:出處]

作者：tee