本報記者 許意強/文
“一年前最低價都在2000元以上，一年后的市場售價僅為799元，而且隨著產(chǎn)品的普及未來價格降至500元以下，也不是沒有可能的。但是，2011年藍(lán)光碟機在中國市場的發(fā)展，必須要擺脫價格、功能的拉動，轉(zhuǎn)向以內(nèi)容服務(wù)為推動，提供更多的片源內(nèi)容才是真正滿足消費者需求的制勝手段。”日前，國內(nèi)一藍(lán)光碟機企業(yè)市場部人士指出，經(jīng)過一年多的價格內(nèi)容普及，藍(lán)光碟機必須要構(gòu)建新的增長動力，否則只能面臨邊緣化的尷尬。
不過，《中國企業(yè)報》記者在采訪中卻了解到，除了藍(lán)光碟機的內(nèi)容片源少、消費者購買不方便等問題，一個小小的市場領(lǐng)域竟然存在兩套不同的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，也讓消費者無所適從，直接導(dǎo)致了近年來藍(lán)光碟機難以普及的問題。
小產(chǎn)品多標(biāo)準(zhǔn)的尷尬
多位消費者向記者報怨，“在網(wǎng)絡(luò)化的時代下，碟機原本就屬于一個窄眾化的產(chǎn)品，中國市場卻還存在兩套產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，BD和CBHD有各自的碟機與內(nèi)容格式，相互不兼容且還存在相互取代的危險，一旦某個標(biāo)準(zhǔn)被市場淘汰，誰又來為消費者此前的付出買單？”
記者注意到，最近兩年來，以索尼、松下、LG、華錄為代表的BD碟機陣營，與新科、TCL、清華同方為代表的CBHD碟機陣營，在市場上圍繞產(chǎn)品價格、上游片源、功能豐富化等多個方面展開了持久拉鋸戰(zhàn)。
一位行業(yè)分析師指出，BD陣營擁有全球消費電子巨頭，很早獲得了海外娛樂巨頭的合作，未來發(fā)展前景和商業(yè)空間是巨大的。不過，CBHD作為中國自主知識產(chǎn)權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)，又是抵抗外企以標(biāo)準(zhǔn)搶奪市場的重要手段，理應(yīng)得到中國政府和企業(yè)的支持。
中怡康市場研究總監(jiān)彭煜則認(rèn)為，“無論是BD、CBHD，兩者都有各自的利益和立場，但從市場和消費者層面來說，誰的力量大、誰的陣營產(chǎn)業(yè)鏈完善，誰才會成為市場的最終勝利者。但這種以標(biāo)準(zhǔn)為主角的市場爭奪戰(zhàn)，最終影響的是整個藍(lán)光碟機產(chǎn)業(yè)的做大做強?！?br /> 網(wǎng)絡(luò)化和3D化的挑戰(zhàn)
當(dāng)前，單一碟機銷售已難以支撐企業(yè)強大的產(chǎn)業(yè)鏈和市場布局，對于藍(lán)光碟機產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向和前景，BD陣營的華錄碟機市場部經(jīng)理左偉明告訴《中國企業(yè)報》記者，隨著產(chǎn)業(yè)化融合趨勢越來越明顯，網(wǎng)絡(luò)化或者融合了藍(lán)光、高清播放或第三方接口等存儲功能的融合化趨勢將是藍(lán)光碟機普及的突破口。
去年以來，全球3D化浪潮的到來，也給藍(lán)光碟機的發(fā)展注入了新的動力。作為音視頻產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，碟機將在3D產(chǎn)業(yè)鏈中與電視機一起扮演起音視頻播放設(shè)備的角色。去年，BD陣營和CBHD陣營分別發(fā)布了3D標(biāo)準(zhǔn)的藍(lán)光碟機產(chǎn)品。不過在行業(yè)觀察家看來，在3D浪潮下，索尼、松下為首的BD陣營企業(yè)更具優(yōu)勢，這兩大外資企業(yè)已建立了從上游的內(nèi)容到播放機的全產(chǎn)業(yè)鏈，這將令BD陣營搶得先機。
據(jù)悉，除了依靠傳統(tǒng)渠道銷售碟片，華錄等國內(nèi)企業(yè)還在積極利用碟機網(wǎng)絡(luò)化優(yōu)勢，將藍(lán)光碟機與藍(lán)光高清內(nèi)容進(jìn)行捆綁式銷售，華錄還推出了“網(wǎng)絡(luò)下載高清內(nèi)容站”，提供低廉售價的內(nèi)容服務(wù)。
彭煜則指出，無論CBHD還是BD，都不是單純的價格戰(zhàn)就可以解決市場普及問題，價格只是一方面，主要還是得解決消費者的使用問題。
對此，一位國內(nèi)碟機生產(chǎn)企業(yè)指出，從消費者的角度來說，買碟貴、不方便等問題確實存在，但如果未來消費者在獲取內(nèi)容方式上實現(xiàn)多元化，有網(wǎng)絡(luò)平臺、有碟片，還有硬盤拷貝等，這樣會激發(fā)新一輪的購買力。此外，3D大片的增加，配合藍(lán)光高清顯示效果，也會間接刺激市場的需求。