雖然MTK還沒能拿出，但是國(guó)產(chǎn)廠商已經(jīng)按捺不住進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)的沖動(dòng)了。近日，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商金立宣布將在7月推出首款智能手機(jī)；天宇朗通宣布首款國(guó)產(chǎn)雙核Android智能機(jī)將在本月上市；中興憑借一款刷新千元智能機(jī)性價(jià)比新高的V880拿下聯(lián)通100萬臺(tái)的包銷大單……
一夜之間，國(guó)產(chǎn)主流手機(jī)廠商已然全線殺入智能手機(jī)市場(chǎng)，針對(duì)洋品牌發(fā)起了一次強(qiáng)有力的反攻，這次又將會(huì)是鹿死誰手呢？
性價(jià)比仍是主要武器
在2G手機(jī)時(shí)代，國(guó)產(chǎn)手機(jī)曾經(jīng)一度輝煌，TCL、波導(dǎo)、夏新、康佳等廠商不僅在銷量占得了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的半壁江山，甚至連品牌知名度也攀升到了頂峰。然而技術(shù)底蘊(yùn)的缺乏，最終還是讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商敗下了陣來，在3G時(shí)代到來之前，洋品牌全面壓倒國(guó)產(chǎn)手機(jī)，尤其是在中高端市場(chǎng)，僅諾基亞一家就曾經(jīng)占據(jù)了中國(guó)市場(chǎng)超過40%的份額，夏新、波導(dǎo)等大牌相繼倒下，只有金立、天宇朗通、聯(lián)想等部分廠商借助M TK平臺(tái)的物美價(jià)廉，堅(jiān)持了下來。
進(jìn)入3G時(shí)代，市場(chǎng)格局發(fā)生了天翻地覆的變化，蘋果、谷歌為代表的智能手機(jī)的異軍突起，在快速突破高端市場(chǎng)的同時(shí)，也對(duì)傳統(tǒng)的舊勢(shì)力進(jìn)行了一次洗牌。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在蘋果、谷歌的沖擊下，諾基亞在中國(guó)市場(chǎng)的份額已經(jīng)從兩年前的33%下跌到了19%，LG、索尼愛立信等其他洋品牌也讓出了數(shù)量不等的市場(chǎng)份額，這無疑給了國(guó)產(chǎn)手機(jī)一個(gè)卷土重來的機(jī)會(huì)。尤其是在方興未艾的智能手機(jī)市場(chǎng)，洋品牌目前全力搶奪中高端市場(chǎng)的價(jià)格策略更是讓國(guó)產(chǎn)廠商興奮不已。
在這波國(guó)產(chǎn)手機(jī)的攻勢(shì)中，表現(xiàn)最為積極的要數(shù)中興、華為，中興2011年的手機(jī)銷量目標(biāo)定在了8000萬臺(tái)，華為也提出了6000萬臺(tái)的銷售計(jì)劃，得益于系統(tǒng)設(shè)備市場(chǎng)耕耘多年積累下來的良好運(yùn)營(yíng)商合作關(guān)系，中興、華為的手機(jī)終端在運(yùn)營(yíng)商定制市場(chǎng)搶得了不少先機(jī)。去年下半年，中興、華為相繼針對(duì)中國(guó)電信推出千元Android智能手機(jī)，結(jié)果百日就創(chuàng)下了百萬臺(tái)的銷量，在廣東地區(qū)，華為的一款產(chǎn)品也創(chuàng)下了月銷量超過2萬臺(tái)的紀(jì)錄。對(duì)此，深圳戰(zhàn)國(guó)策分析師楊群表示，“低價(jià)策略和運(yùn)營(yíng)商定制渠道是國(guó)產(chǎn)手機(jī)反攻智能手機(jī)市場(chǎng)最大法寶，這方面，系統(tǒng)設(shè)備商出身的中興、華為有著最大的優(yōu)勢(shì)，有望率先作出突破?！笔聦?shí)上，另外一家緊緊捆綁在運(yùn)營(yíng)商身邊的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商宇龍酷派也開始選擇性價(jià)比路線，近期其將聯(lián)合中國(guó)聯(lián)通推出多款千元智能手機(jī)，單款銷量突破百萬臺(tái)也被其寫入了銷售計(jì)劃之中。
中端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化
除了猛攻運(yùn)營(yíng)商定制的入門級(jí)市場(chǎng)之外，1000-2000元左右的中端市場(chǎng)也是目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)選定的反攻點(diǎn)之一。據(jù)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在目前活躍于國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的摩托羅拉、三星、LG、索尼愛立信等洋品牌中，其Android系統(tǒng)的智能手機(jī)有超過60%的定價(jià)都在3000元以上。
但價(jià)位在1000-2000元左右的產(chǎn)品稀缺仍然是一個(gè)較大的問題。對(duì)此，廣東移動(dòng)終端中心總經(jīng)理潘永明在接受記者采訪時(shí)表示，3G用戶的大發(fā)展在很大程度上取決于中端智能手機(jī)的普及，因此今年下半年移動(dòng)的定制手機(jī)集采將會(huì)向這部分市場(chǎng)傾斜。而廣東聯(lián)通副總經(jīng)理孫達(dá)在接受記者采訪時(shí)也表示，2011年廣東聯(lián)通的手機(jī)終端補(bǔ)貼將會(huì)向具有普及型潛力的智能手機(jī)提供較大力度的支持。有鑒于此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在此波搶攻智能手機(jī)市場(chǎng)的風(fēng)潮中也有意識(shí)地選擇了集中火力在中端市場(chǎng)，以天宇朗通為例，其即將上市的首款雙核Android智能手機(jī)的定價(jià)就不過2000多元，遠(yuǎn)低于同等配置的洋品牌的3000元以上的報(bào)價(jià)。而酷派最近和中國(guó)電信定制的一款雙模雙待Android智能手機(jī)的定價(jià)還不到2000元，和同類特點(diǎn)的摩托羅拉、三星的智能手機(jī)產(chǎn)品相比有近2000元的價(jià)差，就連剛剛拿下聯(lián)通百萬包銷大單的中興，其定制的V880捆綁價(jià)僅在千元左右，而同樣配置的3.5英寸屏幕、600MHz處理器的三星、摩托羅拉產(chǎn)品售價(jià)普遍在2000元左右。
不過楊群也指出，雖然在價(jià)格定位和細(xì)分市場(chǎng)上，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)的這波攻勢(shì)十分給力，但是就品牌美譽(yù)度和產(chǎn)品線綜合實(shí)力而言，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在智能手機(jī)領(lǐng)域和洋品牌仍然有著不小的距離，提趕超還有些太早，但如果能在中低端市場(chǎng)迅速占領(lǐng)份額并站穩(wěn)腳跟的話，后續(xù)的精彩還是值得期待的。
南方日?qǐng)?bào)記者 程鵬