美的日用家電集團(tuán)微波電器事業(yè)部總裁朱鳳日前透露，從明年初開始，美的將退出300元以下的微波爐市場(chǎng)，放棄低端產(chǎn)品的競(jìng)爭，著重拓展中高端微波爐市場(chǎng)。
與之對(duì)應(yīng)，格蘭仕副總裁陸驥烈昨日接受本報(bào)采訪時(shí)則強(qiáng)調(diào)，格蘭仕不會(huì)放棄300元以下價(jià)位的市場(chǎng)，“只做精品的家電企業(yè)非常少，我們不會(huì)放棄規(guī)模成本優(yōu)勢(shì)。格蘭仕做的不是窄眾，而是大眾?！?
陸驥烈稱，格蘭仕微波爐覆蓋從300元到10000元全產(chǎn)品線，滿足不同用戶需求，“我們很快會(huì)推出一款顛覆性的微波爐產(chǎn)品，主要是針對(duì)中高端消費(fèi)者?！?
從“擴(kuò)張產(chǎn)能”到“創(chuàng)新科技”
“格蘭仕微波爐今年在國內(nèi)銷量大約是800萬臺(tái)，海外有2000萬臺(tái)。”陸驥烈透露，在國內(nèi)市場(chǎng)，格蘭仕市場(chǎng)占有率達(dá)63%-65%，海外則在43%-46%，繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)。“海外銷售穩(wěn)中有升，內(nèi)銷增長率更高，洋品牌基本被壓縮在區(qū)域市場(chǎng)內(nèi)?！?
目前，全球75%的微波爐是中國企業(yè)制造的：惠而浦、博世西門子、松下、夏普、LG、三星等國際品牌的微波爐，基本都是由格蘭仕或美的O EM、O D M的。
在陸驥烈看來，格蘭仕并非簡單依靠廉價(jià)勞動(dòng)力獲得競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，而是憑借技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了“攻城略地”。
90年代中期，一臺(tái)微波爐要賣到兩三千，當(dāng)時(shí)微波爐“心臟”——— 磁控管技術(shù)，被外國壟斷，進(jìn)口一個(gè)磁控管就要1000多元。格蘭仕、美的先后破解了磁控管技術(shù)，從此獲得了技術(shù)成本優(yōu)勢(shì)。
隨著市場(chǎng)的擴(kuò)張，格蘭仕微波爐逐漸將注意力從“擴(kuò)張產(chǎn)能”集中到“創(chuàng)新科技”上。陸驥烈說，就是看上去很簡單的從微波爐“帶轉(zhuǎn)盤”到“無轉(zhuǎn)盤”，實(shí)際都是很難的技術(shù)，“但一旦突破后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)獲得了重大的經(jīng)濟(jì)利益，在我們?nèi)债a(chǎn)量12萬臺(tái)的規(guī)模上，我們可以少用一個(gè)微波爐的玻璃轉(zhuǎn)盤，可以節(jié)約多少成本，提高多少效益”。
近年來，格蘭仕開發(fā)研制出的科技成果就有上千項(xiàng)，其中球體微波技術(shù)、微波增強(qiáng)補(bǔ)償技術(shù)、多重防微波泄露技術(shù)、光波技術(shù)等都成為了微波爐全行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。
“用傳統(tǒng)微波加熱的方式，可能表面焦了，里面還沒熟；而把光波和微波配套使用，可以提高熱效率和均勻度?！标戵K烈稱，光波微波爐的誕生，是“微波爐加熱方式的革命”。
盡管微波爐不斷更新?lián)Q代，但陸驥烈強(qiáng)調(diào)，不會(huì)放棄300元以下價(jià)位的市場(chǎng)，“家電企業(yè)不能放棄規(guī)模成本優(yōu)勢(shì)，像松下、伊萊克斯，規(guī)模都做得非常大?！标懛Q，300元的市場(chǎng)是一個(gè)可靠、穩(wěn)定的基礎(chǔ)群體，“微波爐是家庭必需品，即便在美國這樣消費(fèi)能力很強(qiáng)的國家，也有很低價(jià)格的微波爐，可能就相當(dāng)于幾個(gè)漢堡的價(jià)錢?！?
三年千億目標(biāo)
在微波爐銷量榜盤踞了13年冠軍的格蘭仕并不滿足于“單打冠軍”。今年初，格蘭仕全面啟動(dòng)了“綜合性、領(lǐng)先性白電集團(tuán)戰(zhàn)略”，首次宣布“三年內(nèi)白電銷售額超過1000億元”的集團(tuán)戰(zhàn)略目標(biāo)，直指海爾、美的兩巨頭。
按照格蘭仕集團(tuán)執(zhí)行總裁梁昭賢的規(guī)劃，微波爐和電烤箱兩個(gè)單項(xiàng)“世界冠軍”項(xiàng)目要繼續(xù)保持，空調(diào)、生活電器要盡快做到行業(yè)前三名，冰箱、洗衣機(jī)、廚房電器等種子項(xiàng)目要做到行業(yè)前五名。
2010冷年，格蘭仕空調(diào)銷量突破180萬臺(tái)，“本來可以更多，現(xiàn)在是我們的制造能力落后于銷售能力，2010冷年有50萬臺(tái)的產(chǎn)能缺口?！?
陸驥烈透露，格蘭仕已在華東地區(qū)完成選址，即將投入建設(shè)新空調(diào)生產(chǎn)基地，“可能是國內(nèi)單體空調(diào)產(chǎn)能最大的基地。未來格蘭仕空調(diào)要實(shí)現(xiàn)兩個(gè)突破，一是生產(chǎn)規(guī)模的突破，二是品牌突破，爭取進(jìn)入前三強(qiáng)”。此外，在整體廚衛(wèi)上，格蘭仕也在加快步伐。
中國社會(huì)科學(xué)院世界經(jīng)濟(jì)與政治研究所研究員康榮平認(rèn)為，格蘭仕大舉擴(kuò)張，步子邁得有點(diǎn)急。但陸驥烈稱，家庭廚房一體化趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)，“以后在家庭廚房中，可能從微波爐、到灶具、消毒柜、洗碗機(jī)都會(huì)是同一品牌。如果不能在綜合性上獲得優(yōu)勢(shì)，格蘭仕品牌將被削弱，所以必須堅(jiān)持綜合性、領(lǐng)先性白電集團(tuán)戰(zhàn)略。”
總統(tǒng)籌：張自春
執(zhí)行采寫：南都記者汪小星實(shí)習(xí)生 張亞楠 |xGv00|313620bf11cbff925a5fc5536b2e782a_MUI.ready(function(){_MI.WebSCard.build('mbSourceCard','qqcom.dp.titleinfo');})