每經(jīng)記者 徐潔云 發(fā)自上海
已漸從金融風(fēng)暴中恢復(fù)元?dú)獾耐赓Y彩電巨頭或在繼續(xù)磨著那把降價之刀。
日前，彭博社報道稱，由于在銷量上不及國內(nèi)廠商，日本兩大電視廠商索尼和松下開始調(diào)低部分電視機(jī)型的價格，降價幅度超過30%。松下在中國市場今年的目標(biāo)是提升市場份額50%，而索尼則指向100%的增長。
對此消息，索尼(中國)和松下(中國)均未向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》作出明確回復(fù)。不過，記者在賣場發(fā)現(xiàn)，從上周末起索尼已經(jīng)開始了一輪全面價格下調(diào)。松下盡管尚未有跡象，但今年來其價格已處于下調(diào)通道。
國慶降幅或更大
用價格手段開拓更多份額，這無疑是索尼和松下的思路。
索尼中國在給 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的回復(fù)中稱，索尼日本本部官方并未披露30%降價的信息，彭博社所述 “索尼于2009年底推出價格3000元以下的30寸電視”，并不意味電視會降價30%。
7 月中旬，日本媒體曾采訪索尼高層并報道稱，由于索尼2009年底到2010年2~3月期間投放的商品銷售出色，索尼在中國市場上的份額恢復(fù)到了 8%~10%的水平，2009年財年索尼在中國的電視業(yè)務(wù)確保了盈利?，F(xiàn)在的目標(biāo)是2010年度的銷量達(dá)到2009年度的2倍以上。
盡管索尼官方否認(rèn)這一目標(biāo)，但記者在走訪上海的連鎖賣場時發(fā)現(xiàn)，索尼自上周末起確已開始了新一輪的價格下調(diào)，除年初已推出的2999元32寸液晶電視外，調(diào)價涉及了幾乎所有的型號。據(jù)索尼方促銷員透露，其中一款原價5499元的40寸液晶電視降價800元后，市場反應(yīng)較為突出。同時，索尼新推的55寸 3DLED電視也參與降價，降價幅度達(dá)2500元。
“一方面是新品將要上市，另一方面也是為了整體的策略性降價，”索尼促銷員透露，在接下來的國慶銷售戰(zhàn)中，索尼還將有更大力度降幅。
至于松下，媒體披露的本部高管表態(tài)要明晰得多。8月中旬，松下海外運(yùn)營主管大月均在接受彭博社采訪時表示，部分松下電視機(jī)型在中國的降價幅度將達(dá)到50%。
松下(中國)官方對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》稱，以上內(nèi)容為媒體采訪披露，并非松下官方發(fā)布的信息，對于具體降價策略未予置評。松下 (中國)一位內(nèi)部人士對記者表示，其中提及的部分產(chǎn)品50%的降價可能指的是零部件，并表示采訪可能沒有將中國的增值稅款納入考量。
不過該人士向記者表示，自今年初以來，松下彩電的價格確實(shí)經(jīng)歷了策略性下調(diào)。
實(shí)際上，力圖提升中國市場份額的不僅僅是索尼和松下。近日，外資巨頭相繼提高中國市場銷售目標(biāo)。上周，夏普表示要將在中國液晶電視的市場份額拓展至10%。三星電子大中華區(qū)總裁樸根熙日前也表示，下半年要加強(qiáng)對中國市場的投入，不能有絲毫松懈和自滿。
產(chǎn)業(yè)鏈蓄力
除了針對終端的市場策略外，索尼和松下還分別在產(chǎn)業(yè)鏈整合端蓄力。
7月29日，索尼發(fā)布2010年第一季度財報，成功扭虧并實(shí)現(xiàn)670億日元營業(yè)利潤。索尼扭虧歸功于成本控制和運(yùn)營效率的提升。
作為降低成本的重要手段之一，一年來，索尼一直在不斷剝離其制造資產(chǎn)。去年9月，索尼的墨西哥整機(jī)廠出售給鴻海；今年4月，東歐斯洛伐克的電視組裝廠90.1%股權(quán)釋與鴻海；有消息稱今年下半年索尼可能將西班牙工廠也交與鴻海。
另一方面，索尼去年披露的中國大陸策略也包括將制造甚至銷售的一部分交予鴻海。當(dāng)時鴻海披露的信息顯示，攬下索尼200萬臺電視制造業(yè)務(wù)，并負(fù)責(zé)在中國大陸的部分渠道分銷。
而松下則非常干脆地擴(kuò)大其在中國的等離子面板產(chǎn)能，擺出了加強(qiáng)本土化的架勢。
上周末，松下宣布在上海的新生產(chǎn)設(shè)施將在2012年開始投產(chǎn)，生產(chǎn)能力為每月12萬塊顯示屏面板，大大超過目前月產(chǎn)2萬5千臺的產(chǎn)能。
借助此舉，松下寄望于更加徹底地發(fā)揮從屏到整機(jī)的一體化生產(chǎn)優(yōu)勢，并力圖將生產(chǎn)效率最大化。
面板價格波動成誘因
在此之外，在分析人士眼中，索尼、松下目前的價格策略也與上游液晶面板業(yè)波動有關(guān)。
今年以來，液晶電視庫存水位上升，面板出貨不暢，價格也一路下行。5~8月，面板價格累計跌幅達(dá)8%~10%，此前各家彩電廠商的囤貨是主因之一。
同時，今年5月以來，平板市場的出貨也不算順暢。有分析師稱，我國市場液晶電視今年5月和6月的銷售增速已下滑至36%和30%，低于市場預(yù)期。
“在面板價格下行的情況下，無論是哪方陣營，降價以求盡快出貨都是順理成章的”，創(chuàng)維集團(tuán)董事局主席張學(xué)斌昨日對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，業(yè)內(nèi)已判斷8月末至9月電視面板的衰退或?qū)⒅共?，屆時價格將主要受消費(fèi)旺季促銷因素變化。
此外，平板能效標(biāo)準(zhǔn)啟用在即引發(fā)的清貨風(fēng)潮也是近期市場均價下行的因素之一。屆時，能效等級在3級以下的彩電將被強(qiáng)制退市，而目前占市場份額比例14.5%的液晶電視和9%的等離子電視尚不達(dá)標(biāo)。
康佳市場部部長黃心仲對記者表示，這一部分影響將主要針對于一部分舊款產(chǎn)品，目前市場主推的LED產(chǎn)品不受影響?！巴赓Y降價也有這方面的原因，我們目前已經(jīng)清理得差不多了?！?br /> 不久之后，又將是一年最為重要的促銷季“十一黃金周”。
針對索尼和松下的降價，黃心仲表示，“我們也在對價格體系進(jìn)行調(diào)整”，目前兩陣營咬得有點(diǎn)緊，但在大尺寸方面，康佳會與外資品牌保持約兩千元的價差。據(jù)他透露，康佳40寸LED產(chǎn)品將會從6000多元的價格線下調(diào)1000元左右，42寸LED將調(diào)至6000元以下。
“我們年年打，打了這么多年，已經(jīng)習(xí)慣了，一點(diǎn)都不擔(dān)心”，張學(xué)斌也表示，創(chuàng)維已做好應(yīng)對價格戰(zhàn)的準(zhǔn)備。