【編者按 】
由于iphone appstore的無(wú)限風(fēng)光，“現(xiàn)在家家都有了AppStore”！
我們認(rèn)為，AppStore作為應(yīng)用商店中的“軟件服務(wù)”及電子商務(wù)交易平臺(tái)最迷人的地方是：一個(gè)平衡產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)利益體的模式。
為此，南都創(chuàng)富志針對(duì)泛電子商務(wù)領(lǐng)域，從今天開(kāi)始推出“電子商務(wù)的A pp Store”系列專題，為你陸續(xù)展現(xiàn)那些“APPStore“的分子方程式。


二維碼是神馬？商人會(huì)告訴你，它絕不是浮云，它是個(gè)增長(zhǎng)速度大大超過(guò)專家預(yù)期的富礦。
就是今年，你可以看到，太多有關(guān)二維碼應(yīng)用的案例出現(xiàn)在媒體上：麥當(dāng)勞在用、中移動(dòng)在用、中鐵在用、南航在用……不管大鱷或是小魚，對(duì)二維碼都開(kāi)始著迷。要是如今都沒(méi)有過(guò)使用二維碼去看場(chǎng)電影，或是用二維碼的優(yōu)惠券去“血拼”一把，就不算是潮人了。難怪有專家預(yù)測(cè)這個(gè)市場(chǎng)在三年后將超過(guò)300億人民幣。
“密碼”消費(fèi)時(shí)代
無(wú)解碼，不手機(jī)。至少，在日本和韓國(guó)是這樣的。日本已經(jīng)有6000萬(wàn)用戶使用二維碼，對(duì)二維碼的認(rèn)知度高達(dá)96%。韓國(guó)的二維碼業(yè)務(wù)也有近2000萬(wàn)用戶，二維碼生活成為他們的常態(tài)。我們可以通過(guò)二維碼隱藏的一千多個(gè)字節(jié)而將信息無(wú)限地放大，也可以將生活的方式無(wú)限地延展。
無(wú)解碼，不手機(jī)。事實(shí)上，在中國(guó)也能這樣了。
如果你愿意的話，你可以這樣選擇你的一天：早上用手機(jī)二維碼去買早餐，然后上班的路上掃描一本熱銷書的二維碼，在公車上看，接著用二維碼在公司簽到。上班時(shí)偷個(gè)閑，在網(wǎng)上淘一些促銷優(yōu)惠的好東東，下班后用手機(jī)去商場(chǎng)認(rèn)購(gòu)。當(dāng)你滿心歡喜地拎著戰(zhàn)利品，食欲大增，沖進(jìn)一家餐廳海吃一頓后，服務(wù)員會(huì)微笑著問(wèn)：“你有我們公司的二維碼會(huì)員卡么？可以打8折。”
國(guó)內(nèi)二維碼推廣已經(jīng)滲透到了餐飲、購(gòu)物、超市、汽車、IT、傳媒、旅游等多個(gè)行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域，用戶只要用手機(jī)對(duì)印刷在一些平面介質(zhì)上的二維碼掃一下，就能通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)獲知相關(guān)信息，可以輕松獲得電子優(yōu)惠券、超市打折信息、電子門票等應(yīng)用。企業(yè)可以通過(guò)這個(gè)渠道向自己的特定目標(biāo)客戶群傳遞自己的商務(wù)信息，真正實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。
不起眼的二維碼可以是你的電子憑證，也可以是一本書、一首歌、或是一座博物館，從技術(shù)上而言，服務(wù)商的后臺(tái)有多大，一個(gè)二維碼就能是多大。無(wú)紙化、高效、安全、便捷、快速、環(huán)保……能用在它身上的形容詞很多。
新媒體的“異軍”
這么強(qiáng)大的一個(gè)東西，當(dāng)然是能賺錢的。要不然，銀河傳媒的沈維也不會(huì)因?yàn)閮H僅看了朋友的一次二維碼雜志的演示而跳入這個(gè)行業(yè)。(詳見(jiàn)本期C10)
沈維看中的就是二維碼能夠?qū)崿F(xiàn)跨媒介間的信息傳遞。換句通俗的話來(lái)詮釋就是，利用手機(jī)或者其他識(shí)別設(shè)備，你可以在世界上任何一個(gè)能夠承載二維碼的角落獲取信息。當(dāng)二維碼作為一個(gè)上網(wǎng)的入口時(shí)，它將是一個(gè)無(wú)處不在的信息源。
可以這么認(rèn)為，二維碼可以在傳統(tǒng)媒體無(wú)法統(tǒng)治的角落大行其道。從二維碼過(guò)渡到它背后的后臺(tái)資源，3G手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的推手角色也是無(wú)法取代的。國(guó)內(nèi)3G網(wǎng)絡(luò)開(kāi)通一年多后，國(guó)內(nèi)企業(yè)也加快了對(duì)二維碼軟件和硬件的研發(fā)速度，國(guó)內(nèi)首顆二維碼解碼芯片也已經(jīng)成功上市，二維碼信息平臺(tái)正在演變?yōu)橐粋€(gè)新的媒體平臺(tái)，這一點(diǎn)，也被后來(lái)進(jìn)入的行業(yè)者所共識(shí)。廣州贏嘉科技的碼尚拍，前期是應(yīng)用在電子名片上，而在電子名片信息里植入企業(yè)形象的宣傳信息后，企業(yè)用戶覺(jué)得它更加實(shí)用。(詳見(jiàn)本期C12)
二維碼企業(yè)跟傳統(tǒng)傳媒的結(jié)合被二維碼企業(yè)所看好。比如，書籍可以多一個(gè)銷售通道、雜志報(bào)紙可以延展閱讀空間。其實(shí)，現(xiàn)在企業(yè)也開(kāi)始認(rèn)同二維碼平臺(tái)的廣告，每一次點(diǎn)擊都是一次精準(zhǔn)的營(yíng)銷，大大節(jié)省了宣傳成本。
物聯(lián)網(wǎng)的“馬車”
跳出在電子商務(wù)、傳媒界的應(yīng)用，二維碼也還有一類應(yīng)用被廣泛看好。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為二維碼將和R FID (射頻標(biāo)簽)一起成為物聯(lián)網(wǎng)的兩大推手。
從目前已有的應(yīng)用看，它已經(jīng)在食品溯源得到不錯(cuò)的收效。消費(fèi)者可以通過(guò)食品上的二維碼標(biāo)簽了解到一只豬從幼崽到餐桌的全過(guò)程，也能知道每一批蔬菜種植的每一個(gè)細(xì)節(jié)、用了哪些投入品。這是一維碼單薄內(nèi)容無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。一維碼只能代表一大類產(chǎn)品，而二維碼可以精確到每一件產(chǎn)品。
依照物聯(lián)網(wǎng)這個(gè)方向，我們甚至可以假想：企業(yè)完全可以在網(wǎng)上銷售二維碼，每一個(gè)二維碼只對(duì)應(yīng)一件商品，大家在網(wǎng)上交易，線下提貨，大大節(jié)省物流成本。當(dāng)然，這只是一個(gè)設(shè)想，不過(guò)的確可以實(shí)現(xiàn)。