2010年，中國洗衣機市場品牌結(jié)構(gòu)較為穩(wěn)定，本土品牌同國外品牌在滾筒洗衣機市場展開激烈對決。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，大容量發(fā)展趨勢明顯。在3月美的掀起價格戰(zhàn)后，一直發(fā)展較為緩慢的滾筒洗衣機市場開始快速成長。各品牌紛紛加入價格戰(zhàn)中，滾筒洗衣機市場整體均價穩(wěn)定下降，市場份額不斷加大。另外，技術(shù)層面的競爭也在積極展開，S-e復式平衡環(huán)、ACT全時靜態(tài)、泡沫凈、空氣洗、3D立體烘干等新技術(shù)層出不窮。
本報告要點
●2010年，中國洗衣機市場中海爾仍以33.4%的關(guān)注比例領(lǐng)跑市場，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。
●2010年，中國洗衣機市場中中外品牌陣營展開激烈競爭，尤其在滾筒洗衣機市場展開激烈的價格戰(zhàn)。
●2010年，美的系品牌在中國洗衣機市場表現(xiàn)出色，小天鵝和美的的關(guān)注比例均較上年有大幅提升，小天鵝成為年度成長品牌。
●2010年，中國洗衣機市場中1001-3000元產(chǎn)品的關(guān)注比例接近60%，較高價格段產(chǎn)品的關(guān)注比例穩(wěn)定提高。
●2010年，中國洗衣機市場中滾筒產(chǎn)品的整體關(guān)注比例達到46.2%，并一度超過了波輪產(chǎn)品。
●當前中國洗衣機市場仍以5-6.9公斤容量為主流，而6公斤以上產(chǎn)品的關(guān)注比例穩(wěn)定提高。
一、2010年中國洗衣機市場概述
(一) 發(fā)展現(xiàn)狀
·品牌集中度下降，競爭加劇
今年中國洗衣機市場中龍頭品牌海爾的關(guān)注比例較上年有明顯下滑，而美的系品牌以及西門子、三洋、LG等國外品牌的關(guān)注比例穩(wěn)定提高。
·美的系品牌上升勢頭迅猛
美的通過收購迅速組成了覆蓋高中低端市場的美的系品牌陣營，小天鵝依靠其出色的性價比和精準的市場定位獲得了今年洗衣機市場關(guān)注亞軍位置。而美的更是通過充當滾筒洗衣機市場“價格屠夫”一職迅速成長。
(二) 基本特點
·滾筒洗衣機加快普及步伐
滾筒洗衣機在用水量、洗凈度、衣物磨損情況等方面都具備明顯的優(yōu)勢，今年滾筒洗衣機獲得了突破性的成長，關(guān)注比例一度超過傳統(tǒng)波輪產(chǎn)品。
·大洗滌容量發(fā)展趨勢明顯
隨著大容量洗衣機產(chǎn)品價格的下降，受到消費者洗衣習慣變化、超前意識等因素影響，6公斤以及更大容量的產(chǎn)品的關(guān)注比例穩(wěn)步上升。
·新技術(shù)新概念不斷涌現(xiàn)
中國洗衣機市場仍在走技術(shù)升級的路線，今年也涌現(xiàn)出了眾多新技術(shù)新概念。如海爾主推的S-e復式平衡環(huán)技術(shù)、西門子的3D正負洗技術(shù)等，還有“羊毛洗”、“妙手六重洗”、“空氣洗”等技術(shù)賣點。
二、2010年中國洗衣機市場結(jié)構(gòu)分析
(一) 品牌結(jié)構(gòu)
1、年度品牌結(jié)構(gòu)
·海爾龍頭地位穩(wěn)固，國外品牌實力不容小覷
2010年，中國洗衣機市場中海爾仍居龍頭地位，關(guān)注比例達到33.4%，大幅領(lǐng)先于其他品牌。中國洗衣機市場中強者云集，小天鵝、西門子等品牌關(guān)注比例穩(wěn)步提高，逐漸拉近同海爾的差距。值得關(guān)注的是，同其他白色家電領(lǐng)域中本土品牌占絕對優(yōu)勢不同，中國洗衣機市場中的國外品牌實力不容小覷。今年洗衣機市場關(guān)注前十品牌中就有六個為國外品牌。國外品牌在深耕高端市場的同時也積極參與價格戰(zhàn)，同本土品牌展開了激烈的競爭。?

(圖) 2010年中國洗衣機市場品牌關(guān)注比例分布

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