通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，美的電器（000527.SZ）成功在空調(diào)、洗衣機和冰箱等產(chǎn)品市場占有率方面都實現(xiàn)了“質(zhì)”的突破。
昨日，美的電器發(fā)布的2010年上半年財務(wù)報告顯示，今年上半年美的電器收入390.25億元，同比增長56.72%，實現(xiàn)凈利潤17.89億元，同比增長56.06%。其中，空調(diào)及零部件實現(xiàn)收入258.55億元，同步增長39.85%；冰箱及零部件實現(xiàn)收入56.02億元，同比增長99.16%；洗衣機及零部件實現(xiàn)收入48.34億元，同比增長100.38%。
不過，由于銅等主要原材料成本上升，以及高能效產(chǎn)品節(jié)能惠民補貼收入的影響，上半年公司整體業(yè)務(wù)毛利率同比下降了5.33個百分點，至17.25%。
盡管如此，美的空調(diào)的258.55億元收入水平，以及18.34%的毛利率水平，雙雙超過了在國內(nèi)空調(diào)行業(yè)保持了10年老大地位的格力電器（000651.SZ）。今年上半年格力電器收入251.45億元，實現(xiàn)凈利潤15.73億元；其中，空調(diào)及配件收入229.72億元，產(chǎn)品毛利率為16.27%。相比之下，美的空調(diào)上半年收入已經(jīng)超過格力電器12.55%，甚至產(chǎn)品毛利率水平還多過2.07個百分點，可謂是全面勝出。
“美的空調(diào)收入和毛利率水平雙雙超過格力，變頻空調(diào)和中央空調(diào)市場份額上升是其中的關(guān)鍵因素?！眾W維咨詢(AVC)分析師韓昱表示，相比格力空調(diào)，美的電器在中央空調(diào)市場的占有率遠高過格力電器，而在家用空調(diào)出口量上也超過格力電器，只是國內(nèi)家用空調(diào)銷量稍微遜色于格力電器。
AVC數(shù)據(jù)顯示，今年1月格力空調(diào)的國內(nèi)家用空調(diào)市場份額高達29.2%，美的空調(diào)的份額為19.9%；但到了6月，格力空調(diào)的份額下滑至23.4%，而美的空調(diào)的份額卻上升至20.1%，雙方的市場份額差距縮小至3.3個百分點。
“撇開原材料成本上升和節(jié)能惠民補貼等因素，美的空調(diào)毛利率比競爭對手更高主要原因是，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上半年有很大的改善?！泵赖闹评浼译娂瘓F中國營銷總部副總裁王金亮昨日對《第一財經(jīng)日報》表示，美的空調(diào)憑借2010年在變頻空調(diào)上的發(fā)力，其變頻市場的份額從前一年的27%升至35%，再次穩(wěn)坐變頻空調(diào)市場頭把交椅的位置。而國家信息中心的數(shù)據(jù)顯示，美的、格力、海爾三大空調(diào)巨頭的市場份額占到整個變頻市場的67%。
“美的電器和格力電器未來的比拼，更多的會是在產(chǎn)量規(guī)模上的較量。”韓昱說。
或許正基于此，昨天美的電器在發(fā)布半年報的同時，還發(fā)布了2010年非公開發(fā)行A股股票募集資金投資項目可行性報告，擬向10家特定對象非公開發(fā)行不超過3.5億股A股股票，募集資金總額不超過43.6億元。所募集資金將用于中央空調(diào)合肥項目、家用空調(diào)南沙項目、家用空調(diào)蕪湖項目等6個擴產(chǎn)項目。
而格力電器則在8月18日公告，準備發(fā)行不超過2.5億股，募集資金32.6億元擴充產(chǎn)能。其中，15億元將用于合肥的年產(chǎn)600萬臺新型節(jié)能環(huán)保家用空調(diào)壓縮機項目和年產(chǎn)250萬臺空調(diào)機的鄭州基地。