孫燕飚
曾經(jīng)無限風光的國際高端品牌飛利浦電視，不久后或?qū)念^換面成為地道的中國品牌。這意味著，在中國電視市場上的最后一個“歐洲貴族”行將沒落。而欲將這一切變?yōu)楝F(xiàn)實的仍是冠捷科技(00903.HK)，此前，冠捷科技已收購了飛利浦的顯示器部門。
昨日，冠捷科技公告稱，公司全資子公司艾德蒙控股有限公司(下稱“艾德蒙”)于昨日與飛利浦簽訂意向書，飛利浦將向艾德蒙轉(zhuǎn)讓飛利浦中國電視銷售業(yè)務(wù)和飛利浦商標的獨家許可權(quán)。不過，冠捷科技并沒有透露，該交易具體達成的日期，以及交易的價碼。公告還特別強調(diào)，意向書并不具備法律約束力，在具體協(xié)議簽訂之前隨時有可能自動終止。
公告顯示，飛利浦向艾德蒙轉(zhuǎn)讓飛利浦商標期為5年，同時轉(zhuǎn)讓的還有飛利浦有關(guān)范圍內(nèi)產(chǎn)品的中國電視出售及分銷業(yè)務(wù)，其中可能包括該業(yè)務(wù)的員工、存貨及若干其他資產(chǎn)；而艾德蒙可在中國設(shè)計、制造、采購、銷售飛利浦電視產(chǎn)品。
“我還沒有接到任何通知。”艾德蒙全球總裁段振華昨日以不知情為由，婉拒了《第一財經(jīng)日報》的電話采訪。而知情人士指出，雖然雙方簽訂了意向書，并不代表這次大規(guī)模的收購交易能夠最終實施。近期，飛利浦與冠捷科技一直在對交易的各項細節(jié)緊鑼密鼓地協(xié)商。
“此前，飛利浦已將其歐洲、北美市場電視業(yè)務(wù)出售了?！眾W維咨詢(AVC)常務(wù)副總經(jīng)理文建平昨日對記者表示，其實飛利浦電視業(yè)務(wù)近年來一直在做減法，除了中國市場還在堅持外，在亞洲其他地區(qū)市場經(jīng)營更為慘淡。
AVC數(shù)據(jù)顯示，今年上半年飛利浦液晶電視在中國的市場份額僅有1.7%，市場排名在第11位，月均出貨量在2萬臺上下。這一業(yè)績不僅與創(chuàng)維、TCL和海信相差甚遠，更遠遠落后于三星、夏普、索尼和LG等外資品牌。
文建平表示，為了謀求在自有品牌液晶電視領(lǐng)域的突破，冠捷科技一直在尋求收購同行的機會。去年上半年，冠捷科技曾經(jīng)與老牌電視企業(yè)ST廈華(600870.SH)的大股東“中華”映管洽談過收購事宜，但最終雙方并未談攏，“收購曾經(jīng)強勢的品牌，是制造廠家走向品牌之路的一個重要途徑”。
其實，從低利潤的代工快速切入較高利潤的自有品牌業(yè)務(wù)，一直是冠捷的野心。冠捷的液晶電視生產(chǎn)量在2009年已增至950萬臺，2010年冠捷科技液晶電視發(fā)貨量將沖擊1400萬~1500萬臺的目標，成為全球無可爭議的最大液晶電視代工廠家。
但根據(jù)市場研究機構(gòu)中怡康的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年第一季度AOC液晶電視在中國市場的零售額份額無緣前20名，這自然很難讓冠捷科技接受。但收購飛利浦電視業(yè)務(wù)，就能讓冠捷科技液晶電視在品牌上翻身嗎？目前還很難說。