2010年8月，中國(guó)南方許多城市的酷暑天氣還在持續(xù)，空調(diào)企業(yè)已經(jīng)紛紛召開(kāi)慶功大會(huì)。2010冷凍年度上半年整個(gè)行業(yè)大規(guī)模增加庫(kù)存的豪賭，贏得了成功。
8月24日，在國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部聯(lián)合中國(guó)家電網(wǎng)舉辦的“2010~2011中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇”上，主辦方發(fā)布了《2010冷凍年度空調(diào)市場(chǎng)白皮書(shū) 》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》）?！栋灼?shū)》數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)家有關(guān)政策的延續(xù)效應(yīng)下，2010冷凍年度國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)31.45%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)24.13%，空調(diào)行業(yè)擺脫了自2008冷凍年度以來(lái)銷(xiāo)售規(guī)模逐年下滑的局面。
整體市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯
《白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2010冷凍年度國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)整體銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到3160萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)36.31%，為近五年來(lái)最高水平。對(duì)此，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐東生分析稱(chēng)：“2010冷凍年度，國(guó)家‘以舊換新’、‘節(jié)能惠民工程’、‘家電下鄉(xiāng)’等拉動(dòng)內(nèi)需政策的持續(xù)實(shí)施是三四級(jí)空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)量得以明顯增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。”
國(guó)家信息中心市場(chǎng)信息處處長(zhǎng)蔡瑩介紹稱(chēng)，各大主流空調(diào)企業(yè)對(duì)新技術(shù)工藝的應(yīng)用、新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)推廣、售后服務(wù)水平的提高等方面的重視也促進(jìn)整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展。
此外，2010年入夏以來(lái)，全國(guó)自北向南的大面積高溫天氣持續(xù)不斷，也是空調(diào)旺季市場(chǎng)銷(xiāo)售火爆的重要原因。
據(jù)了解，與2009冷凍年度相比，2010冷凍年度一級(jí)城市市場(chǎng)銷(xiāo)量占整體銷(xiāo)售規(guī)模的比例比去年同期下降3.39%，但二級(jí)和三四級(jí)市場(chǎng)整體銷(xiāo)售規(guī)模都有不同程度的上升。尤其是三四級(jí)市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，2010冷凍年度這部分銷(xiāo)量占有比例比去年同期增長(zhǎng)1.57%。
據(jù)《白皮書(shū)》統(tǒng)計(jì)，2010冷凍年度空調(diào)行業(yè)整體價(jià)格水平穩(wěn)中有降，平均價(jià)格比2009冷凍年度低132元（如圖1）。造成整體平均價(jià)格緩降的主要原因是：2010年6月以前企業(yè)低價(jià)清理不符合新能效標(biāo)準(zhǔn)的庫(kù)存，以及變頻空調(diào)平均價(jià)格整體回落。
值得一提的是，四級(jí)市場(chǎng)平均價(jià)格水平不僅高出整體水平，而且也高于二三級(jí)市場(chǎng)，與一級(jí)市場(chǎng)相當(dāng)。這表明，價(jià)格已經(jīng)不是農(nóng)村消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)空調(diào)時(shí)首要考慮的因素。此前，中國(guó)家電網(wǎng)針對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者所作的問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果也顯示，農(nóng)村消費(fèi)者選購(gòu)空調(diào)時(shí)最關(guān)心的主要有制冷效果、品牌和售后服務(wù)。
變頻空調(diào)風(fēng)生水起
在“節(jié)能惠民工程”補(bǔ)貼范圍隨著定速空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施而縮水的情況下，眾多空調(diào)企業(yè)將技術(shù)研發(fā)及新品推廣的重點(diǎn)資源投放到變頻空調(diào)上，變頻空調(diào)均價(jià)大幅下滑，市場(chǎng)需求激增。
《白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2010冷凍年度，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市變頻空調(diào)的銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額分別同比增長(zhǎng)101.57%和86.65%，增幅創(chuàng)下歷史新高。得益于整體銷(xiāo)售規(guī)模的增長(zhǎng)，2010冷凍年度變頻空調(diào)占整體空調(diào)銷(xiāo)量比例也得到明顯提升，變頻空調(diào)占整體空調(diào)銷(xiāo)售比例已經(jīng)達(dá)到24.02%，比2009冷凍年度高出6.65個(gè)百分點(diǎn)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2010年新上市的變頻空調(diào)產(chǎn)品就已占到2010冷凍年度變頻空調(diào)整體銷(xiāo)售規(guī)模的88.36%。美的、海信等企業(yè)紛紛加大對(duì)變頻空調(diào)的新品投入，海爾強(qiáng)力推出無(wú)氟變頻空調(diào)新品，近期志高也發(fā)布了2011冷凍年度的變頻戰(zhàn)略，推出高能效變頻空調(diào)。
激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，引發(fā)了變頻空調(diào)價(jià)格的大幅下滑。蔡瑩分析稱(chēng)，2010冷凍年度變頻空調(diào)平均價(jià)格下降幅度高于定速空調(diào)6.33個(gè)百分點(diǎn)，價(jià)格下滑是變頻空調(diào)銷(xiāo)售規(guī)模擴(kuò)大的重要原因，預(yù)計(jì)變頻空調(diào)平均價(jià)格下降的趨勢(shì)會(huì)延續(xù)到2011冷凍年度。
對(duì)于迎面而來(lái)的2011冷凍年度，蔡瑩預(yù)測(cè)稱(chēng)，空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)10%~15%，整體規(guī)模為3350萬(wàn)~3500萬(wàn)臺(tái)；變頻空調(diào)銷(xiāo)量將繼續(xù)保持較快速度的增長(zhǎng)，占空調(diào)整體銷(xiāo)售的比例預(yù)計(jì)達(dá)到30%。國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)平均價(jià)格將呈現(xiàn)緩慢提升的局面，與2010冷凍年度相比，空調(diào)平均價(jià)格預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)5%~8%。由于變頻空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)處在關(guān)鍵階段，預(yù)計(jì)價(jià)格手段的應(yīng)用會(huì)相對(duì)普遍，平均價(jià)格整體還會(huì)呈現(xiàn)下行態(tài)勢(shì)。