雖然MTK還沒能拿出，但是國產(chǎn)廠商已經(jīng)按捺不住進入智能手機市場的沖動了。近日，國產(chǎn)手機廠商金立宣布將在7月推出首款智能手機；天宇朗通宣布首款國產(chǎn)雙核Android智能機將在本月上市；中興憑借一款刷新千元智能機性價比新高的V880拿下聯(lián)通100萬臺的包銷大單……
一夜之間，國產(chǎn)主流手機廠商已然全線殺入智能手機市場，針對洋品牌發(fā)起了一次強有力的反攻，這次又將會是鹿死誰手呢？
性價比仍是主要武器
在2G手機時代，國產(chǎn)手機曾經(jīng)一度輝煌，TCL、波導(dǎo)、夏新、康佳等廠商不僅在銷量占得了國內(nèi)市場的半壁江山，甚至連品牌知名度也攀升到了頂峰。然而技術(shù)底蘊的缺乏，最終還是讓國產(chǎn)手機廠商敗下了陣來，在3G時代到來之前，洋品牌全面壓倒國產(chǎn)手機，尤其是在中高端市場，僅諾基亞一家就曾經(jīng)占據(jù)了中國市場超過40%的份額，夏新、波導(dǎo)等大牌相繼倒下，只有金立、天宇朗通、聯(lián)想等部分廠商借助M TK平臺的物美價廉，堅持了下來。
進入3G時代，市場格局發(fā)生了天翻地覆的變化，蘋果、谷歌為代表的智能手機的異軍突起，在快速突破高端市場的同時，也對傳統(tǒng)的舊勢力進行了一次洗牌。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在蘋果、谷歌的沖擊下，諾基亞在中國市場的份額已經(jīng)從兩年前的33%下跌到了19%，LG、索尼愛立信等其他洋品牌也讓出了數(shù)量不等的市場份額，這無疑給了國產(chǎn)手機一個卷土重來的機會。尤其是在方興未艾的智能手機市場，洋品牌目前全力搶奪中高端市場的價格策略更是讓國產(chǎn)廠商興奮不已。
在這波國產(chǎn)手機的攻勢中，表現(xiàn)最為積極的要數(shù)中興、華為，中興2011年的手機銷量目標定在了8000萬臺，華為也提出了6000萬臺的銷售計劃，得益于系統(tǒng)設(shè)備市場耕耘多年積累下來的良好運營商合作關(guān)系，中興、華為的手機終端在運營商定制市場搶得了不少先機。去年下半年，中興、華為相繼針對中國電信推出千元Android智能手機，結(jié)果百日就創(chuàng)下了百萬臺的銷量，在廣東地區(qū)，華為的一款產(chǎn)品也創(chuàng)下了月銷量超過2萬臺的紀錄。對此，深圳戰(zhàn)國策分析師楊群表示，“低價策略和運營商定制渠道是國產(chǎn)手機反攻智能手機市場最大法寶，這方面，系統(tǒng)設(shè)備商出身的中興、華為有著最大的優(yōu)勢，有望率先作出突破?！笔聦嵣?，另外一家緊緊捆綁在運營商身邊的國產(chǎn)手機廠商宇龍酷派也開始選擇性價比路線，近期其將聯(lián)合中國聯(lián)通推出多款千元智能手機，單款銷量突破百萬臺也被其寫入了銷售計劃之中。
中端市場競爭白熱化
除了猛攻運營商定制的入門級市場之外，1000-2000元左右的中端市場也是目前國產(chǎn)手機選定的反攻點之一。據(jù)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在目前活躍于國內(nèi)智能手機市場的摩托羅拉、三星、LG、索尼愛立信等洋品牌中，其Android系統(tǒng)的智能手機有超過60%的定價都在3000元以上。
但價位在1000-2000元左右的產(chǎn)品稀缺仍然是一個較大的問題。對此，廣東移動終端中心總經(jīng)理潘永明在接受記者采訪時表示，3G用戶的大發(fā)展在很大程度上取決于中端智能手機的普及，因此今年下半年移動的定制手機集采將會向這部分市場傾斜。而廣東聯(lián)通副總經(jīng)理孫達在接受記者采訪時也表示，2011年廣東聯(lián)通的手機終端補貼將會向具有普及型潛力的智能手機提供較大力度的支持。有鑒于此，國產(chǎn)手機在此波搶攻智能手機市場的風潮中也有意識地選擇了集中火力在中端市場，以天宇朗通為例，其即將上市的首款雙核Android智能手機的定價就不過2000多元，遠低于同等配置的洋品牌的3000元以上的報價。而酷派最近和中國電信定制的一款雙模雙待Android智能手機的定價還不到2000元，和同類特點的摩托羅拉、三星的智能手機產(chǎn)品相比有近2000元的價差，就連剛剛拿下聯(lián)通百萬包銷大單的中興，其定制的V880捆綁價僅在千元左右，而同樣配置的3.5英寸屏幕、600MHz處理器的三星、摩托羅拉產(chǎn)品售價普遍在2000元左右。
不過楊群也指出，雖然在價格定位和細分市場上，目前國產(chǎn)手機的這波攻勢十分給力，但是就品牌美譽度和產(chǎn)品線綜合實力而言，目前國產(chǎn)手機廠商在智能手機領(lǐng)域和洋品牌仍然有著不小的距離，提趕超還有些太早，但如果能在中低端市場迅速占領(lǐng)份額并站穩(wěn)腳跟的話，后續(xù)的精彩還是值得期待的。
南方日報記者 程鵬