[導讀]在Android 和iPhone為主流的環(huán)境下，諾基亞用“不跟隨”的口號表明自己欲保持個性，但是否也意味著其固步自封，跟不上時代？5年市值縮水超900億歐元，全球業(yè)績連續(xù)4個季度虧損，更為可怕的是，被視為救命稻草的中國市
在Android 和iPhone為主流的環(huán)境下，諾基亞用“不跟隨”的口號表明自己欲保持個性，但是否也意味著其固步自封，跟不上時代？
5年市值縮水超900億歐元，全球業(yè)績連續(xù)4個季度虧損，更為可怕的是，被視為救命稻草的中國市場銷售額在今年第一季度暴跌70%，評級機構(gòu)穆迪上周更是將諾基亞的評級下調(diào)至接近垃圾級，這就是現(xiàn)在的諾基亞。
十年鑄就的手機巨頭竟然在短短三年時間從一代霸主走下神壇，淪落到現(xiàn)在岌岌可危的地步。
難怪其CEO史蒂芬·艾洛普稱諾基亞處在“失火的鉆井平臺”上。作為2G時代的代名詞，諾基亞衰落之快不禁令人唏噓不已。止住頹勢，實現(xiàn)復興，乃是諾基亞的當務之急。
但知易行難，雖然經(jīng)過了多輪的拯救方案，可是這些“救心丹” 的效果甚微，我們不禁要再追問一句，諾基亞，還有救嗎？
腹背受敵 中國市場營收縮水7成
在接受央視記者芮成鋼(微博)采訪的時候，諾基亞CEO艾洛普將手機重重地摔在了地上。手機沒事，但不幸的是，該公司在市場上的表現(xiàn)卻著實重重地摔了一跤。
財報顯示，2012年第一季度，手機設備營收42.46億歐元，上年同期為70.87億歐元，營收下滑40%。其中，智能手機凈營收17.04億歐元，上年同期為35.28億歐元，下滑52%。功能手機凈營收23.11億歐元，上年同期為34.07億歐元，營收下滑32%。這已經(jīng)是這家企業(yè)連續(xù)4個季度的虧損了。
諾基亞今年第一季度的手機出貨量為8300萬部，同比下滑24%。另據(jù)路透社最新調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，分析師對三星(微博)1-3月手機銷量的平均估值為8800萬部，將超過諾基亞售出的8300萬部，這也被業(yè)內(nèi)視為三星將取代諾基亞成手機業(yè)新霸主。
這樣的成績單成為它近6年來的最低水平，相應地也導致諾基亞的股票大幅縮水。諾基亞股票在一周之內(nèi)下跌了20%左右。
在過去的五年里，諾基亞市值從2007年底曾達到的1100億歐元跌至近日的148億歐元，縮水超過900億歐元。與之形成鮮明對比的是，本月初蘋果的市值曾達到6004億美元高位。
諾基亞最新一個季度的業(yè)績表明，諾基亞的傳統(tǒng)優(yōu)勢市場———大中華區(qū)今年第一季度營收從19.02億歐元直落到5.77億歐元，驟降70%。去年第四季度，諾基亞的銷量只有1089萬部，市場份額只有16%，不敵三星的20%。
艾媒咨詢CEO張毅對羊城晚報記者指出：“單單靠1000萬部的銷量，任何一家公司都不可能稱霸中國這個龐大的市場，弄不好還會遭遇滑鐵盧?！?BR>
內(nèi)憂外患 裁員換帥產(chǎn)品缺陷
令諾基亞頗為尷尬的是，與微軟(微博)聯(lián)姻的押寶產(chǎn)品Lumia系列智能手機出現(xiàn)缺陷，而且產(chǎn)品被指缺乏新意，歐洲移動運營商甚至不愿意主推該系列產(chǎn)品。雪上加霜的是，競爭對手在中國和印度等市場推出了價格更低廉的觸屏手機，諾基亞的低端手機也未能填補智能手機戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型帶來的成本。
艾洛普這樣總結(jié)智能手機戰(zhàn)略遭到挑戰(zhàn)的原因：一是Lumia手機推廣遇阻。諾基亞已經(jīng)推出四款Lumia手機，Lumia手機在英國等市場遭遇了挑戰(zhàn)；另外一個來自于Android手機，他發(fā)現(xiàn)，在亞太、中東和非洲市場，越來越多的消費者開始放棄諾基亞。
更悲催的是，有報道稱諾基亞日前還承認高端的Lumia 900手機存有缺陷，導致部分早期用戶無法登陸互聯(lián)網(wǎng)。
萬法不靈的情況下，諾基亞只能向員工開刀。19日發(fā)布財報時，諾基亞同時宣布負責銷售的執(zhí)行副總裁趙科林將于2012年6月30日離職。趙曾經(jīng)擔任過諾基亞中國公司總裁，在諾基亞工作超過20年，巧合的是，趙離職后，負責諾基亞中國業(yè)務的鄧元鋆和梁玉媚也先后離職。
普通員工亦未能幸免。去年4月，諾基亞宣布了歷史上最大規(guī)模裁員計劃，總數(shù)達7000人，其中4000人來自研發(fā)部門。據(jù)悉，自從與微軟結(jié)盟以來，艾洛普已經(jīng)宣布了總計超過1萬人的裁員計劃。
“裁員不僅是為了節(jié)約，更重要的是戰(zhàn)略的調(diào)整。”易觀國際(微博)手機市場分析師路理彬?qū)ρ虺峭韴笥浾弑硎?，由于裁員主要涉及塞班智能手機開發(fā)部門，諾基亞顯然是為了轉(zhuǎn)攻WindowsPhone(微博)操作系統(tǒng)做好前期準備。
前途未卜 救命稻草在哪兒？
去年底，諾基亞推出的范冰冰代言的廣告確實讓人眼前一亮，“不跟隨”的口號也道出了諾基亞此時的心聲。不難看出，諾基亞正竭力為自己爭取“喘口氣”的機會。在采取了換帥裁員、關店退市、降價促銷、尋求外援等拯救方案之后，諾基亞這位“沙場老將”將如何應對風起云涌，詭譎變幻，也讓人不由得發(fā)出“廉頗老矣，尚能飯否”的感嘆。
艾洛普上周宣布，公司可能會出售部分資產(chǎn)，作為結(jié)構(gòu)性調(diào)整措施，以便可以更好地與蘋果、三星、HTC(微博)等中國廠商展開競爭。這是諾基亞面臨在新興市場的手機銷量不斷下滑和智能手機利潤下降等不利境地下，不得不采取的努力。
有評論認為，在Android和iPhone為主流的環(huán)境下，諾基亞生存空間被急劇壓縮，諾基亞被微軟收購也未必是件壞事。分析師路理彬認為，如果諾基亞難以大膽取舍，諾微聯(lián)盟戰(zhàn)略執(zhí)行不利，加之市值已經(jīng)到低谷，微軟就有可能吃下它。
5年市值縮水超900億歐元，全球業(yè)績連續(xù)4個季度虧損，更為可怕的是，被視為救命稻草的中國市場銷售額在今年第一季度暴跌70%，評級機構(gòu)穆迪上周更是將諾基亞的評級下調(diào)至接近垃圾級，這就是現(xiàn)在的諾基亞。
十年鑄就的手機巨頭竟然在短短三年時間從一代霸主走下神壇，淪落到現(xiàn)在岌岌可危的地步。
難怪其CEO史蒂芬·艾洛普稱諾基亞處在“失火的鉆井平臺”上。作為2G時代的代名詞，諾基亞衰落之快不禁令人唏噓不已。止住頹勢，實現(xiàn)復興，乃是諾基亞的當務之急。
但知易行難，雖然經(jīng)過了多輪的拯救方案，可是這些“救心丹” 的效果甚微，我們不禁要再追問一句，諾基亞，還有救嗎？
腹背受敵 中國市場營收縮水7成
在接受央視記者芮成鋼(微博)采訪的時候，諾基亞CEO艾洛普將手機重重地摔在了地上。手機沒事，但不幸的是，該公司在市場上的表現(xiàn)卻著實重重地摔了一跤。
財報顯示，2012年第一季度，手機設備營收42.46億歐元，上年同期為70.87億歐元，營收下滑40%。其中，智能手機凈營收17.04億歐元，上年同期為35.28億歐元，下滑52%。功能手機凈營收23.11億歐元，上年同期為34.07億歐元，營收下滑32%。這已經(jīng)是這家企業(yè)連續(xù)4個季度的虧損了。
諾基亞今年第一季度的手機出貨量為8300萬部，同比下滑24%。另據(jù)路透社最新調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，分析師對三星(微博)1-3月手機銷量的平均估值為8800萬部，將超過諾基亞售出的8300萬部，這也被業(yè)內(nèi)視為三星將取代諾基亞成手機業(yè)新霸主。
這樣的成績單成為它近6年來的最低水平，相應地也導致諾基亞的股票大幅縮水。諾基亞股票在一周之內(nèi)下跌了20%左右。
在過去的五年里，諾基亞市值從2007年底曾達到的1100億歐元跌至近日的148億歐元，縮水超過900億歐元。與之形成鮮明對比的是，本月初蘋果的市值曾達到6004億美元高位。
諾基亞最新一個季度的業(yè)績表明，諾基亞的傳統(tǒng)優(yōu)勢市場———大中華區(qū)今年第一季度營收從19.02億歐元直落到5.77億歐元，驟降70%。去年第四季度，諾基亞的銷量只有1089萬部，市場份額只有16%，不敵三星的20%。
艾媒咨詢CEO張毅對羊城晚報記者指出：“單單靠1000萬部的銷量，任何一家公司都不可能稱霸中國這個龐大的市場，弄不好還會遭遇滑鐵盧?！?BR>
內(nèi)憂外患 裁員換帥產(chǎn)品缺陷
令諾基亞頗為尷尬的是，與微軟(微博)聯(lián)姻的押寶產(chǎn)品Lumia系列智能手機出現(xiàn)缺陷，而且產(chǎn)品被指缺乏新意，歐洲移動運營商甚至不愿意主推該系列產(chǎn)品。雪上加霜的是，競爭對手在中國和印度等市場推出了價格更低廉的觸屏手機，諾基亞的低端手機也未能填補智能手機戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型帶來的成本。
艾洛普這樣總結(jié)智能手機戰(zhàn)略遭到挑戰(zhàn)的原因：一是Lumia手機推廣遇阻。諾基亞已經(jīng)推出四款Lumia手機，Lumia手機在英國等市場遭遇了挑戰(zhàn)；另外一個來自于Android手機，他發(fā)現(xiàn)，在亞太、中東和非洲市場，越來越多的消費者開始放棄諾基亞。
更悲催的是，有報道稱諾基亞日前還承認高端的Lumia 900手機存有缺陷，導致部分早期用戶無法登陸互聯(lián)網(wǎng)。
萬法不靈的情況下，諾基亞只能向員工開刀。19日發(fā)布財報時，諾基亞同時宣布負責銷售的執(zhí)行副總裁趙科林將于2012年6月30日離職。趙曾經(jīng)擔任過諾基亞中國公司總裁，在諾基亞工作超過20年，巧合的是，趙離職后，負責諾基亞中國業(yè)務的鄧元鋆和梁玉媚也先后離職。
普通員工亦未能幸免。去年4月，諾基亞宣布了歷史上最大規(guī)模裁員計劃，總數(shù)達7000人，其中4000人來自研發(fā)部門。據(jù)悉，自從與微軟結(jié)盟以來，艾洛普已經(jīng)宣布了總計超過1萬人的裁員計劃。
“裁員不僅是為了節(jié)約，更重要的是戰(zhàn)略的調(diào)整。”易觀國際(微博)手機市場分析師路理彬?qū)ρ虺峭韴笥浾弑硎?，由于裁員主要涉及塞班智能手機開發(fā)部門，諾基亞顯然是為了轉(zhuǎn)攻WindowsPhone(微博)操作系統(tǒng)做好前期準備。
前途未卜 救命稻草在哪兒？
去年底，諾基亞推出的范冰冰代言的廣告確實讓人眼前一亮，“不跟隨”的口號也道出了諾基亞此時的心聲。不難看出，諾基亞正竭力為自己爭取“喘口氣”的機會。在采取了換帥裁員、關店退市、降價促銷、尋求外援等拯救方案之后，諾基亞這位“沙場老將”將如何應對風起云涌，詭譎變幻，也讓人不由得發(fā)出“廉頗老矣，尚能飯否”的感嘆。
艾洛普上周宣布，公司可能會出售部分資產(chǎn)，作為結(jié)構(gòu)性調(diào)整措施，以便可以更好地與蘋果、三星、HTC(微博)等中國廠商展開競爭。這是諾基亞面臨在新興市場的手機銷量不斷下滑和智能手機利潤下降等不利境地下，不得不采取的努力。
有評論認為，在Android和iPhone為主流的環(huán)境下，諾基亞生存空間被急劇壓縮，諾基亞被微軟收購也未必是件壞事。分析師路理彬認為，如果諾基亞難以大膽取舍，諾微聯(lián)盟戰(zhàn)略執(zhí)行不利，加之市值已經(jīng)到低谷，微軟就有可能吃下它。
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