大尺寸山寨液晶電視殺到千元
在消費(fèi)電子領(lǐng)域，手機(jī)一直是山寨化的代名詞，山寨手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展和完善也帶動了其它行業(yè)山寨化的出現(xiàn)。從2010年開始，受智能、3G換代、品牌化等諸多影響，山寨手機(jī)逐漸顯示衰落的跡象。在這種情況下，山寨大軍紛紛將目光投向了平板電腦、液晶電視等細(xì)分市場，希望能重現(xiàn)山寨手機(jī)的輝煌，賺到屬于自己的那一桶金。
根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會提供的數(shù)據(jù)，2011年中國彩色電視市場內(nèi)銷市場出貨量達(dá)到4200萬臺，較2010年增長了6.3%。其中CRT電視已經(jīng)逐漸被淘汰，LCD液晶電視成為主流。此外，2011年中國液晶電視市場顯現(xiàn)出明顯的大尺寸產(chǎn)品走俏趨勢，40英寸以上成為消費(fèi)者主要關(guān)注尺寸。
山寨化有利有弊，行業(yè)新軍固然可以憑借山寨化迅速占領(lǐng)市場，但是利潤卻會迅速殺到低。相比平板電腦尚處于成長初期，山寨液晶電視要爆發(fā)似乎更加困難一些，因為這是一個市場格局和產(chǎn)業(yè)鏈基本上被幾個一線品牌所控制的激烈競爭市場，價格下降幅度也非常大。
根據(jù)某內(nèi)地家電渠道商的透露，近年來品牌電視廠家競爭日趨激烈，基本上隔幾個月就會做一次促銷，而且渠道越來越扁平化，很多促銷活動直接繞開了區(qū)域代理商。據(jù)介紹，目前一臺42英寸的平板液晶電視終端出貨價格已經(jīng)殺到了2800元。而在京東商城等電商渠道，創(chuàng)維的42寸液晶電視已經(jīng)殺到了2688元。“一臺電視機(jī)，廠商才賺20-30RMB，渠道商能賺個400~500RMB，農(nóng)村市場有家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼，利潤可能要高點。”該渠道商還透露，就在一年前同類型的產(chǎn)品進(jìn)價還要4000多元，基本就是在2011年大幅下降的。
品牌電視降價狠，但山寨電視似乎仍有利潤空間。電子工程專輯知名博主左強(qiáng)對筆者表示，目前山寨液晶電視主要分為商用、民用兩類：商用主要供給KTV、休閑中心等不在乎品牌，講究成本控制的行業(yè)客戶;民用則主要在淘寶網(wǎng)等網(wǎng)購平臺出現(xiàn)。根據(jù)記者的調(diào)查，還是以42英寸為例，與創(chuàng)維同等功能的液晶電視只賣1360元，還帶售后服務(wù)的(這里說的還并非翻新機(jī)、仿牌機(jī)，而是有自己品牌的機(jī)器，盡管是一些“東門子、酷影”等不出名的牌子)。
低價的秘密——屏的貓膩
為何如此低的價格?商家給出的解釋是：一個是因為走的網(wǎng)絡(luò)渠道，另一個是用的屏有區(qū)別，在淘寶賣的液晶電視大多有A屏、A屏、一線屏、單點屏等區(qū)別，不同的屏幕價格是不一樣的?！捌聊簧嫌需Υ煤蜎]有瑕疵的價格不一樣。1360元的是一線屏，1700元的是暗線的，1880元的是帶點的，1980元的是完美的沒有瑕疵的A屏。” 海信電器總經(jīng)理劉洪新則表示：“山寨電視的低價格是由于采用劣質(zhì)面板，存在壞點，畫質(zhì)不好，而且售后服務(wù)無保障，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的利益?！?BR>在寶安沙井的一間寫字樓中，記者采訪了從事山寨液晶電視生產(chǎn)的老孟。他表示，其實不同的屏廠有不同的叫法，基本上公認(rèn)的也就三種等級“A屏、A屏、A-屏”，“沒有他們說的這么復(fù)雜，基本上A-屏以下的規(guī)格是不允許出廠的。A屏帶一個亮點，但也不影響觀看，如果用A屏，基本跟品牌廠商沒區(qū)別。”他直接算了一筆帳：“A屏我們拿三星的至少要1800元，主板用Mstar平臺的話大概150~200元，其余電源加機(jī)殼大概100元，這里光成本就已經(jīng)過2000元了，所以利潤并沒有這么高。如果說06、07年還有70%的利潤，現(xiàn)在只剩下10%的利潤了”。
根據(jù)老孟的介紹，山寨液晶電視的從業(yè)者主要有幾撥人。第一撥是CRT時代，珠三角的一些二線電視生產(chǎn)企業(yè)開始向LCD專型，主要做26英寸以下的中小尺寸。第二撥人來自于原來的電子元器件和其它家電制造商，如DVD生產(chǎn)商。第三撥則是來自安防監(jiān)視器行業(yè)，主營業(yè)務(wù)是廣告機(jī)、安防監(jiān)視器、大屏幕液晶拼接等，電視機(jī)只是附帶的業(yè)務(wù)。老孟的公司就屬于第三撥人，他們的主營業(yè)務(wù)為監(jiān)視器。