2010年,歐洲家電市場(chǎng)正迎來(lái)前所未有的“中國(guó)品牌沖擊波”。9月3日,在德國(guó)柏林舉行的國(guó)際消費(fèi)類電子展覽會(huì)(IFA )上,來(lái)自中國(guó)的海爾集團(tuán)展出了物聯(lián)網(wǎng)冰箱、3D冰箱、無(wú)尾電視等最新趨勢(shì)產(chǎn)品,在產(chǎn)品創(chuàng)新上領(lǐng)先很多歐洲品牌。
對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士分析,2010年將成為中外家電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的分水嶺,中國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)在全球釋放。
中國(guó)品牌驚艷亮相IFA展
9月3日,IFA展在德國(guó)柏林正式開(kāi)幕,成為全球消費(fèi)電子企業(yè)展示新技術(shù)、新產(chǎn)品的舞臺(tái)。雖然IF A展是歐洲家電品牌的主場(chǎng),但來(lái)自中國(guó)的家電品牌表現(xiàn)毫不遜色,在新技術(shù)、新產(chǎn)品的較量上,以海爾為代表的中國(guó)家電品牌已開(kāi)始顯現(xiàn)產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者的風(fēng)采。
記者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到,海爾展出的全球首臺(tái)物聯(lián)網(wǎng)冰箱、法式四門藝術(shù)冰箱等新品成為本屆展會(huì)的一大亮點(diǎn),特別是物聯(lián)網(wǎng)冰箱吸引了參展者的廣泛關(guān)注。據(jù)了解,物聯(lián)網(wǎng)冰箱采用“智能物聯(lián)技術(shù)”,可以通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)連接實(shí)現(xiàn)冰箱與冰箱里的食品的“對(duì)話”,同時(shí)還可以與超市相連,讓消費(fèi)者足不出戶就知道超市貨架上的商品信息,并能根據(jù)設(shè)定的程序來(lái)購(gòu)物,同時(shí)該產(chǎn)品還具備了瀏覽資訊、播放視頻等娛樂(lè)功能,使得原本屬于生活電器的冰箱成為一個(gè)廚房娛樂(lè)中心。
同時(shí),海爾還展出了達(dá)到歐洲A級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)的3D冰箱、滾筒洗衣機(jī)等采用最新節(jié)能技術(shù)的產(chǎn)品,而多數(shù)歐洲本土企業(yè)展出的產(chǎn)品只能達(dá)到A 級(jí),這意味著海爾正在引領(lǐng)全球高端冰箱的節(jié)能化趨勢(shì)。此外,展會(huì)的另一大焦點(diǎn)是海爾展出的三網(wǎng)智能電視,這款凝聚了三網(wǎng)融合理念和人性智能化功能的產(chǎn)品此次驚艷亮相IFA展,并在全球同步上市。
面對(duì)海爾展出的眾多新品,歐洲當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商非常興奮,其中一位德國(guó)某連鎖渠道相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,在IFA展上能夠看到各國(guó)尤其是中國(guó)企業(yè)展出的眾多新技術(shù)、新產(chǎn)品,為我們集中采購(gòu)產(chǎn)品提供了很好的平臺(tái)。從本屆展會(huì)來(lái)看,以海爾為代表的中國(guó)企業(yè)的領(lǐng)先技術(shù)開(kāi)始向歐洲滲透,中國(guó)家電技術(shù)創(chuàng)新的速度已經(jīng)刷新了全球消費(fèi)者的認(rèn)知。
產(chǎn)品贏得歐洲消費(fèi)者認(rèn)可
IFA展是全球家電企業(yè)在歐洲競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的一個(gè)縮影,而2010IFA展上海爾展現(xiàn)出的旺盛創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力,這是中國(guó)企業(yè)超越歐洲家電品牌的根本原因。
有這樣一個(gè)故事,1990年海爾2萬(wàn)臺(tái)冰箱出口德國(guó),讓海爾冰箱和德國(guó)冰箱放在一起,撕掉標(biāo)簽,讓德國(guó)經(jīng)銷商自己選,結(jié)果海爾冰箱被歐洲經(jīng)銷商選中,經(jīng)受住了德國(guó)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的苛刻考驗(yàn)。而今,經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展,海爾已成為比當(dāng)?shù)仄放聘就粱目鐕?guó)企業(yè),而這一切得益于海爾“三位一體”的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式。
據(jù)了解,目前海爾已在米蘭設(shè)立了設(shè)計(jì)中心,在意大利收購(gòu)了邁尼蓋蒂冰箱工廠,在法國(guó)建立了營(yíng)銷中心,構(gòu)建了本土化設(shè)計(jì)、制造、營(yíng)銷的“三位一體”運(yùn)營(yíng)體系。在這一體系下,海爾通過(guò)深入洞察歐洲消費(fèi)者的需求,整合全球優(yōu)勢(shì)資源,自主設(shè)計(jì)研發(fā)了3D冰箱、法式對(duì)開(kāi)門冰箱等一系列高端產(chǎn)品,率先滿足了歐洲高端用戶的需求。
通過(guò)全方位營(yíng)銷拓展,海爾產(chǎn)品全面進(jìn)入了歐洲K E S A、MediaM arket、Carrefour、Expert等主流渠道,帶有海爾L O G O的家電產(chǎn)品已經(jīng)遍布?xì)W洲市場(chǎng)?！叭阶摺比蚧季值某晒σ餐耆憩F(xiàn)在了市場(chǎng)反饋中。根據(jù)世界著名的消費(fèi)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)E urom onitor(歐睿國(guó)際)公布的2009年全球白電品牌企業(yè)最新市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示:海爾品牌以5.1%的全球市場(chǎng)份額成為全球第一大型白色家電品牌。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,卓越的運(yùn)營(yíng)模式是海爾在歐洲市場(chǎng)領(lǐng)先當(dāng)?shù)仄放频年P(guān)鍵原因。從全球家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程來(lái)看,歐洲當(dāng)?shù)仄髽I(yè)都是在產(chǎn)品短缺時(shí)代發(fā)展起來(lái)的,企業(yè)停留在以自我為中心的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上,對(duì)外界的反應(yīng)速度較慢;而海爾是過(guò)剩時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的新型跨國(guó)公司,采用的是“零庫(kù)存下即需即供”的運(yùn)營(yíng)模式,能夠準(zhǔn)確把握當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求變化,并根據(jù)消費(fèi)需求研發(fā)、制造出針對(duì)性的產(chǎn)品,更快更好地滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求,在今后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中兩種模式的優(yōu)、劣勢(shì)將會(huì)進(jìn)一步在全球市場(chǎng)上表現(xiàn)出來(lái)。