今年上半年，HTC在全球范圍內(nèi)發(fā)布了最新產(chǎn)品HTC ONE系列，特別是旗艦機(jī)型ONE X，一發(fā)布便搶在了蘋(píng)果和三星之前，搶占全球智能手機(jī)的高端市場(chǎng)。此前，WCDA和TD-SCDMA版本的HTC ONE X相繼在中國(guó)發(fā)布并銷(xiāo)售。
在上周的2012天翼3G手機(jī)交易會(huì)暨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)論壇上，HTC又發(fā)布了面向CDMA網(wǎng)絡(luò)的HTC ONE XC，全面出擊中國(guó)市場(chǎng)。不過(guò)據(jù)南都記者了解，近兩個(gè)月來(lái)，HTC真正在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售暢旺的并非ONE系列，而是千元智能機(jī)“新渴望V”系列。對(duì)此，HTC中國(guó)區(qū)總裁任偉光接受南都記者采訪時(shí)表示在“意料之中”，但他強(qiáng)調(diào)HTC沒(méi)有能力再推更低價(jià)的機(jī)型，背后是專(zhuān)利積累不足等多重原因。
千元智能機(jī)首戰(zhàn)告捷
本屆交易會(huì)上，HTC作為中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的后來(lái)者，今年只是第二次參會(huì)，展示了兩款CDMA產(chǎn)品——HTC新渴望VC和HTCONEXC.
任偉光坦言，“HTC的CDMA產(chǎn)品線不是很強(qiáng)，這次只展示了4月底新上市的千元智能機(jī)新渴望VC(1999元)以及支持雙核、雙模、雙待和雙通的HTC ONE XC.
由于較早切入智能手機(jī)市場(chǎng)，HTC作為國(guó)際化品牌，是業(yè)內(nèi)少有的有能力銷(xiāo)售高端產(chǎn)品的品牌。一直以來(lái)產(chǎn)品大都集中在2500元以上，新渴望V系列是其首次將產(chǎn)品上市價(jià)格定在了2000元以內(nèi)。這種定位獲得了不俗的銷(xiāo)售成績(jī)。有本地運(yùn)營(yíng)商代表向南都記者透露，該機(jī)型單店最高日銷(xiāo)量可達(dá)50臺(tái)，甚至高于不少定價(jià)在1000元左右的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)。
“沒(méi)能力做更低價(jià)產(chǎn)品”
有鑒于此，HTC會(huì)否乘勝追擊，推出更低價(jià)的產(chǎn)品搶占市場(chǎng)?對(duì)此任偉光卻給予了否定的答案。“我們沒(méi)有能力做更低價(jià)的產(chǎn)品。”按照任偉光的剖析，一款手機(jī)的成本至少包涵原材料、生產(chǎn)、專(zhuān)利和研發(fā)四個(gè)方面，如果再加上運(yùn)營(yíng)，HTC實(shí)在無(wú)法將智能手機(jī)產(chǎn)品做到千元以內(nèi)。
他特別提到了專(zhuān)利問(wèn)題。“不管做哪種檔位的產(chǎn)品，都要繳納各種專(zhuān)利費(fèi)。HTC是個(gè)年輕的品牌，在專(zhuān)利積累方面確實(shí)較吃虧。”他坦言專(zhuān)利費(fèi)風(fēng)波給HTC的國(guó)際化帶來(lái)了不少阻力。去年以來(lái)，蘋(píng)果與谷歌Android陣營(yíng)就專(zhuān)利問(wèn)題頻頻交鋒，作為較早采用Android系統(tǒng)的品牌，HTC屢屢遭到專(zhuān)利阻擊。與此同時(shí)，自去年下半年到今年一季度，HTC的業(yè)績(jī)亦不太理想。
今年一季度HTC銷(xiāo)售額約合人民幣144.87億元，同比下滑35%.營(yíng)業(yè)利潤(rùn)約合9.77億人民幣，同比下降近70%.
重心從歐美轉(zhuǎn)向亞太
“確實(shí)有盈利下滑，但我們還是賺錢(qián)的，說(shuō)明企業(yè)本身還是健康的。”任偉光稱(chēng)，專(zhuān)利事件以及業(yè)績(jī)下滑迫使HTC要做出調(diào)整，過(guò)去HTC八成的銷(xiāo)售在歐美市場(chǎng)，今年開(kāi)始包括中國(guó)在內(nèi)的亞太市場(chǎng)有了很大的提升，并會(huì)保持這一方向。
至于力推ONE系列，真正暢銷(xiāo)的卻是“新渴望V”，任偉光亦表示在意料之中。“我們的目標(biāo)一直是審慎樂(lè)觀的，可以說(shuō)新渴望V系列銷(xiāo)售比語(yǔ)氣中還好，但ONE系列也很不錯(cuò)。”任偉光稱(chēng)，就中國(guó)市場(chǎng)而言，HTC會(huì)堅(jiān)持高端和1999元千元智能機(jī)這兩個(gè)方向，并把重心放在拍照、音樂(lè)這些用戶體驗(yàn)上，而不是一味拼硬件。
例如此次新發(fā)布的ONE XC并沒(méi)有像移動(dòng)版和聯(lián)通版的ONEX那樣采用4核處理器，取而代之的是雙核處理器，同時(shí)支持雙卡雙待。任偉光稱(chēng)，這樣的配置更符合運(yùn)營(yíng)商(中國(guó)電信)的需求。