慶簡(jiǎn)走到電視展臺(tái)中央，拿起兩副眼鏡，交給一對(duì)中年夫婦戴上，然后把眼前這臺(tái)55英寸、LED背光源的電視調(diào)到3D播放模式下，放了電影《阿凡達(dá)》的一個(gè)片段。豈料女主顧抱怨說(shuō)，只有重影，沒(méi)有3D效果。慶簡(jiǎn)馬上回頭檢查眼鏡，原來(lái)是信號(hào)接收器沒(méi)有打開(kāi)。《阿凡達(dá)》后，他又展示了普通2D節(jié)目源轉(zhuǎn)3D后的效果。
“多少錢(qián)？”男主顧覺(jué)得3D還是有點(diǎn)新鮮；“兩萬(wàn)五，附帶贈(zèng)送藍(lán)光碟機(jī)、兩副眼鏡的大禮包?！眻?bào)價(jià)時(shí)，慶簡(jiǎn)透著小心，著意強(qiáng)調(diào)禮包的實(shí)惠，“比普通LED也就貴五六千塊錢(qián)，送的大禮包就值三千多，還是劃算的?！敝心攴驄D放下眼鏡，看了會(huì)其他型號(hào)的電視機(jī)，走開(kāi)了。
慶簡(jiǎn)是蘇寧電器（002024.SZ）北京劉家窯店負(fù)責(zé)三星電視機(jī)的銷(xiāo)售員，劉家窯店銷(xiāo)售的三星3D電視產(chǎn)品共5款，尺寸都在55英寸以上，最便宜的25000，最貴的超過(guò)35000，都屬高端機(jī)型。55英寸的電視，最適宜的觀看距離在4.5米開(kāi)外，“如今多數(shù)人就是買(mǎi)得起電視，也買(mǎi)不起擱下電視的房子”，慶簡(jiǎn)開(kāi)玩笑說(shuō)。
饒是如此，中秋三天假期，慶簡(jiǎn)還是賣(mài)出了4臺(tái)3D電視，在三星電視70臺(tái)的出貨量中比例不算高，可由于單價(jià)高，銷(xiāo)售額占比超過(guò)了15%。店長(zhǎng)介紹說(shuō)，索尼、三星、夏普、LG、松下等外資品牌的3D電視中秋節(jié)都實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售，3D銷(xiāo)售額占比大概在10%左右，主力人群為中年客戶(hù)，老年人往往不太在意3D功能，而3D功能主要配置在大尺寸的高端電視，相當(dāng)部分年輕人往往預(yù)算不夠。劉家窯店位于北京南三環(huán)外，這個(gè)區(qū)域消費(fèi)水平也一直弱于京城的其他區(qū)塊。
慶簡(jiǎn)說(shuō)自己能感受到3D電視流行在即，五一假日，三星率先上線(xiàn)3D電視，多數(shù)顧客還當(dāng)個(gè)新鮮事來(lái)看，多是體驗(yàn)為主，現(xiàn)在詢(xún)價(jià)的越來(lái)越多。而3D也不再是大尺寸電視機(jī)的代名詞，在三星隔壁的索尼專(zhuān)區(qū)，提供的7款3D產(chǎn)品中，尺寸最小40英寸、LED背光源電視，標(biāo)價(jià)12000，較同尺寸的普通電視仍然高出不少，但僅價(jià)格而言，不再遙不可及。索尼的促銷(xiāo)員說(shuō)，供應(yīng)商要求將3D電視的銷(xiāo)售額占比提高到25%。
動(dòng)態(tài)博弈
“國(guó)慶假期，將成為檢驗(yàn)3D電視銷(xiāo)售的一個(gè)重要時(shí)間窗口?！彼髂幔ㄖ袊?guó)）消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)本部顯示產(chǎn)品科經(jīng)理高明如是說(shuō)。
世界杯期間，索尼的3D技術(shù)賺足了眼球。在此之前，索尼已在中國(guó)市場(chǎng)循序漸進(jìn)地推廣3D電視，“今年是3D元年，我們首要的課題是如何讓消費(fèi)者從心理上接受3D。”高明說(shuō)。索尼布置了較長(zhǎng)時(shí)間來(lái)預(yù)熱“消費(fèi)者教育”：1月，在上海進(jìn)行了3D產(chǎn)品的首次發(fā)布會(huì)；3月，在索尼直營(yíng)店陳列樣機(jī)供消費(fèi)者體驗(yàn)；4月末，發(fā)布3D產(chǎn)品型號(hào)和推出計(jì)劃；5月，在100家門(mén)店設(shè)立3D電視演示點(diǎn)；6月，配合世界杯營(yíng)銷(xiāo)，在1500家門(mén)店同步演示3D的“世界杯”——正式的比賽結(jié)束后，一般兩天內(nèi)顧客就能看到3D的賽事集錦；6月下旬開(kāi)始鋪貨，7月份大規(guī)模出樣。
較之索尼的步步為營(yíng)，生猛的三星則是直接搶跑了3D市場(chǎng)。據(jù)三星電子中國(guó)總部彩電產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)部部長(zhǎng)李明旭介紹，全球方面，三星是行業(yè)內(nèi)最早將3D電視推向消費(fèi)者的電視廠商，“在中國(guó)，上半年基本是三星一家在銷(xiāo)售。”據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，三星在“五一”期間銷(xiāo)售了3000臺(tái)的3D電視?！拔覀冏钤缤瞥隽藘煽町a(chǎn)品，如果市場(chǎng)不接受，比如出現(xiàn)達(dá)不到1%份額等情況，情形會(huì)比較困難了；事實(shí)上，情況好于我們的預(yù)計(jì)?！睋?jù)介紹，三星在今年總共推出9個(gè)型號(hào)的3D產(chǎn)品，其中LED5個(gè)型號(hào)，等離子和液晶各有兩個(gè)型號(hào)，目前3D電視的銷(xiāo)售額占比在5%左右。
自4月3D電視上市以來(lái)，除了三星、索尼之外，夏普、松下、LG等外資品牌紛紛跟進(jìn)。在蘇寧劉家窯店，所有外資電視品牌專(zhuān)區(qū)，最顯眼的展臺(tái)位置上無(wú)一不是3D產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)品牌海信也把其高端3D產(chǎn)品擺在了核心位置。慶簡(jiǎn)發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有顧客很了解3D，“有些消費(fèi)者一上來(lái)，都會(huì)直接主動(dòng)找眼鏡要求來(lái)看3D?！?br /> 3D需求的興起，相當(dāng)部分要?dú)w功于包括《阿凡達(dá)》在內(nèi)的3D電影。根據(jù)中國(guó)立體視像（3D）產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)唐斌的統(tǒng)計(jì)，美國(guó)好萊塢3D立體電影，2009年有41部，2010年為68部，2011年已經(jīng)公布拍攝的就有34部。而在影院方面，根據(jù)Screen Digest的調(diào)查，2009年，有5300家影院支持3D技術(shù)，占據(jù)11800個(gè)數(shù)字屏幕的46%，在2010年，該數(shù)字預(yù)計(jì)將會(huì)上升到10000。
然而，在電視顯示終端，3D的興起更要?dú)w功于技術(shù)的進(jìn)步。TCL集團(tuán)（000100.SZ）研發(fā)中心一位技術(shù)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，“3D并不是一種很新的技術(shù)，其基本原理是利用人的雙眼視差，觀察到的左右眼不同的圖像在大腦中形成立體視覺(jué)。3D電視的核心技術(shù)，其實(shí)是如何產(chǎn)生左右眼圖像，并讓觀看者的左右眼只看到各自的圖像?！痹缭贑RT時(shí)代，包括TCL在內(nèi)的電視生產(chǎn)商就開(kāi)始介入到3D的研發(fā)，但是由于CRT技術(shù)自身的局限性，比如屏幕大小、亮度、清晰度等，CRT上發(fā)展3D電視并不是一個(gè)好的方向?！半S著新型的高分辨率大屏幕顯示技術(shù)的出現(xiàn)，3D才在彩電業(yè)迎來(lái)了發(fā)展的春天。”該負(fù)責(zé)人解釋說(shuō)。

在唐斌看來(lái)，3D熱潮絕不是一陣概念炒作，而是“市場(chǎng)需求和技術(shù)變革雙驅(qū)動(dòng)”的產(chǎn)物，很快會(huì)成為產(chǎn)業(yè)主流。據(jù)他介紹，第一波3D風(fēng)潮，可以追溯到英國(guó)維多利亞時(shí)代的相機(jī)，只是價(jià)格昂貴，只限于小部分貴族人群；在高清電視普及后，產(chǎn)業(yè)界早已有共識(shí)，下一波顯示技術(shù)的突破就是3D，主流的電視廠商在3D技術(shù)已經(jīng)蟄伏許久，《阿凡達(dá)》這樣大賣(mài)的3D電影則提供了“引爆點(diǎn)”。
目前3D電視較為成熟的技術(shù)，主要有偏振式和主動(dòng)快門(mén)式，兩者對(duì)于現(xiàn)有面板技術(shù)的改進(jìn)較小，都需要借助眼鏡，其中主流廠商采用快門(mén)技術(shù)居多，其原理是，通過(guò)快門(mén)眼鏡左右鏡片的高速開(kāi)闔，與高倍速液晶屏的同步，使3D視頻影像獨(dú)立送入人的左右眼。但由于裸眼3D受可視角度、面板成本等因素限制，大規(guī)模商業(yè)化尚需時(shí)日。“裸眼技術(shù)是公認(rèn)的技術(shù)方向，但具體商業(yè)化沒(méi)有明確時(shí)間表，夏普說(shuō)是要十年，我個(gè)人認(rèn)為至少也要五年?！崩蠲餍袢缡钦f(shuō)。
在“眼鏡”時(shí)代，高明描繪了一幅3D電視普及的動(dòng)態(tài)博弈“路線(xiàn)圖”：首先，領(lǐng)導(dǎo)品牌在高端系列引入3D功能；由于大量二線(xiàn)品牌在高端市場(chǎng)的號(hào)召力有限，他們會(huì)在中端產(chǎn)品導(dǎo)入3D功能；隨后，在兩股力量的推動(dòng)下，3D成為標(biāo)配功能。如果產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)是確定的，最大的懸疑僅僅在于，這個(gè)3D電視格式化的過(guò)程將會(huì)有多長(zhǎng)。
“目前的3D電視銷(xiāo)量起飛的時(shí)點(diǎn)還沒(méi)有出現(xiàn)，主要與產(chǎn)品定位有關(guān)，高端型號(hào)一般市場(chǎng)占比不會(huì)超過(guò)10%，只要將3D功能置入到更廣泛的產(chǎn)品系列中，銷(xiāo)量就會(huì)起來(lái)。如果明年3D能普遍做到中端機(jī)型，20%-30%的銷(xiāo)量占比應(yīng)該沒(méi)問(wèn)題?！备呙黝A(yù)測(cè)說(shuō)。事實(shí)上，不僅索尼在40英寸的中端產(chǎn)品開(kāi)始引入3D，據(jù)青島海信電器（600060.SH）高級(jí)工程師、投影所所長(zhǎng)高維崇透露，海信已有40寸的3D電視推出，TCL則有46寸的3D電視，“3D功能從高端向中低端滲透，將是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)”，她如是說(shuō)。[!--empirenews.page--]
7-9月本不是電視銷(xiāo)售的傳統(tǒng)旺季，因此，國(guó)慶長(zhǎng)假將成為3D電視第一次真正迎接的銷(xiāo)售大考?！皣?guó)慶可能會(huì)是3D電視一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，之后就是元旦和春節(jié)，同時(shí)，這三個(gè)節(jié)的銷(xiāo)量，又會(huì)影響到各大廠商2011年的產(chǎn)品規(guī)劃。”高明說(shuō). 根據(jù)國(guó)內(nèi)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康時(shí)代的預(yù)測(cè)，中國(guó)市場(chǎng)3D電視2010財(cái)年（2010年4月至2011年3月）的銷(xiāo)量約為51萬(wàn)臺(tái)，索尼則希望能夠保持40%左右的市場(chǎng)份額，并預(yù)測(cè)2011年將可能全面引爆電視市場(chǎng)。
三星電視在國(guó)慶營(yíng)銷(xiāo)的主要訴求點(diǎn)就在3D電視，至于2011年的計(jì)劃，李明旭則表示，“我們力爭(zhēng)走得比誰(shuí)都快，10%的銷(xiāo)售額占比是最低的預(yù)期，努力一下的話(huà)，要爭(zhēng)取30%。”另?yè)?jù)美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研公司DisplaySearch最近的一份報(bào)告中稱(chēng)，2010財(cái)年，全球的3D電視出貨量將達(dá)到340萬(wàn)臺(tái)，占整個(gè)電視市場(chǎng)銷(xiāo)量的5%。他們還預(yù)計(jì)，在2014年，3D電視的出貨量將達(dá)到4300萬(wàn)臺(tái)，占整個(gè)電視市場(chǎng)銷(xiāo)量的37%，年均增長(zhǎng)預(yù)計(jì)達(dá)到160%。
慶簡(jiǎn)不是很關(guān)心這些宏觀數(shù)據(jù)，他的柜臺(tái)在9月份已經(jīng)銷(xiāo)售了十幾臺(tái)三星的3D電視，他所關(guān)心的是，為配合國(guó)慶，三星有一款55英寸、超薄的3D電視C9000準(zhǔn)備上架，價(jià)格逼近6萬(wàn)，“聽(tīng)說(shuō)馮小剛導(dǎo)演買(mǎi)的就是那款?！?br />

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