美的計劃到2015年,實現(xiàn)銷售收入2000億元,力爭進入世界500強
“‘十二五’期間,美的集團將全力沖刺銷售收入2000億元的目標。如何‘再造一個美的’,全球化是必經(jīng)的途徑。在實現(xiàn)這一構想的過程中,全球化將扮演越來越重要的作用?！痹谌涨芭e行的2010年美的全球經(jīng)銷商大會上,美的制冷家電集團CEO方洪波(微博)闡述了全球化對于“再造一個美的”宏偉目標實現(xiàn)的重大意義。
美的集團一直以來高度重視海外市場的拓展。據(jù)了解,2010年,美的制冷整合了空調、冰箱、洗衣機、中央空調和暖通產品等全部大家電,成立了國際事業(yè)部作為美的制冷全球化運營的平臺,以加快推動全球化進程的步伐。預計到2015年,美的規(guī)劃實現(xiàn)銷售收入2000億元,力爭進入世界500強,成為全球白色家電前三強的企業(yè)集團。
出口冠軍的“三大路線”
據(jù)介紹,2009年,美的空調出口量超過了800萬臺,不僅保持了連續(xù)六年空調出口第一的優(yōu)勢,而且進一步將美的空調在中國出口市場中的份額從18%大幅提升至24%。從產銷規(guī)模來看,2009年美的在變頻空調領域已經(jīng)做到了國內市場銷量第一、出口量第一、變頻壓縮機銷量第一,是真正的全球“變頻王者”。
中國制造走出去面臨三大“攔路虎”:一是核心技術缺失,二是標準意識的缺失,三是品牌國際影響力不足。因此,中國制造一直處于產業(yè)鏈的低端,開拓海外市場始終是基于產品推動與貿易推動,產品低價與品牌代工是兩大主要策略。
如何將“攔路虎”轉為“開山虎”?美的空調經(jīng)過多年歷練,總結出一套提升品牌影響力、擴大品牌知名度行之有效的“三大路線”。正是憑借對變頻技術的不懈追求和變革創(chuàng)新,使美的走在了全球變頻空調市場技術的最前沿,將引領行業(yè)邁向技術創(chuàng)新和技術升級的發(fā)展之路。
路線一:美的空調的核心技術突破式升級路線。美的早在1992年就開始投入變頻空調的技術研發(fā),從對市場及行業(yè)的洞察,對產業(yè)布局進行調整,從空調產業(yè)過渡到以核心技術、節(jié)能舒適、工業(yè)設計為競爭核心的更高層面上來,改變了整個行業(yè)的發(fā)展方向,推動我國空調器核心技術和自有技術的發(fā)展,提高了國際競爭力。
路線二:美的空調的全球智慧集成式研發(fā)路線。美的空調與東芝開利成立合資公司,在變頻領域加緊聯(lián)合研發(fā)和海外拓展；原材料方面與業(yè)內12家世界級變頻供應商共同簽署零部件大單采購協(xié)議,實現(xiàn)全球化的戰(zhàn)略合作。
路線三:美的空調的世界級產品品質管控路線。美的變頻空調銀河家族,全面應用目前家電制造業(yè)最為先進的制造管理模式和西格瑪品質控制系統(tǒng)、與出口日本產品共用的品質檢測實驗室群,確保了美的變頻空調的高品質,以及美的成為全球首家獲得無氟環(huán)保變頻空調UL北美安全認證證書的廠家,從而使“放心變頻”成為消費者對美的變頻最佳的口碑烙印。
變頻空調大步開拓全球市場
中國制造企業(yè)不能滿足于追隨,而是要敢于在技術領域追求全球第一的位置。美的變頻空調在海外市場的拓展,就走過了一條“高端市場引領、核心技術突破”的差異化擴張之路。
今年1月,美的空調在順德舉行新聞發(fā)布會,宣布美的全球首家獲得無氟變頻空調UL北美安全認證證書。無氟變頻空調獲得UL認證,打開了通往北美市場的大門,意味著美的乃至中國變頻空調的海外市場拓展進入到新的階段；而“全球首家”的身份,則證明了以美的為代表的中國空調企業(yè)在變頻核心技術、特別是在環(huán)保冷媒應用方面已經(jīng)站到了全球制冷行業(yè)的前沿。
美的變頻空調的海外拓展之路,通過出口日本,在這個全球空調能效和品質細節(jié)要求最高的市場提升了美的在變頻空調制造領域的品質能力；通過出口歐洲,在這個全球對新冷媒要求最高的市場提升了美的在變頻空調無氟環(huán)保冷媒領域的應用能力；通過進軍北美市場,獲得UL認證的檢驗,提升了美的在變頻空調安全保障方面的能力。
至此,在公認的市場容量最大、技術要求最高的全球三大空調市場美國、歐洲和日本,美的空調已經(jīng)打下了堅實的發(fā)展基礎。隨著全球首家獲得變頻空調UL認證,北美市場拓展的步伐已經(jīng)正式啟動。攻克了三大高端市場,則亞太、東歐、拉美、非洲等市場拓展已無技術障礙。美的變頻空調在全球市場的拓展已經(jīng)駛入了快車道。
站在國際看國內,站在產業(yè)看企業(yè),2010年,變頻空調市場正在發(fā)生“跳躍式”增長。2010年是美的從大規(guī)模制造、分銷引領轉變?yōu)榧夹g引領型企業(yè)的“關鍵之年”,也是美的變頻空調全球“騰飛之年”。|xGv00|313620bf11cbff925a5fc5536b2e782a_MUI.ready(function(){_MI.WebSCard.build('mbSourceCard','qqcom.dp.titleinfo');})