三大電子商務(wù)巨頭斥巨資年末拼狠
一直沒有正面回應(yīng)京東商城降價(jià)措施的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)終于在昨天出招了。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布，為了貫徹當(dāng)當(dāng)網(wǎng)既有的低價(jià)戰(zhàn)略，從即日起，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將斥資4000萬元推出大幅降價(jià)促銷活動(dòng)。這一舉措毫無疑問針對京東商城前兩天推出的降價(jià)措施。然而，從昨天下午開始，京東商城就立刻出臺了新的降價(jià)舉措，其公關(guān)部稱京東商城將對圖書、3C、日用百貨等11大類的商品展開總金額8000萬元的年底大促銷。熱銷商品價(jià)格將保持行業(yè)最低價(jià)。
不僅如此，卓越也沒有在這場硝煙中退場。昨日，卓越亞馬遜又繼續(xù)推出返券活動(dòng)，將特促升級。 可以看到，三大電子商務(wù)巨頭，在電子百貨，尤其是圖書市場掀起了一場比狠的降價(jià)措施。在這場拉用戶的戰(zhàn)役中，消費(fèi)者無疑可以成為最大的受益者。
當(dāng)當(dāng)京東宣布斥巨資降價(jià)
事實(shí)證明，僅僅一天沒有公開回應(yīng)京東商城的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，并沒有保持沉默。昨天早上，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布將斥資4000萬元進(jìn)行3C、百貨、圖書等產(chǎn)品的大幅促銷降價(jià)活動(dòng)。并宣稱其“所有暢銷品價(jià)格將比其他數(shù)碼類網(wǎng)上商城至少低50-100元”。另外，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)表示，低價(jià)戰(zhàn)略是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的一項(xiàng)長期戰(zhàn)略，我們將時(shí)刻準(zhǔn)備進(jìn)行一切可能發(fā)生的價(jià)格戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)、收購戰(zhàn)，并將拿出更多的資金在更多品類上實(shí)施“天天低價(jià)”戰(zhàn)略。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)甚至還表示，不排除部分比價(jià)品降低到零毛利或負(fù)毛利。顯然，當(dāng)當(dāng)在經(jīng)過了一天的熱身后，將矛頭對準(zhǔn)了京東商城。
京東商城CEO劉強(qiáng)東(微博)繼昨日在新浪微博上曝光了被當(dāng)當(dāng)“封殺”一年的痛苦后，于昨天下午宣布了比對手多一倍的促銷戰(zhàn)略。京東商城人士對記者表示，京東商城對圖書、3C、日用百貨等11大類的商品將展開總金額8000萬元的年底大促銷。熱銷商品價(jià)格將保持行業(yè)最低價(jià)。
對于雙方競爭最激烈的“圖書領(lǐng)域”，據(jù)京東內(nèi)部人士透露，京東商城已積極備貨，目前圖書品類已突破22萬種，相比11月1日圖書正式上線時(shí)，已增長了110%。
卓越不甘示弱 直降20%后再返券
在這場混戰(zhàn)中，卓越亞馬遜顯得不甘示弱。再推出圣誕、元旦雙節(jié)年度最給“利”特惠后，卓越亞馬遜又繼續(xù)推出返券活動(dòng)，將特促升級。數(shù)十萬種暢銷書在網(wǎng)絡(luò)最低價(jià)的基礎(chǔ)上降20%后，再參與滿100返15元券活動(dòng)，返券適用于圖書全場，并持續(xù)全場免運(yùn)費(fèi)。
近年最激烈價(jià)格戰(zhàn)
至此，三家國內(nèi)電子商務(wù)巨頭都已經(jīng)卷入了價(jià)格戰(zhàn)。這幾乎是電子商務(wù)領(lǐng)域形成以來，最激烈最高調(diào)的價(jià)格大戰(zhàn)。一位業(yè)內(nèi)人士表示：“從長遠(yuǎn)來看，未來中國在線圖書零售市場不排除出現(xiàn)當(dāng)當(dāng)、卓越、京東三分天下的格局，市場總是從一家獨(dú)大到逐漸形成平衡。這場戰(zhàn)役也許會(huì)暗戰(zhàn)到明年三四月份。那時(shí)已上市的當(dāng)當(dāng)必須要向投資人交財(cái)報(bào)，反而可能扛不住。”
文/本報(bào)記者范海濤