近日，盛大宣布將旗下電子書(shū)終端“錦書(shū)B(niǎo)ambook”售價(jià)從999元降至499元，首次將電子墨水屏的電子閱讀器價(jià)格降至歷史新低。而一個(gè)多月前，電子書(shū)行業(yè)老大漢王率先宣布降價(jià)，終端產(chǎn)品最低拉至599元。此外，包括愛(ài)國(guó)者在內(nèi)的二線電子書(shū)品牌，亦都緊隨漢王后塵，表示未來(lái)主流產(chǎn)品價(jià)格均將定格在500元上下。

蘋(píng)果iPad的風(fēng)靡全球以及電子書(shū)市場(chǎng)的持續(xù)低迷，或許早已令電子書(shū)廠商們隱約感覺(jué)到，堅(jiān)挺了近兩年的電子書(shū)價(jià)格想再繼續(xù)堅(jiān)守下去似乎有點(diǎn)難了。

電子書(shū)終端降價(jià)成風(fēng)

雖然將電子書(shū)終端的價(jià)格降至極限，但盛大并非電子書(shū)市場(chǎng)降價(jià)的先行者。

早在一個(gè)多月前，漢王就宣布下調(diào)近四成電子書(shū)的售價(jià)，幅度在15%~40%。信息時(shí)報(bào)記者通過(guò)走訪市場(chǎng)了解到，部分原本動(dòng)輒兩三千元的漢王終端，如今售價(jià)已降至千元上下。針對(duì)降價(jià)，漢王方面稱，國(guó)內(nèi)電子書(shū)市場(chǎng)遭遇寒流，漢王做出轉(zhuǎn)型決定：未來(lái)將從賣(mài)終端轉(zhuǎn)型到賣(mài)內(nèi)容。

如果說(shuō)一個(gè)月前漢王旗下部分產(chǎn)品的率先降價(jià)，只是堅(jiān)挺的電子書(shū)終端價(jià)格出現(xiàn)松動(dòng)跡象的話，那么日前盛大Bamboook電子書(shū)從999元降至499元，則讓電子書(shū)市場(chǎng)的降價(jià)潮成為不爭(zhēng)的事實(shí)。
盛大相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，盛大此舉志在全面推動(dòng)6英寸電子墨水屏閱讀器進(jìn)入“499元平民時(shí)代”。

據(jù)記者了解，早在去年8月，盛大推出999元的電子書(shū)時(shí)，業(yè)內(nèi)均驚呼其定價(jià)之低。緣何在短短半年多的時(shí)間內(nèi)，電子書(shū)廠商不僅在低價(jià)電子書(shū)上達(dá)成共識(shí)，并且在999元的基礎(chǔ)上又打了50%的折扣。

多項(xiàng)因素迫電子書(shū)降價(jià)

對(duì)此，有分析人士指出，以漢王領(lǐng)軍的國(guó)內(nèi)電子書(shū)市場(chǎng)，過(guò)去幾年大多是以禮品市場(chǎng)為主，蘋(píng)果iPad的出現(xiàn)，使其禮品市場(chǎng)份額迅速被侵占，禮品市場(chǎng)的銷(xiāo)售遇冷，迫使國(guó)內(nèi)電子書(shū)廠商開(kāi)始面向大眾市場(chǎng)。

“一旦涉及大眾市場(chǎng)，價(jià)格就成為重要的因素。”上述人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)電子書(shū)市場(chǎng)發(fā)展受困，很大一部分原因在于價(jià)格太高，用戶消費(fèi)不起。

“盛大希望籍499元的電子書(shū)迅速撬動(dòng)市場(chǎng)，令用戶的規(guī)模由千萬(wàn)級(jí)提升至上億級(jí)。”有接近盛大的市場(chǎng)人士如是表示。