郎朗
“美國市場(chǎng)藍(lán)光碟機(jī)的保有量已經(jīng)超過了2500萬臺(tái)，藍(lán)光碟片數(shù)量已經(jīng)超過3000部；從2009年4月開始，日本市場(chǎng)藍(lán)光碟機(jī)的銷售數(shù)量超過了DVD，目前3臺(tái)碟機(jī)中就有兩臺(tái)藍(lán)光?！?12月20日，藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)中國推進(jìn)組主席趙桂志向記者介紹。
由松下、索尼、先鋒等日韓品牌掌控的藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)中國推進(jìn)組，一直希望藍(lán)光在歐美日等市場(chǎng)的熱銷能在中國上演，卻未能如愿。在12月17日深圳舉行的藍(lán)光中國交流會(huì)上，大家都對(duì)中國市場(chǎng)上藍(lán)光碟機(jī)的實(shí)際銷量諱莫如深。
消息人士告訴本報(bào)記者，雖然目前索尼、松下、大連華錄、德賽、杰科等在內(nèi)的十多家家電企業(yè)已經(jīng)推出了20多款藍(lán)光碟機(jī)，其中藍(lán)光3D碟機(jī)有7款，但至2010年藍(lán)光碟機(jī)在中國市場(chǎng)的出貨量依然只有50萬臺(tái)左右，占中國碟機(jī)市場(chǎng)份額不足10%。
藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)中國推進(jìn)組宣布，盡管已有46家中國碟機(jī)企業(yè)加入了FLLA(Format and Logo License Agreement)授權(quán)協(xié)議，比2009年增加了一倍，整個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)有350多部中外藍(lán)光電影(包括2D和3D電影)，盡管如此，藍(lán)光在中國的推進(jìn)依然緩慢。
冷清的中國藍(lán)光市場(chǎng)
2008年，索尼在中國市場(chǎng)推出藍(lán)光碟機(jī)，4999元的高價(jià)令市場(chǎng)蕭條。在華錄等中國本土品牌進(jìn)入這一市場(chǎng)，藍(lán)光碟機(jī)價(jià)格大幅下降，但市場(chǎng)依舊冷清。
記者了解到，在中國市場(chǎng)，藍(lán)光碟機(jī)的主流價(jià)格已經(jīng)從2009年初的3999元下降到目前的1999元，甚至個(gè)別品牌還推出了999元的特價(jià)機(jī)，但是藍(lán)光碟機(jī)目前在中國市場(chǎng)的占有率依然不足10%。
在北美等發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)，藍(lán)光碟機(jī)已經(jīng)在視聽產(chǎn)品市場(chǎng)上占據(jù)了主導(dǎo)地位。《美國國家電視藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院新聞公報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，自2006年藍(lán)光技術(shù)投入應(yīng)用以來，全球已經(jīng)生產(chǎn)了超過14億張預(yù)裝式藍(lán)光光盤、1.88億張可擦寫刻錄藍(lán)光光盤、5000萬臺(tái)藍(lán)光光盤播放機(jī)/刻錄機(jī)、2500萬臺(tái)電腦藍(lán)光光盤驅(qū)動(dòng)器。
2010年，北美市場(chǎng)藍(lán)光碟機(jī)的銷量上升了一倍，而傳統(tǒng)DVD的市場(chǎng)份額從2010年開始已經(jīng)出現(xiàn)大幅下滑，全球最大的DVD制造商TCL的DVD產(chǎn)量大降24%也說明了DVD市場(chǎng)萎縮的速度正在加快，而同時(shí)德賽、TCL等品牌開始提高海外市場(chǎng)藍(lán)光碟機(jī)的銷量占比。
在日本市場(chǎng)，藍(lán)光碟機(jī)的出貨量占比也達(dá)到了2/3。雖然歐盟由于各國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度不同，但是其藍(lán)光普及速度也在加快，僅僅在2010年其出貨量將超過美國達(dá)到1100萬臺(tái)，成為藍(lán)光產(chǎn)品最大的單一市場(chǎng)。
消息人士告訴記者，在推廣三年后，美國藍(lán)光碟機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到400萬臺(tái)，而中國市場(chǎng)依然處于起步階段。
藍(lán)光碟機(jī)之所以中國遇阻，與碟機(jī)企業(yè)最初的策略有關(guān)。最初無論是碟機(jī)還是碟片都采取了高價(jià)策略，索尼最初推出的藍(lán)光碟機(jī)價(jià)格在4999元，這幾乎是DVD碟機(jī)價(jià)格的10倍，而200元左右一張的碟片更是天價(jià)。
隨著更多中國品牌加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，藍(lán)光碟機(jī)的價(jià)格現(xiàn)在已經(jīng)回歸平民化，藍(lán)光碟片的價(jià)格從最初的200元每張下降至目前的100元以內(nèi)，華錄等甚至推出了49元每張的正版藍(lán)光碟，但是由于消費(fèi)者更愿意購買盜版光盤或者從網(wǎng)上免費(fèi)下載，藍(lán)光碟機(jī)并沒有出現(xiàn)預(yù)期中的銷售井噴。
對(duì)此趙桂志表示，“處于市場(chǎng)導(dǎo)入期的中國市場(chǎng)還需要培育，此外最初的藍(lán)光碟機(jī)主要播放高清節(jié)目內(nèi)容，一方面內(nèi)容比較貧乏，另一方面高清與標(biāo)清視頻相比對(duì)消費(fèi)者缺乏足夠的吸引力?！?br /> 據(jù)悉，由于廣電總局對(duì)于藍(lán)光光碟的審批速度過慢，目前中國市場(chǎng)藍(lán)光電影的數(shù)量只有不到300部，而在美國好萊塢幾乎所有的大片都同步推出藍(lán)光和DVD版，目前數(shù)量已經(jīng)超過3000部。
藍(lán)光捆綁3D
隨著3D電視等終端視聽產(chǎn)品的銷量增長，去年12月推出藍(lán)光3D格式的藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)的好日子似乎也要來臨了。
目前，一些企業(yè)已經(jīng)計(jì)劃在中國市場(chǎng)發(fā)布其全新藍(lán)光3D碟片，新索音樂、中錄華納家庭娛樂等制片廠已經(jīng)聯(lián)合泰盛文化等發(fā)行商也在積極籌備繼續(xù)推出3D大片，甚至包括3D版本的電影《阿凡達(dá)》、《盜夢(mèng)空間》等。
11月16日，總部位于美國好萊塢的數(shù)字娛樂集團(tuán)宣布，自2010年3月以來，消費(fèi)者對(duì)3D電視的認(rèn)知度已經(jīng)提高到80%以上，對(duì)Blu-ray 3D播放器的認(rèn)知也提高到60%以上。另外，數(shù)字娛樂集團(tuán)預(yù)計(jì)從2010年11月到2011年1月即將售出的500多萬臺(tái)高清電視中，約有30%是支持3D格式的。
而索尼已經(jīng)將藍(lán)光與3D整合在一個(gè)部門，按照其規(guī)劃，5年內(nèi)其藍(lán)光3D的新產(chǎn)業(yè)規(guī)模要超過1兆日元。
按照調(diào)查機(jī)構(gòu)奧維咨詢的預(yù)測(cè)，雖然中國市場(chǎng)3D電視的滲透率只有1.5%，但隨著3D電視價(jià)格2010年底開始進(jìn)入快速下降通道，業(yè)界普遍預(yù)測(cè)2011年中國市場(chǎng)3D電視的銷量有望從今年的50萬臺(tái)提升到500萬臺(tái)，樂觀的預(yù)計(jì)已經(jīng)超過了800萬臺(tái)。
記者了解到，目前松下、索尼等外資品牌在中國銷售3D電視往往是捆綁其價(jià)格1999元的藍(lán)光3D碟機(jī)來銷售的，而TCL、創(chuàng)維等中國彩電企業(yè)也將復(fù)制這一模式，因?yàn)樵?D電視頻道短期內(nèi)難以落地的情況下，3D藍(lán)光碟機(jī)是3D電視收看3D節(jié)目的唯一的通道，而捆綁3D藍(lán)光碟機(jī)銷售也能帶動(dòng)3D電視的短期銷售。
按照這一情況，藍(lán)光中國推進(jìn)組有關(guān)人士表示，“2011年中國藍(lán)光碟機(jī)的銷量有望突破500萬臺(tái)，而同時(shí)使用藍(lán)光3D光驅(qū)的電腦也將大幅增長，藍(lán)光在中國市場(chǎng)的拓展速度將大大加快?！?br /> 雖然藍(lán)光的市場(chǎng)正在逐步打開，但是對(duì)于眾多的碟機(jī)廠商來說，這卻并非好事。從目前來看，中國藍(lán)光碟機(jī)的市場(chǎng)基本上被索尼、松下等品牌占據(jù)，而中國品牌還基本上沒有進(jìn)入。
松下、索尼和飛利浦推出了每臺(tái)14美元的一站式專利許可，但是隨著藍(lán)光碟機(jī)價(jià)格的不斷下降，正在醞釀進(jìn)入的中國碟機(jī)廠商也不敢隨便進(jìn)入。
此外，投資藍(lán)光碟機(jī)需要對(duì)目前的DVD生產(chǎn)線進(jìn)行全面升級(jí)，投資較大，不過在EVD、CBHD等中國藍(lán)光技術(shù)占領(lǐng)市場(chǎng)的努力基本泡湯后，藍(lán)光碟機(jī)似乎成為了中國碟機(jī)企業(yè)接下來必須要走的一條路。
趙桂志表示，“越來越多的中國企業(yè)加入藍(lán)光專利許可陣營，中國的藍(lán)光碟機(jī)市場(chǎng)將進(jìn)入快速增長期?！?