據(jù)人民網(wǎng)消息，繼空調(diào)、冰箱節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)相繼實(shí)施后，《平板電視能效限定值及能效等級(jí)》于日前正式實(shí)施，不達(dá)標(biāo)的平板電視將面臨退市處理。根據(jù)國(guó)家有關(guān)部門(mén)的檢測(cè)結(jié)果，按照即將實(shí)施的能效標(biāo)準(zhǔn)，1級(jí)能效為最高效產(chǎn)品;2級(jí)為節(jié)能評(píng)價(jià)值，是節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證的最低要求;3級(jí)則為限定值，為最低市場(chǎng)的準(zhǔn)入門(mén)檻。新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，3級(jí)以下高能耗平板電視將被強(qiáng)制退市。
在各大賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，目前在售的平板電視暫時(shí)還沒(méi)有貼上相應(yīng)的能效標(biāo)識(shí)。不過(guò)有商家表示，不符合能效標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品大都已經(jīng)退市，目前高能效的LED電視正在成為平板電視銷(xiāo)售的生力軍。
平板能效新規(guī)啟動(dòng)，14.5%液晶電視或退市
從12月1日起，消費(fèi)者就可憑張貼在彩電機(jī)身上的綠色“能效身份證”購(gòu)買(mǎi)節(jié)能低能耗的產(chǎn)品了。該標(biāo)準(zhǔn)除了對(duì)平板電視被動(dòng)待機(jī)功率進(jìn)行限定以外，對(duì)整機(jī)開(kāi)機(jī)狀態(tài)下平板電視的能效等級(jí)也進(jìn)行了劃分。該標(biāo)準(zhǔn)將能效等級(jí)分為三級(jí)，其中液晶電視三個(gè)等級(jí)的能效指數(shù)分別為1.4、1.0和0.6。而此前根據(jù)國(guó)家有關(guān)部門(mén)的檢測(cè)結(jié)果，1級(jí)能效為最高效產(chǎn)品;2級(jí)為節(jié)能評(píng)價(jià)值，是節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證的最低要求;3級(jí)則為限定值，為最低市場(chǎng)的準(zhǔn)入門(mén)檻。從比例上來(lái)看，目前市面上一級(jí)能效的液晶電視僅為2.4%，二級(jí)比重是10.8%，三級(jí)占72.3%，有14.5%的液晶電視不符合標(biāo)準(zhǔn)。這也意味著，市場(chǎng)上有14.5%的液晶電視將面臨退市。
與此同時(shí)，與能效標(biāo)準(zhǔn)配套的《平板電視標(biāo)識(shí)實(shí)施規(guī)則》也將于明年3月1日起開(kāi)始實(shí)施。分析人士指出，新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，必將掀起平板電視中高端領(lǐng)域的新一輪激烈競(jìng)爭(zhēng)。
對(duì)此，TCL、海信、創(chuàng)維、康佳廣州分公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，因?yàn)樗麄冊(cè)缫言诠?jié)能技術(shù)方面做好布局，并紛紛向節(jié)能性更好的LED背光電視進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，按照標(biāo)準(zhǔn)，這些品牌的絕大多數(shù)產(chǎn)品均已達(dá)標(biāo)。不僅如此，有關(guān)部門(mén)對(duì)低效彩電的退市也給了充裕的緩沖期。因此，面對(duì)新規(guī)的出臺(tái)，彩電廠商多持支持態(tài)度，且能輕松應(yīng)對(duì)。
彩電市場(chǎng)或現(xiàn)全年最低價(jià)
國(guó)家實(shí)施《平板電視能效限定值及能效等級(jí)》節(jié)能認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，這意味著平板電視“門(mén)檻”大幅提高。不過(guò)，多數(shù)消費(fèi)者、銷(xiāo)售人員對(duì)實(shí)施的新標(biāo)準(zhǔn)并不知情。
在家電賣(mài)場(chǎng)里，八折優(yōu)惠、以舊換新、直降千元等各式各樣的促銷(xiāo)標(biāo)識(shí)出現(xiàn)在平板電視上，吸引了眾多消費(fèi)者的目光。據(jù)賣(mài)場(chǎng)一位銷(xiāo)售人員表示，前段時(shí)間LCD平板彩電就開(kāi)始降價(jià)，銷(xiāo)量也不錯(cuò)，現(xiàn)在余下的高能耗彩電產(chǎn)品已經(jīng)不多了?！耙恢辈恢绹?guó)家要出臺(tái)這么一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，我們買(mǎi)電視一般就注重該產(chǎn)品的清晰度、品牌以及色彩畫(huà)質(zhì)?！庇邢M(fèi)者反映?？磥?lái)，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)國(guó)家出臺(tái)的這項(xiàng)新標(biāo)準(zhǔn)并不了解，只有少數(shù)人表示聽(tīng)說(shuō)過(guò)能效等級(jí)節(jié)能認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的事情。
由于目前對(duì)在售和庫(kù)存產(chǎn)品的能效測(cè)評(píng)仍然在進(jìn)行，強(qiáng)制退市和張貼能效標(biāo)識(shí)等工作將在明年3月1日后正式執(zhí)行，家電企業(yè)由此獲得3個(gè)月的緩沖期。一位企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，部分高耗能的LCD彩電將按6至8折甩賣(mài)，這可能是全年彩電的最低售價(jià)。
降價(jià)的壓力不僅僅來(lái)自能效新標(biāo)的實(shí)施，讓彩電企業(yè)憂心的還有巨大庫(kù)存。在去年政策拉動(dòng)下一路逆市飆紅的國(guó)產(chǎn)彩電，過(guò)于樂(lè)觀地預(yù)估今年的市場(chǎng)容量，導(dǎo)致企業(yè)提早啟動(dòng)生產(chǎn)計(jì)劃。而今年上半年彩電銷(xiāo)量的大幅走低，讓企業(yè)庫(kù)存積壓遠(yuǎn)高于往年。為此，彩電廠家紛紛利用緩沖期大幅降價(jià)，以便清理庫(kù)存產(chǎn)品。
另一方面，彩電廠家又大量推出節(jié)能新產(chǎn)品，亮度更高、功能更先進(jìn)更節(jié)能的LED電視頓時(shí)成為市場(chǎng)的新寵。最近一段時(shí)間，液晶電視毫無(wú)疑問(wèn)是整個(gè)家電市場(chǎng)的主角。隨著平板電視能效國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，低能耗的LED液晶電視受到越來(lái)越多消費(fèi)者的歡迎。同時(shí)打響的液晶電視價(jià)格戰(zhàn)，更在一定程度上將消費(fèi)者與原本高價(jià)位的LED拉得更近。毋庸置疑，歲末年終的家電市場(chǎng)又是硝煙彌漫。
LED電視趁機(jī)搶占份額，低耗能產(chǎn)品或成消費(fèi)新寵
有數(shù)據(jù)顯示，目前市場(chǎng)上14.5%的液晶電視能效低于三級(jí)，隨著這部分電視的退市，節(jié)能電視的市場(chǎng)空間將進(jìn)一步擴(kuò)大。對(duì)于國(guó)內(nèi)主要品牌而言，三級(jí)入門(mén)門(mén)檻并沒(méi)有太大難度，大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在更高能效的產(chǎn)品上。但從另一方面來(lái)說(shuō)，高能效也意味著成本的提高，對(duì)于一向走低價(jià)策略的中小企業(yè)而言將失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，能效標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)或?qū)⒋偈共孰娦袠I(yè)的洗牌，行業(yè)集中度有望進(jìn)一步提高，對(duì)龍頭企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展有利。
更進(jìn)一步說(shuō)，此次新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，讓更多消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注LED產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士分析，從目前LED價(jià)格來(lái)看，雖然普遍比LCD產(chǎn)品價(jià)格貴20%以上，但隨著廠商的推波助瀾，LED產(chǎn)品上市率迅速加快，價(jià)格也開(kāi)始做出相應(yīng)調(diào)整，再加上新能耗標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，均讓LED電視的市場(chǎng)占有率呈現(xiàn)節(jié)節(jié)上升的態(tài)勢(shì)。
從市場(chǎng)來(lái)看，在某家電賣(mài)場(chǎng)中，康佳電視促銷(xiāo)員唐先生介紹，雖沒(méi)貼能效標(biāo)識(shí)，但電視后面注明了額定功率，通過(guò)額定功率也可以算出耗電量。唐先生說(shuō)：“并不是沒(méi)高能耗電視賣(mài)，只是這些產(chǎn)品都運(yùn)往地級(jí)市、縣份出售了。”一名正在選購(gòu)平板電視的市民說(shuō)，只知道空調(diào)、冰箱有能效等級(jí)，不知道電視也有了。他表示，節(jié)能是他買(mǎi)電視所看重的一個(gè)方面，另外看重的還有分辨率、色彩還原度，以及價(jià)格因素等。可以認(rèn)為，這樣的觀點(diǎn)代表了大部分消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心聲。
總之，此次能效標(biāo)準(zhǔn)的頒布更多層面上是為消費(fèi)者注入一種概念，將“節(jié)能”的理念付諸實(shí)踐。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這會(huì)影響消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，從而促進(jìn)節(jié)能電視的銷(xiāo)售。我們預(yù)測(cè)，由于價(jià)格可能走低，LED電視成為市場(chǎng)主角的時(shí)間將進(jìn)一步縮短，今年圣誕節(jié)以及年末將是大部分電視降價(jià)的高峰期。