Windows 8在全球正式發(fā)售，對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)宣戰(zhàn)的日子，向蘋果、谷歌正式宣戰(zhàn)。而勝敗的關(guān)鍵在于，微軟是否有一批忠誠(chéng)的硬件合作伙伴。業(yè)內(nèi)人士分析，微軟最佳的做法就是收購(gòu)諾基亞。
疑問
首發(fā)站為何是中國(guó)?
10月23日，微軟在上海揭開Windows 8慶?；顒?dòng)序幕。距發(fā)布會(huì)開始還有16個(gè)小時(shí)，微軟系統(tǒng)工程師梁晟源淡定地告訴記者：“Windows 8傾向于手持終端，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全新時(shí)代要來(lái)了。”
這一刻，全世界都在看著微軟。“慶祝”的名義并未緩解它現(xiàn)在的處境。在眾人眼里，此刻的微軟更像是在為背水一戰(zhàn)做準(zhǔn)備：就在3天后，Windows 8將于全球正式發(fā)售，它將真正接受消費(fèi)者的考驗(yàn)。
這一刻，在上海發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，微軟共展示了52款為Windows 8設(shè)計(jì)并優(yōu)化的全新硬件設(shè)備，這些設(shè)備來(lái)自15家微軟OEM(設(shè)備制造商)合作伙伴。
微軟全球資深副總裁賀樂斌難掩內(nèi)心的激動(dòng)，“Windows 8，將引領(lǐng)一個(gè)全新時(shí)代。”中國(guó)，Windows 8慶?；顒?dòng)的首發(fā)站。微軟這一決定，讓國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶有點(diǎn)受寵若驚：為何選擇中國(guó)?
其實(shí)，從發(fā)布會(huì)選址來(lái)看，已經(jīng)說(shuō)明了微軟內(nèi)心的“膽怯”。“微軟的決定很正確。”易觀智庫(kù)分析師閆小佳如是說(shuō)，“國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還不算激烈。”
據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布的一組數(shù)據(jù)，2012年Q3國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)銷量份額前四名的廠商分別是蘋果、聯(lián)想、E人E本、三星，份額占比分別為71.42%、10.52%、3.61%、3.53%。
而此時(shí)，一批有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品尚未打入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，如亞馬遜的Kindle Fire、谷歌的Nexus，“選擇中國(guó)，微軟是在規(guī)避這種競(jìng)爭(zhēng)。”閆小佳表示。
處境
根基動(dòng)搖 必須一石二鳥
微軟需要開啟一個(gè)全新時(shí)代，這個(gè)信念已讓它足足憋屈了4年。
10月23日，市場(chǎng)研究公司Forrester發(fā)布了一組數(shù)據(jù)，受智能手機(jī)、平板電腦的影響，微軟在全球計(jì)算設(shè)備操作系統(tǒng)市場(chǎng)所占份額從四年前的70%降低到今天的30%。
4年時(shí)間，局勢(shì)已變，PC正在衰退，微軟的根基正在動(dòng)搖。10月10日，市場(chǎng)研究公司IHSiSuppli周三發(fā)布報(bào)告稱，全球PC銷量在2012年預(yù)計(jì)將縮水1.2%：從2011年的3.528億臺(tái)下降到今年的3.487億臺(tái)。這將是11年來(lái)全球PC銷量的首次下滑。
與此相對(duì)的是移動(dòng)端市場(chǎng)的野蠻生長(zhǎng)。Forrester分析師預(yù)測(cè)，到2016年，全球平板電腦銷量將從2011年的5600萬(wàn)臺(tái)激增至3.75億臺(tái)。
微軟很緊張，盡管它的Windows系統(tǒng)還在桌面(PC端)一統(tǒng)江湖。但現(xiàn)在它要用Windows 8搶占掌面用戶，這樣一來(lái)，蘋果iOS、谷歌Android成了它的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
Forrester分析師預(yù)測(cè)，截至2016年，微軟公司將依然占據(jù)PC操作系統(tǒng)市場(chǎng)90%的份額，但在平板電腦操作系統(tǒng)方面僅會(huì)占有27%左右的份額。
“說(shuō)白了，微軟現(xiàn)在推出Windows 8，有點(diǎn)晚了。”閆小佳表示，“Windows 8針對(duì)的主要是平板電腦，但平板的觸摸操控并不是微軟的長(zhǎng)項(xiàng)。”
“微軟要融合互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，因此必須冒險(xiǎn)。”獨(dú)立IT分析師付亮表示。PC、平板電腦、手機(jī)……融合趨勢(shì)正愈演愈烈，微軟已經(jīng)沒有時(shí)間去各個(gè)擊破，它必須在很短的時(shí)間內(nèi)，以強(qiáng)大的力量同時(shí)灌進(jìn)PC、移動(dòng)兩個(gè)領(lǐng)域。
顯然，Windows 8是微軟最大的動(dòng)力。微軟這招“一石二鳥”成功可能性有多大?
“不會(huì)很大。”i黑馬聯(lián)合發(fā)起人龍真表示，Windows 8目前只打通了PC、移動(dòng)端的UI(用戶界面)，這對(duì)于開發(fā)者來(lái)說(shuō)，不是一個(gè)特別大的問題。
此前微軟曾透露，將把Windows 8打造成一款跨平臺(tái)產(chǎn)品，電視、平板、PC、手機(jī)，適合各類設(shè)備，包括電視、平板、PC、手機(jī)等。
策略
應(yīng)主推辦公 背水一戰(zhàn)
“但如果Windows 8主推辦公功能會(huì)好一點(diǎn)，否則會(huì)變得很麻煩。甚至?xí)肋h(yuǎn)淡出移動(dòng)領(lǐng)域的主流。”龍真表示，如果做不到這一點(diǎn)，Windows 8的推動(dòng)意義就會(huì)有限，或者說(shuō)Android的推動(dòng)意義會(huì)更大。
“這個(gè)我也贊同。”閆小佳如是評(píng)論，“Windows操作系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)力在桌面上，而用戶辦公習(xí)慣用PC、筆記本。”他認(rèn)為，Windows 8的主要功能依然有Windows 7的延續(xù)，如Ofiice、郵件。
“基本上是平滑過(guò)渡，用戶的遷移成本比較低。”閆小佳表示，這一點(diǎn)IOS、安卓的用戶體驗(yàn)會(huì)不及Windows操作系統(tǒng)。
然而，微軟是起了個(gè)大早，卻趕了個(gè)晚集。據(jù)研究公司IHS iSuppli數(shù)據(jù)顯示，2012年Q2蘋果iPad出貨量已占據(jù)平板市場(chǎng)69.6%的份額;第二名為三星，市場(chǎng)份額為9.2%。
由此看來(lái)，微軟還有一場(chǎng)硬仗要打。
Windows 8也可能讓微軟更危險(xiǎn)。它對(duì)Windows操作系統(tǒng)進(jìn)行了大刀闊斧的變革，這可能給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)機(jī)會(huì)。
用戶需要更長(zhǎng)的時(shí)間適應(yīng)Windows 8，如果這個(gè)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，或者用戶不愿意付出時(shí)間成本，iPad和其他非Windows平板電腦就可能有更多時(shí)間滲入市場(chǎng)。這樣一來(lái)，微軟Windows系統(tǒng)的地位將會(huì)削弱。
微軟在PC領(lǐng)域的式微，已讓它難以承受Windows 8失敗的后果，這將是一次絕地反擊戰(zhàn)。“Windows 8若失利，微軟將轉(zhuǎn)向全面失敗。”龍真表示，那時(shí)候微軟只有一條路可走，那就是往軟硬件結(jié)合轉(zhuǎn)型。
對(duì)此，閆小佳表示不贊同。“目前來(lái)看，掌面系統(tǒng)只是微軟的一個(gè)戰(zhàn)略補(bǔ)充，只要微軟還在桌面系統(tǒng)一統(tǒng)江湖，它就無(wú)需擔(dān)心自己的存活問題。”
未來(lái)
或收購(gòu)諾基亞
安卓采取的是開源模式，因此市場(chǎng)容易鋪開;而蘋果采取的是全封閉發(fā)展模式，軟件硬件均可自產(chǎn)自銷。這兩條路，微軟都走不通。
Windows 8的發(fā)展模式為開放但不開源，這決定著微軟急需一批OEM合作伙伴，來(lái)支持它的系統(tǒng)。進(jìn)入10月份，Windows 8發(fā)布前夕，聯(lián)想、戴爾、華碩、惠普、三星等品牌廠商紛紛推出Windows 8觸控變形筆記本。
“但這些廠商都是在卡位，只是象征性地推出幾款Windows 8產(chǎn)品，畢竟Windows 8是需要收費(fèi)的。”閆小佳表示。微軟要避免花大力氣打造硬件商，最好的辦法就是去并購(gòu)，而這個(gè)最佳對(duì)象就是諾基亞。閆小佳認(rèn)為，“諾基亞有一個(gè)很與眾不同的地方，它是死活都不會(huì)用安卓的。”
這種可能性非常大。諾基亞曾將智能手機(jī)全線押寶微軟，推出支持Windows phone的Lumia系列手機(jī)，而微軟卻無(wú)情地將它出賣。今年6月底，微軟率先亮出Windows Phone 8(以下簡(jiǎn)稱WP8)，并透露所有運(yùn)行WP7.5的終端都無(wú)法獲得WP8的升級(jí)。諾基亞損失慘重。[!--empirenews.page--]
“微軟可能在用這種方式打壓諾基亞的股價(jià)，為未來(lái)的并購(gòu)創(chuàng)造良好環(huán)境。”閆小佳認(rèn)為。自2007年iPhone上市以來(lái)，諾基亞市值跌去90%，目前其市值約為110億美元。
微軟收購(gòu)諾基亞，這一幕或許會(huì)發(fā)生在不久的未來(lái)。