英特爾看上去正在出擊江南春的地盤(pán)。幾天前，它以1700萬(wàn)美元悄悄收購(gòu)了全球數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)Cogno Vision。
這也是去年7月與中國(guó)航空媒體集團(tuán)航美傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作，今年1月聯(lián)手微軟、惠普、NEC開(kāi)始打造行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)后，在這一領(lǐng)域的新布局。
數(shù)字標(biāo)牌是一種新媒體形態(tài)，它一般是指在公共場(chǎng)所通過(guò)大屏幕終端顯示設(shè)備發(fā)布各類(lèi)數(shù)字信息的多媒體視聽(tīng)系統(tǒng)。相比分眾模式，它能從遠(yuǎn)程集中控制、即時(shí)更新，具有交互性、實(shí)時(shí)性。
Cogno Vision的產(chǎn)品，可以精確觀(guān)察到瀏覽、路過(guò)顯示屏的用戶(hù)人數(shù)、用戶(hù)在顯示屏附近逗留的時(shí)間，以及顯示屏受眾的圖像數(shù)據(jù)。
英特爾產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)理潘鋒在前不久的“上海國(guó)際數(shù)字標(biāo)牌展”上曾對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，英特爾并不會(huì)去做終端，也不會(huì)做分眾一樣的運(yùn)營(yíng)商，只是借助處理器技術(shù)與方案為數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)提供支持，這也是公司全球CEO歐德寧年初宣布的嵌入式市場(chǎng)策略的一部分。
潘鋒說(shuō)，江南春的分眾模式，僅是數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用方式之一。事實(shí)上，在海外，擁有許多分支的零售商都已經(jīng)涉足，比如阿迪達(dá)斯的專(zhuān)賣(mài)店，便采用了英特爾與合作伙伴的解決方案。
去年與它建立戰(zhàn)略合作的北京航美傳媒集團(tuán)（Nasdaq:AMCN），被它視為打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的重要渠道，后者占有中國(guó)航空數(shù)碼媒體市場(chǎng)超過(guò)90%份額，幾乎壟斷了北京、上海、廣州等全國(guó)主要機(jī)場(chǎng)以及國(guó)航、東航、南航等多家航空公司2100多條航線(xiàn)的航空媒體網(wǎng)絡(luò)。目前英特爾已借航美傳媒完成幾百套系統(tǒng)的部署。
英特爾全球副總裁、中國(guó)大區(qū)總經(jīng)理?xiàng)钚癖硎?，中?guó)內(nèi)地市場(chǎng)還只是剛剛開(kāi)始，除了零售業(yè)、機(jī)場(chǎng)等市場(chǎng)，未來(lái)金融、酒店、教育、政府、醫(yī)院、公共社區(qū)等，都是布局的重點(diǎn)。
截至目前，全球IT巨頭如三星、戴爾、惠普、聯(lián)想、方正、飛利浦、LG，以及本土家電企業(yè)如康佳、TCL、創(chuàng)維、海爾等均已進(jìn)入這一領(lǐng)域。一周前，康佳集團(tuán)副總裁沙剛表示，這種面向B2B市場(chǎng)的方案，能比面向一般消費(fèi)者的產(chǎn)品提供更高附加值，公司將在低碳環(huán)保、數(shù)字酒店、智能化趨勢(shì)下開(kāi)拓這一市場(chǎng)。
今年上半年，中國(guó)第一只數(shù)字標(biāo)牌概念股福建星網(wǎng)銳捷通訊股份有限公司（002396.SZ）已掛牌深圳證券交易所。而消息人士透露，與英特爾合作緊密的上海信頤電子也正在規(guī)劃IPO。
目前，數(shù)字標(biāo)牌業(yè)在整體廣告領(lǐng)域所占比重很小。但調(diào)研機(jī)構(gòu)iSuppli報(bào)告顯示，2009年，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)增長(zhǎng)率達(dá)33%，2011年，全球數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)將達(dá)146億美元，約合1000億人民幣。
中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)白為民表示，這一市場(chǎng)還無(wú)法快速拓展，因?yàn)檫@一行業(yè)缺乏系統(tǒng)監(jiān)督機(jī)制，而且缺乏技術(shù)、應(yīng)用及服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。
英特爾嵌入式產(chǎn)品事業(yè)部中國(guó)區(qū)總監(jiān)施養(yǎng)維透露，公司正與微軟、臺(tái)灣定誼科技、惠普、NEC、NCR等多家軟硬件合作伙伴共同推進(jìn)數(shù)字標(biāo)牌標(biāo)準(zhǔn)的制訂。