日前，GFK(中國(guó))最近公布了調(diào)查數(shù)據(jù)：全國(guó)冰箱零售總量達(dá)到1410萬臺(tái)，較2009年上半年增幅達(dá)34%。特別是對(duì)開門、三門及多門冰箱為主體的高端市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)率達(dá)到80%以上的強(qiáng)勁勢(shì)頭。凸顯出冰箱產(chǎn)品正在向高端升級(jí)的明顯趨勢(shì)。業(yè)內(nèi)專家分析指出，這一趨勢(shì)的加速出現(xiàn)與行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者海爾全球銷量過億有著密不可分的關(guān)系。
海爾第1億臺(tái)冰箱在意大利工廠下線
據(jù)央視《新聞聯(lián)播》報(bào)道，9月7日海爾第1億臺(tái)冰箱在意大利生產(chǎn)線下線，并隨即送往用戶家，實(shí)現(xiàn)了全球銷量過億。擁有了億級(jí)銷量當(dāng)量的海爾冰箱對(duì)行業(yè)的影響力倍增，成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的第一推手。
銷量過億 掌控全球冰箱行業(yè)話語權(quán)
“海爾銷量破億意味著中國(guó)冰箱企業(yè)在全球市場(chǎng)上已經(jīng)擁有了話語控制權(quán)?！睒I(yè)內(nèi)專家對(duì)記者表示，“一億臺(tái)并非是一個(gè)簡(jiǎn)單的銷售數(shù)字，它背后是海爾擁有了巨大的用戶資源，而在目前的冰箱中，誰掌握了用戶資源，誰就能掌握整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，贏得整個(gè)行業(yè)的話語權(quán)。”
目前，全球冰箱市場(chǎng)進(jìn)入成熟期，冰箱制造企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)背后是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。因此，對(duì)于全球冰箱企業(yè)來說，誰能夠擁有最強(qiáng)大的資源整合能力，成為產(chǎn)業(yè)鏈上價(jià)值最集中的一環(huán)，誰就能夠贏得未來。而產(chǎn)業(yè)鏈上的價(jià)值集中實(shí)際上取決于企業(yè)掌握用戶的能力。海爾冰箱全球銷量過億意味著在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上，海爾已經(jīng)把握了最有價(jià)值的資源--龐大的用戶群。再加上海爾端對(duì)端準(zhǔn)確迅速挖掘用戶需求的經(jīng)營(yíng)體系，讓海爾冰箱擁有了最大的全球冰箱消費(fèi)趨勢(shì)的雷達(dá)，自然而然的成為引領(lǐng)全球發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。
于日前結(jié)束的2010年國(guó)際電工委員會(huì)(簡(jiǎn)稱IEC)第74屆大會(huì)上，海爾作為唯一一家參會(huì)的中國(guó)冰箱企業(yè)，提報(bào)了17項(xiàng)議案全部通過大會(huì)審定，成為本屆會(huì)議上提案數(shù)量最多的企業(yè)。其中，海爾冰箱提報(bào)的2項(xiàng)提案將發(fā)布為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。這意味著海爾冰箱技術(shù)創(chuàng)新能力已達(dá)到世界領(lǐng)先水平，掌握了全球冰箱業(yè)話語權(quán)。
引領(lǐng)高端 拉動(dòng)中國(guó)冰箱市場(chǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí)
在中國(guó)這樣一個(gè)制造大國(guó)，規(guī)模效應(yīng)并不會(huì)在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生較大影響，但為何第一億臺(tái)海爾冰箱的下線會(huì)引發(fā)行業(yè)如此之大的關(guān)注呢？業(yè)內(nèi)專家指出，這是因?yàn)楹柋浯蚱屏?strong>中國(guó)制造“低質(zhì)、低價(jià)、低端”的三低惡性循環(huán)，用引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的產(chǎn)品在全球市場(chǎng)上樹立了國(guó)際品牌高端形象，開創(chuàng)了中國(guó)制造引領(lǐng)全球高端升級(jí)的先河。
如今，在全球市場(chǎng)上，海爾冰箱已經(jīng)成為眾多國(guó)際品牌模仿的對(duì)象。卡薩帝法式對(duì)開門冰箱、六門冰箱和意式三門冰箱等產(chǎn)品被美國(guó)GE、德國(guó)利勃海爾、韓國(guó)三星、LG等全球家電巨頭爭(zhēng)相模仿，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為海爾冰箱已經(jīng)領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一個(gè)設(shè)計(jì)周期。這一技術(shù)時(shí)差也導(dǎo)致國(guó)內(nèi)的冰箱生產(chǎn)企業(yè)也紛紛跟風(fēng)推出“克隆產(chǎn)品”，迅速豐富了中國(guó)市場(chǎng)上高端冰箱的產(chǎn)品線。一時(shí)間以海爾冰箱為核心的高端冰箱陣營(yíng)成為中國(guó)家電市場(chǎng)上最具人氣的亮點(diǎn)，吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注，從而拉動(dòng)了中國(guó)冰箱市場(chǎng)結(jié)構(gòu)整體向高端的升級(jí)。
根據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱已經(jīng)連續(xù)20年奪得中國(guó)市場(chǎng)銷量的冠軍，在三門及三門以上的多開門冰箱市場(chǎng)，海爾更是以壓倒性優(yōu)勢(shì)在高端市場(chǎng)形成了一枝獨(dú)秀的市場(chǎng)局面。成為高端冰箱市場(chǎng)的第一品牌。在輝煌的市場(chǎng)業(yè)績(jī)的背后，正體現(xiàn)出海爾冰箱真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力--巨大的用戶資源與快速滿足用戶需求的能力。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，在銷量過億之后，海爾冰箱壓倒性的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)將得到進(jìn)一步鞏固，對(duì)行業(yè)的影響力也將倍速增長(zhǎng)，在海爾的帶動(dòng)下，全球冰箱市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)顛覆創(chuàng)新的高端時(shí)代。