資本市場的誘惑力到底有多大，引的一直“并不缺錢，利潤豐厚”的眾多廚衛(wèi)電器企業(yè)競相逐鹿，到底是借助資本舞臺擴大產業(yè)格局和市場規(guī)模，還是企業(yè)家另有所圖？
本報記者 許意強
12月15日，繼杭州企業(yè)老板電器于11月23日上市后，佛山廚電企業(yè)萬和電氣也順利過會，從中國證監(jiān)會拿到了通向資本市場的“通行證”。《中國企業(yè)報》記者還看到，除了此前已經上市的萬家樂、華帝外，帥康電器早在2005年便拋出了上市計劃。
不過，美的日電集團總裁黃曉明在面對一些專業(yè)廚電企業(yè)紛紛借力資本市場發(fā)展擴張時，向媒體明確表示，“美的不缺錢，有實力與這些專業(yè)型企業(yè)展開較量?！倍教偛妹┲胰涸缭诖_立高端品牌經營目標后，便提出“不上市、不打價格戰(zhàn)、不并購”的目標。
作為小家電領域最大的一塊蛋糕，近年來我國廚衛(wèi)電器市場一直呈現(xiàn)“穩(wěn)中有增”的發(fā)展趨勢，基本形成了以“方太、老板、帥康”為首的浙江派，以“萬和、萬家樂、華帝、美的”為首的廣東派兩大陣營，最終令企業(yè)間的市場競爭呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢，不僅推動了整個市場的穩(wěn)步增長，也為企業(yè)贏得了豐厚的利潤和生存空間。
借力資本市場
目前，除了方太、美的外，國內主要的廚電企業(yè)已紛紛踏上資本市場的大船，尋求企業(yè)未來在市場競爭中可持續(xù)發(fā)展的動力和后盾。這也預示著，資本市場對于廚電市場未來幾年發(fā)展空間和前景的看好。
據(jù)悉，此前，老板電器上市募集約9.6億元資金，主要投向年新增15萬臺吸油煙機技改項目、年產100萬臺廚房電器生產建設項目、研發(fā)中心建設項目。此次，萬和電氣計劃募集約8.45億元的資金，分別用于節(jié)能環(huán)保燃氣熱水及供暖產品生產線擴建和營銷網(wǎng)絡建設，健康廚房電器產品擴產項目、新能源集成熱水產品生產基地建設項目、核心零部件規(guī)?；灾平ㄔO項目、科技與研發(fā)中心擴建項目、信息管理系統(tǒng)升級建設項目等6個方面。
業(yè)內人士指出，廣東企業(yè)強于灶具和熱水器，而浙江企業(yè)則強于油煙機。從上述兩家企業(yè)募集資金用途來看，除了繼續(xù)鞏固各自主營業(yè)務產品的競爭力外，均將未來發(fā)展目標向整體廚房電器轉型。包括消毒柜、電磁爐、電水壺、電飯煲等產品的擴張上。
不過，相對于浙江的廚電企業(yè)，廣東廚電企業(yè)的擴張步伐較大一些。此前，沿著熱水器的產業(yè)路徑，從電和燃氣產品快速向空氣能、太陽能等新能源擴張，又沿著灶具領域從燃氣向沼氣等產品擴張。同時，浙江企業(yè)多定位于高端市場，以利潤豐厚為利器，而廣東企業(yè)則以規(guī)模制勝，追求市場銷售網(wǎng)絡的全局化。
對此，中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌認為，這些廚電企業(yè)在國內市場的品牌知名度已經很高，上市的目的還是希望借助資本市場獲得更大的資金支持，從而在一些主營業(yè)務和關聯(lián)產業(yè)上獲得更大的發(fā)展。特別是浙江企業(yè)，其高端品牌需要大額的廣告費來支撐。
助威產業(yè)升級
上市，還是不上市，對于眾多廚電企業(yè)而言，卻是“好壞自知”。近年來，隨著一批大家電企業(yè)紛紛借助資本市場，為企業(yè)的產能擴張、技術創(chuàng)新項目、市場營銷布局提供了大量的資金支持，從而推動了大家電企業(yè)的多元化擴張。
今年以來，格力電器、深康佳A、四川長虹、美菱股份、志高控股、TCL等上市公司，均通過定向增發(fā)或非公開發(fā)行等手段，為企業(yè)挺進上游關鍵零部件、建立全國性的生產基地，或向工業(yè)商業(yè)地產領域的發(fā)展，提供了大量的資金。
目前，剛剛登陸資本市場的老板電器，和即將登陸資本市場的萬和電氣，其募集資金則是用于新增產能和基地以及向新產品領域的擴張。未來，則不排除上述企業(yè)會向廚電的上游或其它領域進行擴張，而資本市場肯定會成為這其中最關鍵的一環(huán)。
雖然對于不少廚電企業(yè)而言，并不缺錢，相反還有足夠的資金來推動企業(yè)在上游一些核心技術的研發(fā)以及下游的市場營銷網(wǎng)絡和品牌宣傳的投入。近年來，受國內廚房一體化設計的趨勢推動，油煙機經歷了深罩式向側吸式的發(fā)展，而灶具則從桌式向嵌入式發(fā)展，這些新興市場需求的增長，推動了企業(yè)必須要加快產業(yè)升級和轉型。
市場利潤頗豐
目前，廚衛(wèi)家電主要包括熱水器、燃氣灶、油煙機、消毒柜等產品。據(jù)統(tǒng)計公司中怡康對全國主要城市市場的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：截至今年10月，國內熱水器(含電與燃氣)的零售額已突破77.8億元，而燃氣灶的零售額為26.1億元、煙機的零售額則為42.2億元。同時，煙機、灶具市場的品牌集中度較高，前十強企業(yè)分別占據(jù)了70%、65%左右的市場份額。
上述業(yè)內人士還指出，由于廚電行業(yè)的品牌集中度高，一二線品牌之間的差距較為明顯，特別是不同的企業(yè)發(fā)展目標和經營策略差異化相當明顯，所以整個市場的價格并不激烈，企業(yè)的重點都放到了產品創(chuàng)新和市場建設上，整體的盈利水平較高。
洪仕斌也透露，“廚電產品是整個小家電中利潤率最高的，好的企業(yè)可以達到60%以上，差的企業(yè)也能夠擁有25%左右，遠遠高于傳統(tǒng)的大家電?！?br /> “產品技術的持續(xù)升級換代，加上市場的新增消費需求和二次換代消費的推動，國內廚電企業(yè)在相當穩(wěn)定的市場空間中獲得了非常穩(wěn)定的發(fā)展。未來，這種格局還將會持續(xù)，因而企業(yè)必須要借助大的事件和力量，來推動產業(yè)的升級轉型。”洪仕斌如是說。