老牌家電企業(yè)松下吞并競爭對手三洋后，三洋品牌的去留問題成了全球關(guān)注的焦點(diǎn)。昨日有消息稱，松下將在2012年4月全面廢止三洋品牌。盡管雙方企業(yè)均表示此事還未有官方的答復(fù)，然而業(yè)內(nèi)人士判斷，三洋品牌被湮沒的可能性很大。
三洋：品牌去留以集團(tuán)利益為重
據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，松下計(jì)劃從2012年4月開始，原則上全面棄用三洋品牌。至此，創(chuàng)始于1947年，擁有63年歷史的三洋品牌將正式淡出人們的視野。松下對此舉的解釋是為在中國等新興國家市場強(qiáng)化品牌。
昨日，記者致電松下和三洋在華的相關(guān)部門，松下方面給記者的回復(fù)是：“該報(bào)道內(nèi)容不是我公司公布的消息，現(xiàn)在討論中的公司事業(yè)重組的進(jìn)程將于本月29日連結(jié)決算發(fā)布時做出說明?！倍?strong>電機(jī)大中華區(qū)公共關(guān)系總監(jiān)張婷向記者表示，目前兩家企業(yè)還在就品牌的規(guī)劃問題進(jìn)行磋商，但三洋目前是松下的子公司，去還是留一切以集團(tuán)的發(fā)展和利益為重。
松下、三洋兩家企業(yè)同位于日本大阪，始于2008年的金融危機(jī)讓這兩家巨虧的企業(yè)開始“抱團(tuán)取暖”，當(dāng)時松下以約64億美元的價格收購三洋電機(jī)70%的股權(quán)。今年7月，松下再度出手，收購三洋剩余股份。
松下全面取代三洋并非最佳選擇
一直以來，對于品牌規(guī)劃問題，松下方面都未有明確表態(tài)，而三洋方面的表態(tài)則悄然發(fā)生變化，2008年年末時三洋電機(jī)（中國）有限公司副董事長中村五男表示，收購?fù)瓿珊?，三洋品牌仍然?dú)立運(yùn)營，與松下還是競爭對手。而去年12月三洋中國則在其官方網(wǎng)站明確表示：為配合重組，品牌也將原則上向“Panasonic”統(tǒng)一的方向進(jìn)行考量，但是部分事業(yè)、地區(qū)將繼續(xù)使用“SANYO”。
業(yè)內(nèi)專家評論說，全球范圍內(nèi)松下品牌較之三洋名氣更大，然而以松下全面代替三洋并非最佳選擇。
拿洗衣機(jī)業(yè)務(wù)來說，在內(nèi)地洗衣機(jī)市場，合肥三洋主營的三洋品牌洗衣機(jī)位居行業(yè)前五，而松下品牌則排名較為靠后。奧維咨詢白電研究總監(jiān)韓昱認(rèn)為，三洋和松下洗衣機(jī)在中國市場上品牌定位沒有重合的地方，三洋主要做的是大眾產(chǎn)品，而松下的洗衣機(jī)比較高端。如果真的要是把三洋這個品牌取消，就意味著松下將推出中低端產(chǎn)品。對于松下而言不僅得花費(fèi)時間培育市場，還可能拉低品牌檔次。其實(shí)除了洗衣機(jī)業(yè)務(wù)，彩電業(yè)務(wù)方面兩家企業(yè)也存在類似的問題。
還有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在印度尼西亞等地區(qū)三洋品牌知名度比松下還高，此外在電池等三洋品牌強(qiáng)勢產(chǎn)品線上，繼續(xù)保留三洋品牌可能對集團(tuán)發(fā)展更有益。
松下收購三洋為推動轉(zhuǎn)型
不過，取消三洋品牌的決定也反映了松下戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的決心。目前，松下電器的業(yè)務(wù)正面對韓國和中國的消費(fèi)電子企業(yè)的激烈競爭，特別是在傳統(tǒng)的白色家電領(lǐng)域。在這樣的情況下，松下就考慮要通過并購來完成自身的全面轉(zhuǎn)型。
近日松下電器提出，要實(shí)現(xiàn)由以往的偏重既有事業(yè)（數(shù)碼AVC網(wǎng)絡(luò)、電化住宅設(shè)備、家用電器等）向偏重能源等新領(lǐng)域轉(zhuǎn)變；由日本中心向徹底的全球?qū)蜣D(zhuǎn)變。三洋電機(jī)擁有目前全球光電轉(zhuǎn)換效率最高的HIT太陽能電池技術(shù)，但是其營銷能力和品牌影響局限，使其市場地位不升反降，而在這次松下電器收購三洋電機(jī)后，從2010年7月已開始使用松下的品牌和渠道銷售HIT太陽能電池。收購三洋可以說是松下邁出了其綠色能源計(jì)劃的關(guān)鍵一步。商報(bào)記者 孫聰穎