每經(jīng)記者 郎振 發(fā)自北京
國(guó)產(chǎn)液晶電視廠商的低價(jià)策略，讓液晶巨頭索尼坐不住了。
昨日(12月27日)，國(guó)內(nèi)家電連鎖巨頭蘇寧電器相關(guān)負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》透露，索尼本周起將首次在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)動(dòng)全系列液晶電視大幅降價(jià)，最高降幅在20%左右，其中熱銷機(jī)型的降價(jià)幅度達(dá)到7000元左右。這也是索尼在今年7月份對(duì)32英寸液晶電視大幅降價(jià)之后的第二輪降價(jià)。
對(duì)此，索尼中國(guó)公司一位負(fù)責(zé)人表示，“索尼電視產(chǎn)品會(huì)根據(jù)元旦市場(chǎng)展開(kāi)正常的節(jié)日促銷，但是不同的型號(hào)其降幅會(huì)有不同?！?br /> 一位家電行業(yè)人士告訴記者，索尼降價(jià)是LED液晶電視的趨勢(shì)，“上游面板價(jià)格下降，索尼的生產(chǎn)也正在逐步找別的企業(yè)代工，如果再維持高價(jià)策略，那么其市場(chǎng)份額可能會(huì)被國(guó)產(chǎn)品牌不斷吞噬。”
個(gè)別產(chǎn)品直降超7000元
“為了維護(hù)品牌形象，索尼的價(jià)格一般比同類型的國(guó)產(chǎn)電視機(jī)貴30%”，家電專家劉步塵在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)說(shuō)。
不過(guò)，曾經(jīng)主打高端、高價(jià)策略的索尼在2010年不得不放下姿態(tài)和國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)行肉搏戰(zhàn)。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，7月份索尼32英寸液晶電視的市場(chǎng)均價(jià)僅為3309元，比三星便宜193元，僅比國(guó)產(chǎn)電視品牌的市場(chǎng)均價(jià)高出10%。
“索尼電視的個(gè)別型號(hào)價(jià)格還低于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)均價(jià)。”奧維咨詢相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，價(jià)格倍率低于1.1，意味著對(duì)國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)地位有極大沖擊力。
記者從蘇寧電器獲得的數(shù)據(jù)顯示，在新一輪的索尼“降價(jià)潮”中，個(gè)別價(jià)格將近3萬(wàn)元的高端電視降幅達(dá)到7000元，其余多款LED產(chǎn)品降價(jià)均在2000元左右。
有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，索尼等企業(yè)的降價(jià)策略主要是緣于其在中國(guó)不斷萎靡的市場(chǎng)份額。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，今年7～11月份索尼、夏普、三星和LG的液晶電視在中國(guó)市場(chǎng)的占比分別為5.25%、6.45%、5.32%和4.13%。同期國(guó)內(nèi)液晶電視廠商的市場(chǎng)占比達(dá)75.67%。
“中國(guó)電視廠商依靠低成本生產(chǎn)、出口代工及技術(shù)領(lǐng)域的快速跟進(jìn)策略優(yōu)勢(shì)，切割了包括日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在內(nèi)的低端市場(chǎng)，從而使得索尼等日本平板電視巨頭陷入‘三明治’困境，連續(xù)多年陷入銷售量下滑，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)銳減及虧損狀態(tài)。加上今年，索尼液晶電視業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)7年虧損”，一位熟悉索尼的家電人士表示，“降價(jià)也是不得已而為之。”
此外，索尼副總裁吉岡浩日前也對(duì)媒體表示，目前的形勢(shì)已經(jīng)不可能達(dá)成年初設(shè)定的2010年度液晶電視全球銷售2500萬(wàn)臺(tái)(較上一年度同比增長(zhǎng)60.3%)目標(biāo)。
索尼正轉(zhuǎn)型輕成本戰(zhàn)略
已經(jīng)在電視業(yè)務(wù)上求索數(shù)年的索尼，正在轉(zhuǎn)型輕成本戰(zhàn)略。
今年9月10日，索尼宣布將其在巴塞羅那的工廠轉(zhuǎn)讓給西班牙兩家公司，這也是其去年出售墨西哥和斯洛伐克工廠后的第三家工廠，前兩家工廠均賣給了代工巨頭富士康。
劉步塵認(rèn)為，索尼正在由之前的技術(shù)導(dǎo)向型轉(zhuǎn)向現(xiàn)在的市場(chǎng)導(dǎo)向型?！半m然今年的面板價(jià)格持續(xù)下降，但這不是索尼降價(jià)的主要原因，更深層次的原因還是其想專攻上游，另外索尼本身的制造成本就比中國(guó)企業(yè)高?！?br /> 專業(yè)研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch預(yù)計(jì)，明年索尼的液晶電視出貨量目標(biāo)定在3500萬(wàn)臺(tái)，其中一半以上代工業(yè)務(wù)落入富士康子公司群創(chuàng)手中，業(yè)界預(yù)計(jì)在2012年左右，索尼所有液晶電視都將由群創(chuàng)代工。在索尼高端電視機(jī)領(lǐng)域，中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)企業(yè)緯創(chuàng)將成為索尼電視的主要代工廠商。此外，面板制造商友達(dá)也接到索尼電視機(jī)組裝大單，于第四季量產(chǎn)，明年第一季可達(dá)50萬(wàn)臺(tái)。
“明年3月之后，受日本國(guó)內(nèi)政策影響，其電視市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)的下沉期，在此情況下，中國(guó)等新興市場(chǎng)則成為索尼等企業(yè)的重要戰(zhàn)略陣地?！鼻笆鍪煜に髂岬娜耸扛嬖V記者，“受家電以舊換新全面鋪開(kāi)的延后效應(yīng)影響，明年農(nóng)村家電市場(chǎng)將出現(xiàn)繼家電下鄉(xiāng)之后的第二波爆發(fā)性增長(zhǎng)，與第一波明顯不同的則是中高端機(jī)型市場(chǎng)將會(huì)成為增長(zhǎng)主力，對(duì)于索尼等外資彩電品牌而言，這是一個(gè)重要機(jī)會(huì)，現(xiàn)在以降價(jià)求市場(chǎng)也就不足為奇了?！?