2011年是“十二五”開局之年，“十二五”規(guī)劃建議提出：“培育發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)；發(fā)展新一代信息技術(shù)；重視互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體建設(shè)、運(yùn)用、管理；創(chuàng)新文化生產(chǎn)和傳播方式，解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，增強(qiáng)文化發(fā)展活力”。
國家文化部文化產(chǎn)業(yè)司的司長劉玉珠在十七屆五中全會(huì)上也首次提出，要在“十二五”期間推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，新媒體產(chǎn)業(yè)也是文化產(chǎn)業(yè)重要的組成部分。表明國家將推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)戰(zhàn)略部署，預(yù)示著“十二五”期間新媒體產(chǎn)業(yè)將蘊(yùn)含著重大戰(zhàn)略機(jī)遇。獲此基本面利好，春節(jié)復(fù)盤以來，傳媒股如廣電信息、天威視訊、博瑞傳播等呈總體上漲趨勢，分析人士繼續(xù)對(duì)新傳媒概念股給出“買進(jìn)”評(píng)估。
三網(wǎng)融合為新媒體產(chǎn)業(yè)鋪路
從2010年初溫家寶總理主持國務(wù)院常務(wù)會(huì)決定加快推進(jìn)三網(wǎng)融合，到2010年“十二五”規(guī)劃第16條提到實(shí)現(xiàn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”，構(gòu)建寬帶、融合、安全的下一代國家信息基礎(chǔ)設(shè)施，“三網(wǎng)融合”為新媒體發(fā)展提供了豐富的想象空間，新媒體融合發(fā)展也必將成為2011年的主旋律。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)民眾來說，“三網(wǎng)融合”最直觀的表現(xiàn)形式就是“三屏融合”，手機(jī)、電腦、電視交叉運(yùn)用，可以在家里的電視上點(diǎn)播高清大片，也可以在旅途中用手機(jī)觀看電視節(jié)目。三網(wǎng)融合將有力推動(dòng)IPTV、手機(jī)電視、數(shù)字電視寬帶上網(wǎng)等三網(wǎng)融合相關(guān)業(yè)務(wù)的應(yīng)用，進(jìn)而促進(jìn)多屏聚合。
作為國內(nèi)新媒體領(lǐng)軍典范的百視通在創(chuàng)新探索上一路領(lǐng)先，首創(chuàng)由廣電系統(tǒng)的上海廣播電視臺(tái)負(fù)責(zé)內(nèi)容整合和播出，電信提供網(wǎng)絡(luò)的IPTV業(yè)務(wù)模式——上海模式。2009年，百視通又利用SMG資源優(yōu)勢，整合電視、電腦和手機(jī)三大新媒體終端渠道，率先開創(chuàng)全新的 “三屏融合”業(yè)務(wù)模式。
上海大學(xué)影視與傳媒產(chǎn)業(yè)研究中心主任吳信訓(xùn)教授一直跟蹤研究了百視通的成長。吳教授透露，基于現(xiàn)有的幾百萬IPTV用戶，百視通目前正推進(jìn)三屏融合業(yè)務(wù)商用，目前技術(shù)已經(jīng)完善，最主要的是形成健康的商業(yè)摸索。三屏融合實(shí)施后，用戶在電視上看到一個(gè)喜歡的節(jié)目可以直接將相關(guān)信息發(fā)送到朋友的手機(jī)?！叭伺c人的交互可能真正促進(jìn)未來三塊屏的融合”，陳浩源說：“同樣的內(nèi)容，系統(tǒng)發(fā)過來很可能被當(dāng)成垃圾郵件，朋友發(fā)給你卻被認(rèn)為是溫馨提醒?！眳切庞?xùn)認(rèn)為此類“三屏融合”的實(shí)現(xiàn)，需要三網(wǎng)融合的推進(jìn)結(jié)合云計(jì)算服務(wù)的部署。
新一代信息技術(shù)帶動(dòng)新媒體技術(shù)的升級(jí)
“十二五”規(guī)劃第13條提到強(qiáng)化核心技術(shù)研發(fā)，積極有序發(fā)展新一代信息技術(shù)。作為國務(wù)院在規(guī)劃中敲定的七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一的新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，其中的云計(jì)算概念引起市場各方的高度關(guān)注。隨著“三網(wǎng)融合”進(jìn)程的穩(wěn)步推進(jìn)，廣電為了把握市場先機(jī)，已經(jīng)開始著手布局云計(jì)算技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用。
百視通作為新媒體企業(yè)上升最快的行業(yè)公司之一，一直努力構(gòu)建中國廣電的視頻云計(jì)算(以下簡稱視頻云)技術(shù)，根據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略布局，作出了一系列結(jié)構(gòu)性調(diào)整，鍛造核心技術(shù)競爭力。據(jù)了解，百視通正致力于打造廣電版權(quán)“視頻云”，將納入來自各個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)行方的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，能夠支持上百萬小時(shí)的海量內(nèi)容；內(nèi)容可以分布到不同區(qū)域，不同區(qū)域可以共享；支持不同內(nèi)容和應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)接入。通過百視通獨(dú)立的內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)和流媒體服務(wù)。有了“視頻云”，未來用戶在任何時(shí)間，任何地點(diǎn)可以通過定制、搜索等方式獲得全國廣電、內(nèi)容生產(chǎn)商、服務(wù)商提供的優(yōu)質(zhì)視頻。
“十二五”規(guī)劃的出臺(tái)實(shí)施從政策層面給百視通技術(shù)升級(jí)創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。百視通走在視頻云概念的尖端，未來的潛能巨大，可以說中國廣電已經(jīng)迎來視頻云發(fā)展的黃金時(shí)期。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)助推新媒體產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展
“十二五”規(guī)劃第7條提到實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)、管理。由于新媒體具有傳播速度快、容易復(fù)制等特點(diǎn)，我族網(wǎng)CEO曹航指出：“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是新媒體發(fā)展的核心”。
2010年10月27日國務(wù)院辦公廳發(fā)文：從2010年10月至2011年3月，在全國集中開展打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品專項(xiàng)行動(dòng)。國家有關(guān)部門開始對(duì)新媒體盜版進(jìn)行大力整治，許多大片熱劇一夜之間在視頻網(wǎng)站中消失。對(duì)于習(xí)慣了通過視頻網(wǎng)站看大片和港劇的用戶來說，百視通IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視這樣的新媒體正版內(nèi)容集成運(yùn)營商，無疑為其提供了很好的娛樂新“去處”。
吳教授指出：“核心技術(shù)視頻云將是解決盜版的有效手段。根據(jù)用戶調(diào)研，一旦視頻點(diǎn)播的價(jià)格跟盜版差不多的時(shí)候，用戶愿意通過點(diǎn)播的方式來看。如果有了‘視頻云’，那用戶自己的小‘云’，結(jié)合廣電的大‘云’可以做交換、購買、分享。諸如百視通這樣的內(nèi)容集成運(yùn)營商就將能夠隨時(shí)提供給用戶精彩的內(nèi)容。近年來，百視通一直關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，無論從技術(shù)發(fā)展還是商業(yè)模式都對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供了強(qiáng)大的支持，真正做到了綠色版權(quán)，助推新媒體產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。”
公益性、經(jīng)營性并重 新媒體產(chǎn)業(yè)兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益
“十二五”規(guī)劃第39條提到堅(jiān)持一手抓公益性文化事業(yè)、一手抓經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)。按照“十二五”規(guī)劃的精神，新媒體企業(yè)仍然要堅(jiān)持在重視新媒體建設(shè)、運(yùn)用、管理的同時(shí)，把握正確輿論導(dǎo)向。
百視通作為在政府引導(dǎo)下率先從SMG制播分離出來的經(jīng)營性市場主體，多年來始終不遺余力地樹立媒體的社會(huì)責(zé)任感，在大型活動(dòng)中不斷添加公益元素。2月10日，百視通IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視等全國平臺(tái)上首次發(fā)布“解救乞討兒童大行動(dòng)”專題節(jié)目，借助新媒體覆蓋面廣、互動(dòng)性高、效率高、可以回看等傳播優(yōu)勢，升級(jí)網(wǎng)絡(luò)公益被拐兒童解救行動(dòng)。
吳教授指出：“以IPTV、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視為代表的新媒體參與公益事業(yè)，一方面可以帶動(dòng)公益宣傳影響的普及，另一方面，新媒體的高互動(dòng)特性也促進(jìn)了對(duì)公益項(xiàng)目執(zhí)行的監(jiān)督力，為公益捐助提供了更多渠道的可能。”百視通網(wǎng)絡(luò)打拐行為履行了企業(yè)社會(huì)責(zé)任，文化發(fā)展不僅是經(jīng)濟(jì)效益，還能促進(jìn)社會(huì)效益。 (潮文)