前線調(diào)查，細(xì)數(shù)山寨智能機(jī)的賣相
一篇名為《奄奄一息的深圳小企業(yè)主的自白》的帖子，在天涯出現(xiàn)后被各大產(chǎn)業(yè)媒體反復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)。從帖子中透露出的信息，真實(shí)的還原了這個(gè)行業(yè)面臨的困境。手機(jī)行業(yè)正面臨由功能機(jī)向智能機(jī)轉(zhuǎn)型、由2G向3G網(wǎng)絡(luò)過渡，電商以及運(yùn)營商渠道正沖擊傳統(tǒng)零售渠道等各種變革，這些都推動(dòng)了山寨產(chǎn)業(yè)的變革之路。
第二個(gè)變革是渠道扁平化，在傳統(tǒng)的山寨手機(jī)批發(fā)市場(chǎng)，整機(jī)廠商相繼撤退，某些電子市場(chǎng)超過5成鋪位處于空置狀態(tài)。
此外傳統(tǒng)的省包、國包商則逐漸淡出市場(chǎng)，而“工廠店”、“體驗(yàn)店”、“淘寶”等渠道逐漸成為手機(jī)渠道的主流模式。在華強(qiáng)北某品牌的“工廠店”內(nèi)，店員對(duì)筆者介紹這種模式從工廠直達(dá)消費(fèi)者，減免掉省市層層代理的巨大費(fèi)用。通過手機(jī)工廠店的零售模式，每部手機(jī)只賺10元。這點(diǎn)讓筆者想起了曾經(jīng)在中關(guān)村的一位前輩，對(duì)外也是號(hào)稱只賺5塊。
還有一種是山寨“蘋果店”，主要出現(xiàn)在三、四線城市，盈利模式不是賣蘋果手機(jī)，而是靠出售山寨蘋果配件賺錢。
此外，電商渠道也是不少山寨或小品牌的重要陣地。在淘寶，不少商家已經(jīng)經(jīng)營多年，不過能發(fā)展壯大的大多有線下實(shí)體店支持。而繼小米宣稱網(wǎng)上預(yù)購“賣斷貨”后，這種全部走網(wǎng)絡(luò)渠道，靠低價(jià)開路的模式被許多廠商所借鑒。據(jù)悉某國產(chǎn)神機(jī)“谷果”手機(jī)也開始在自己的網(wǎng)站進(jìn)行預(yù)售。不過相關(guān)的售后、物流等問題如沒有實(shí)體店恐怕很難解決?！?BR>
類似的“工廠店”模式是否能持續(xù)發(fā)展下去，還需要時(shí)間檢驗(yàn)
第三個(gè)變革是智能化。 “除了智能手機(jī)其他全都賣不出去”。這是深圳華強(qiáng)北電子市場(chǎng)某柜臺(tái)老板的心聲，當(dāng)然事實(shí)可能沒有這么糟糕?，F(xiàn)在他正在打算盡快把手中的功能機(jī)庫存清掉。在聚集手機(jī)集成商和包銷商的QQ群里，每天都可以看到各種便宜得讓人不敢相信的手機(jī)在“清倉大甩賣”，業(yè)內(nèi)叫這些貨為“尾貨”。
在深圳華強(qiáng)北的電子科技大廈，筆者看到一款新開盤的“樂樂通包月手機(jī)”，可以運(yùn)行Android v2.2.1(Froyo) 操作系統(tǒng)，不過突出了“包月”功能，據(jù)稱結(jié)合了移動(dòng)網(wǎng)和固話網(wǎng)，可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)100元包月任打國內(nèi)長(zhǎng)途市話，不限分鐘數(shù)，顯示號(hào)碼等功能，可幫用戶節(jié)約話費(fèi)60%以上。盡管硬件并不是很給力，采用高通500Mhz處理芯片，雙卡雙待，但這款手機(jī)出貨價(jià)卻在1000元以上，甚至超過了目前聯(lián)想A60的終端價(jià)格。
而在離“電科”不遠(yuǎn)的桑達(dá)雅苑，筆者看到一款叫果王V4S的智能手機(jī)，外型幾乎與 iphone 4s沒有兩樣，這款采用MTK6573主芯片商家的宣傳頁上印的是“雙核CPU 930MHZ，內(nèi)置512M ROM256M RAM物理系統(tǒng)內(nèi)存”，除了運(yùn)行的是Android2.3系統(tǒng)外，甚至還有山寨版的“Siri”軟件。價(jià)格也很給力，僅為898元。
據(jù)了解，目前這些山寨智能機(jī)出貨大多在500~600元，渠道環(huán)節(jié)加100~200元，采用平臺(tái)多以MTK6573為主。與2011年的“光打雷不下雨”相比，千元左右甚至更便宜的智能機(jī)開始成為主流。
盤點(diǎn)：市面上部分采用MK6573的機(jī)器（包括品牌）：
普萊達(dá)PULID F4
億通T800
七喜S801
西維Wishway N611 世紀(jì)卓飛
夏朗Namo N800 原夏新研發(fā)團(tuán)隊(duì)
鼎瑄Dxuan X98
圣寶龍HTO V800a
歐新HOSIN U5
優(yōu)摩UMO W800
新中橋 CB-P300
三美琦 EA6900 800M 超頻
現(xiàn)代HYUNDAI H10
萬事通 MASTONE W16
佳通GT G1
酷比koobee A109 500W
聯(lián)想A60、A520（女性定制）
優(yōu)美 UMEO XX3 5.3寸手機(jī)本
步步高 VIVO Y1
飛利浦 W626 聯(lián)通定制 W622
朵唯 iEVA D700、D720
基伍 GFIVE-A73
歐新U3
西維N609
中興v760
魅影G11 一鍵微薄、5點(diǎn)電容屏
金立 天璽GN380
長(zhǎng)虹 changhong-V7
華信 A66
金品質(zhì)信Sun A939
智能機(jī)價(jià)格迅速下降，MTK成幕后推手
根據(jù)日前瑞銀分析師的預(yù)測(cè)：2012年3.5英寸觸摸屏可能從9美元降至5～6美元，256M閃存將從9美元降至4～5美元，500萬攝像頭從10美元降至5～6美元。另TurnKey解決方案出現(xiàn)也有助降低設(shè)計(jì)和生產(chǎn)成本。因此，入門智能機(jī)2012年底將由目前的千元左右跌至600～700元，到2013年底跌至400～500元！
MTK 6575芯片
這一切離不開“山寨教父”聯(lián)發(fā)科在背后的支持。2011年，聯(lián)想集團(tuán)在中國的千元智能手機(jī)A60銷量比往年同期增長(zhǎng)了約20倍。在智能機(jī)發(fā)展前期腳步緩慢的MTK終于醒悟，開始趕上智能手機(jī)硬件大戰(zhàn)的時(shí)間表。最新發(fā)布的MTK6575平臺(tái)基于單核Cortex A9，1GHz主頻，支持720P高清播放，不僅在性能上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過采用ARM11的6573，也超過了高通的新一代低端機(jī)CPU。據(jù)知情人士透露，聯(lián)想采用該平臺(tái)的新機(jī)A750最早有望在2月21日搶先發(fā)布，售價(jià)為999元。有網(wǎng)友稱“這個(gè)價(jià)格減掉一元998就可以直接上電視購物了?！?/P>
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聯(lián)想新機(jī)A750
除了聯(lián)想，包括波導(dǎo)A院、凡卓、華勤在內(nèi)的IDH都在相繼準(zhǔn)備推出采用該平臺(tái)的產(chǎn)品，從產(chǎn)品的配置來看，波導(dǎo)的方案性能提升了一大截，除了mtk6575平臺(tái)，其中還有兩款配置了QHD（960*480）高清屏幕，同時(shí)旗艦機(jī)型還具有裸眼3D、HDMI高清影音輸出接口等功能，加上1G的CPU處理頻率，真正在性能配置上同其它國產(chǎn)品牌一較高下。預(yù)計(jì)三月份會(huì)有更多山寨產(chǎn)品上市。不少山寨廠商的產(chǎn)品布局已經(jīng)從3.5HVGA電容到3.75WVGA,到4“和4.3WVGA,最高的一家已經(jīng)做到5.3”，采用高端屏了并定義MTK6575芯片。筆者認(rèn)為，4寸IPS大屏，512RAM的機(jī)型，將會(huì)逐漸普及。
在華強(qiáng)北大出風(fēng)頭的THL日前就在官方網(wǎng)站上披露了其新機(jī)THL V9，該機(jī)器采用了市場(chǎng)上少見的QHD分辨率大屏，在物料奇缺的情況下能推出已屬不易， 據(jù)消息稱該機(jī)就采用了最新的MTK6575平臺(tái)，同時(shí)還支持裸眼3D功能。
而據(jù)消息人士報(bào)料，MTK繼MT6575 1GHz平臺(tái)發(fā)布后，又秘密研發(fā)新一代智能平臺(tái)MTK8320，其主頻將達(dá)到1.5GHz雙核。同高通高端8系列一樣，MTK聯(lián)發(fā)科也將這一平臺(tái)起名為8系列，欲與高通一爭(zhēng)高下。 當(dāng)然，2012年值得期待的并非MTK一家，展訊1G智能GSM方案6820也將在第二季度推出，競(jìng)爭(zhēng)MTK6575和高通7227A 。該平臺(tái)采用Cortex A5核，1G內(nèi)存，40nm工藝，屏幕最大支持FWVGA(854X480)500萬象素?cái)z像。
在MTK、展訊等芯片廠商的帶領(lǐng)下，通過自我改革與轉(zhuǎn)型的山寨機(jī)大軍能否咸魚翻身，再創(chuàng)輝煌呢？曾將功能機(jī)價(jià)格拉到500元以下的山寨機(jī)廠商，能否將智能機(jī)再一次拉到這個(gè)價(jià)位以下呢？答案尚未可知，至少有一點(diǎn)可以肯定，魅族、小米、OPPO等定價(jià)兩千元左右的“中高端”國產(chǎn)品牌將會(huì)受到強(qiáng)烈的沖擊。
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