每經(jīng)記者 陳未臨 發(fā)自上海
兩個(gè)過氣巨星聯(lián)手，能不能打敗當(dāng)紅新星？
2月14日，微軟CEO鮑爾默在2011年全球通信展上發(fā)表了關(guān)于WindowsPhone7的主題演講，諾基亞新任CEO史蒂芬·埃洛普前去站臺(tái)，協(xié)助鮑爾默對(duì)宣講WindowsPhone7“添加第三方應(yīng)用的多任務(wù)處理能力”等新功能。
在此之前幾天，諾基亞和微軟宣布深度合作，以應(yīng)對(duì)雙方均在其中表現(xiàn)被動(dòng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮。根據(jù)聯(lián)合聲明，諾基亞和微軟將“聯(lián)合雙方資產(chǎn)，在前所未有的規(guī)模上開發(fā)創(chuàng)新的移動(dòng)產(chǎn)品”，并志在打造“全新的全球移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)”。
然而，面對(duì)已經(jīng)取得市場(chǎng)高度認(rèn)可的蘋果iPhone，以及擁有摩托羅拉、HTC等眾多盟友的谷歌Android，微軟和諾基亞的WindowsPhone大計(jì)勝算幾何？
對(duì)此，谷歌副總裁維克·岡朵特拉直言“兩只火雞變不成雄鷹”。雖然這只是唱衰者的極端意見，但業(yè)界不少人認(rèn)為，目前諾基亞和微軟在移動(dòng)市場(chǎng)都不占據(jù)優(yōu)勢(shì)，兩家弱勢(shì)企業(yè)捆綁到一起也不會(huì)打造出實(shí)力強(qiáng)大的聯(lián)盟者。
諾基亞的“最后一搏”
根據(jù)雙方合作計(jì)劃，今后，諾基亞將把WindowsPhone作為該公司的主要操作系統(tǒng)。在此之前，諾基亞在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額連連下滑。在被媒體曝光的一份埃洛普致諾基亞員工內(nèi)部備忘錄中，埃洛普直言諾基亞所處境地猶如“燃燒的平臺(tái)”。埃洛普在備忘錄中直言：“蘋果重新定義了智能手機(jī)，將開發(fā)人員吸引到一個(gè)封閉且強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)，進(jìn)而摧毀了整個(gè)市場(chǎng)?！?br /> 正是水深火熱的困境，逼迫諾基亞最終選擇拋棄積重難返的“親生兒子”Symbian平臺(tái)。作為與微軟深度合作的首要內(nèi)容，諾基亞智能手機(jī)將采用性能更強(qiáng)的WindowsPhone操作系統(tǒng)，從而逐步放棄功能已老化的Symbian平臺(tái)。目前，Symbian手機(jī)約占諾基亞總營(yíng)收的30%。
易觀國(guó)際分析師路理彬認(rèn)為，諾基亞最終選擇微軟而不選擇Android平臺(tái)，是因?yàn)檐浖陀布慕Y(jié)合比較互補(bǔ)，微軟可以利用桌面操作系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)提供更多端到端的解決方案。選擇微軟，諾基亞還有機(jī)會(huì)在高端智能手機(jī)領(lǐng)域占有一席之地，相反Android系統(tǒng)已經(jīng)有HTC、摩托羅拉、三星等大企業(yè)，對(duì)諾基亞來說再轉(zhuǎn)過來發(fā)展已經(jīng)很難。
路理彬分析認(rèn)為，諾基亞未來不排除開發(fā)Android系統(tǒng)的可能，有可能會(huì)推出低端的Android智能手機(jī)。諾基亞憑借多年的手機(jī)領(lǐng)導(dǎo)地位，在產(chǎn)業(yè)鏈中擁有很強(qiáng)的議價(jià)能力，低端智能手機(jī)市場(chǎng)如果采用Android平臺(tái)開發(fā)，仍然有很大的機(jī)會(huì)。
Gartner日前發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2010年諾基亞仍是全球最大的手機(jī)制造商，手機(jī)出貨總量為4.61億部，高于上年的4.41億部，但市場(chǎng)份額同比下滑7.5個(gè)百分點(diǎn)至28.9%；但在智能手機(jī)領(lǐng)域，諾基亞卻遭遇來自蘋果的iPhone和Android陣營(yíng)的強(qiáng)勢(shì)夾擊。
今年1月27日，諾基亞發(fā)布的第四季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司利潤(rùn)從上年同期的9.48億歐元下降至7.45億歐元，同比下降21%。
今日的諾基亞猶如兩年前的摩托羅拉，摩托羅拉巨虧后斷腕選擇站到Android陣營(yíng)，最終起死回生。
路理彬表示，昔日手機(jī)巨頭一直都是硬件提供商的角色，在移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展中硬件的地位越來越弱，相反軟件的比重越來越大，這最終導(dǎo)致了兩家手機(jī)巨頭的衰落。
微軟陣營(yíng)引入強(qiáng)勢(shì)盟友
對(duì)于微軟而言，與諾基亞的合作無疑將有利于提高其在移動(dòng)領(lǐng)域的影響力和銷量。
埃洛普指出，諾基亞不加入谷歌Android陣營(yíng)的原因在于 “那會(huì)使谷歌掌握太大的市場(chǎng)力量”。而與微軟合作，將使得諾基亞可以“努力讓移動(dòng)操作系統(tǒng)市場(chǎng)產(chǎn)生 ‘第三匹馬’”。埃洛普還透露，運(yùn)營(yíng)商也希望在Android和iPhone之外看到另外一個(gè)優(yōu)秀的選擇。
根據(jù)雙方合作計(jì)劃，諾基亞除了將采用WindowsPhone作為首要的智能手機(jī)策略外，雙方還會(huì)在這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行各方面的創(chuàng)新，如諾基亞的影像功能。諾基亞將協(xié)助推進(jìn)和定義未來的WindowsPhone。諾基亞將貢獻(xiàn)在硬件設(shè)計(jì)，語言等方面的專業(yè)技能，并幫助WindowsPhone進(jìn)入更廣泛的價(jià)格區(qū)間、細(xì)分市場(chǎng)和地區(qū)。
同時(shí)，諾基亞WindowsPhone將采用微軟開發(fā)工具，諾基亞的內(nèi)容和應(yīng)用商店將被整合進(jìn)入微軟的Marketplace以提供更加吸引人的用戶體驗(yàn)。
此外，微軟的搜索服務(wù)必應(yīng)將覆蓋諾基亞的終端和服務(wù)，微軟的adCenter也將在諾基亞產(chǎn)品和服務(wù)上提供搜索廣告服務(wù)。諾基亞地圖將成為微軟地圖服務(wù)的核心，例如地圖將集成在微軟的必應(yīng)搜索引擎和adCenter廣告平臺(tái)中，以提供獨(dú)特的本地化搜索和廣告體驗(yàn)。諾基亞與眾多運(yùn)營(yíng)商達(dá)成的計(jì)費(fèi)合作，將使得不愿意使用信用卡購(gòu)買手機(jī)應(yīng)用的用戶也可以方便的購(gòu)買WindowsPhone服務(wù)。
埃洛普表示，“如今開發(fā)者、運(yùn)營(yíng)商與消費(fèi)者們都渴求極其吸引人的移動(dòng)產(chǎn)品。諾基亞與微軟將會(huì)結(jié)合雙方所長(zhǎng)，構(gòu)建一個(gè)具有無與倫比的全球范圍規(guī)模的生態(tài)圈?，F(xiàn)在，是一個(gè)三足鼎立的局面。”
對(duì)于此次諾基亞加入WindowsPhone陣營(yíng)，Gatner手機(jī)行業(yè)分析師沈哲儀認(rèn)為，微軟的確得到了在移動(dòng)市場(chǎng)大展身手的支持，但諾基亞斷然拋棄積累最深的Symbian，以及后來與英特爾合作的MeeGo，“實(shí)在是非常冒險(xiǎn)”。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)三大陣營(yíng)成型
諾基亞的加入，使得之前幾年日漸勢(shì)微的微軟WindowsPhone陣營(yíng)實(shí)力增強(qiáng)。正如埃洛普所言，蘋果iPhone、谷歌Android和微軟WindowsPhone三大陣營(yíng)已成型。
Gartner數(shù)據(jù)顯示，2010年，iPhone取得了全球智能手機(jī)15.7%的市場(chǎng)份額。而在這個(gè)只有一家終端商的“獨(dú)門陣營(yíng)”里，蘋果已經(jīng)成長(zhǎng)成為全球收入最高的手機(jī)廠商。
Android由于有HTC、摩托羅拉的全力投入，在2010年取得了22.7%的市場(chǎng)份額，在三大陣營(yíng)中當(dāng)前用戶人數(shù)最多，出貨排名全球前五的手機(jī)廠商中，摩托羅拉專注于Android、三星投入頗多；智能手機(jī)中HTC也專注該平臺(tái)，而在幾年前，HTC還是微軟的重要盟友。
微軟WindowsPhone在2010年僅取得了4.2%的市場(chǎng)份額，陣營(yíng)內(nèi)廠商除了剛剛加入的諾基亞以外，三星、HTC等都稍有投入。