進(jìn)入金秋，又到了年輕情侶步入婚姻殿堂的黃金時(shí)節(jié)。為未來幸福小家選購家用電器也成為他們的重要事情，冰箱便是不可或缺的家電之一。期間，網(wǎng)絡(luò)賣場對(duì)家電產(chǎn)品展開了新一輪的促銷戰(zhàn)。本期，記者將對(duì)比京東商城、世紀(jì)電器網(wǎng)、新七天電器網(wǎng)三家網(wǎng)站，幫您選購物美價(jià)廉的冰箱。

低端產(chǎn)品份額達(dá)七成

記者對(duì)各大網(wǎng)站調(diào)查的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，8月份冰箱市場不同價(jià)格區(qū)間關(guān)注比例為1000元-2000元及2000元-3000元價(jià)格區(qū)間市場分布比例保持最高份額，合計(jì)分布比例達(dá)到70%;3000元-1萬元以上市場關(guān)注份額則較低，合計(jì)市場份額僅為15%。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，2000元-3000元價(jià)位的冰箱用戶關(guān)注度最高。隨著家電產(chǎn)品價(jià)格不斷下降，相應(yīng)的性價(jià)比提升，一些年輕的情侶在選購冰箱時(shí)以低價(jià)位產(chǎn)品為主。消費(fèi)者在關(guān)注品牌的同時(shí)對(duì)家電產(chǎn)品性價(jià)比更為關(guān)注。一些消費(fèi)者認(rèn)為此價(jià)位區(qū)間的冰箱性能比較適中，基本滿足一般家庭冰箱使用需求。高價(jià)位冰箱除了在容量上有優(yōu)勢外，其他創(chuàng)新功能并不是普通家庭特別需求的，這也是高價(jià)位冰箱關(guān)注度不高的主要原因。

在采訪中，一些業(yè)內(nèi)專家告訴記者，中低價(jià)位冰箱將依然是今年秋季冰箱市場最受關(guān)注的產(chǎn)品。由于受到整體經(jīng)濟(jì)形勢不明朗影響，消費(fèi)者也會(huì)相應(yīng)收縮開支。在滿足基本使用需求前提下，不會(huì)關(guān)注性能及價(jià)位更高的冰箱產(chǎn)品，因此關(guān)注并購買低價(jià)位冰箱將成為今年秋季冰箱市場消費(fèi)最主要趨勢。

記者隨機(jī)選取了目前市場上銷售比較熱門的幾款冰箱，在進(jìn)行價(jià)格比較時(shí)發(fā)現(xiàn)，新七天電器網(wǎng)尚無海爾BCD-256KZL銀灰色雙開門冰箱;而比較TCL BCD-192BA15紅色三開門冰箱、西門子KK20E76TI白色雙開門冰箱時(shí)，均是新七天電器網(wǎng)的價(jià)格最無優(yōu)勢，新七天電器網(wǎng)TCL該型號(hào)產(chǎn)品價(jià)格與京東商城相比價(jià)差達(dá)300元，西門子該型號(hào)產(chǎn)品也比京東商城貴幾十元，與世紀(jì)電器網(wǎng)大體持平。比較容聲BCD-209S/EA銀灰色雙開門冰箱，世紀(jì)電器網(wǎng)尚無此產(chǎn)品銷售，京東商城和新七天電器網(wǎng)的售價(jià)相差無幾。

大品牌瓜分天下

記者在各大商場走訪中了解到，在今年的冰箱品牌關(guān)注度爭奪市場上，“馬太效應(yīng)”凸顯，即強(qiáng)勢品牌借勢變得更強(qiáng)，而弱勢品牌逐漸變得不適應(yīng)市場，甚至淡出消費(fèi)者的視線。記者從京東商城、世紀(jì)電器網(wǎng)、新七天電器網(wǎng)獲悉， 8月中上旬八成的冰箱市場關(guān)注度都被海爾、西門子、松下所瓜分。其他所有冰箱品牌只在剩下不到兩成的市場關(guān)注度中進(jìn)行市場爭奪。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，冰箱作為資源型產(chǎn)品，核心技術(shù)方面比較集中，一般來說無重大技術(shù)性突破，廠商創(chuàng)新主要集中在應(yīng)用技術(shù)和產(chǎn)品功能組合兩個(gè)方面，只有加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的研究，才能從滿足消費(fèi)者需求的角度實(shí)現(xiàn)品牌和市場的成功。隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)速度的加快，具有大品牌、核心技術(shù)以及規(guī)模優(yōu)勢的龍頭企業(yè)將成為產(chǎn)業(yè)整合的推動(dòng)者和受益者。同時(shí)，一些缺乏品牌和技術(shù)積淀的中小廠商將面臨被淘汰的危險(xiǎn)。

記者在調(diào)研中了解到，在冰箱市場品牌關(guān)注度比較高的15個(gè)冰箱品牌中，國內(nèi)冰箱品牌占7席(海爾、容聲、海信、美的、榮事達(dá)、美菱、新飛)，而其余8席均為日韓歐美品牌(德國：西門子，瑞典：伊萊克斯，美國：博世，日本：松下、東芝，韓國：三星、LG、TCL)。其中國產(chǎn)品牌海爾的關(guān)注度居于首位，受到消費(fèi)者的高度青睞。

購買需避免三大誤區(qū)

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，很多家電網(wǎng)站在冰箱市場促銷時(shí)，概念滿天飛，其中難免夸大其詞，以偏概全，易誤導(dǎo)消費(fèi)者。為此，記者采訪了有關(guān)專家并總結(jié)出以下三點(diǎn)，以供消費(fèi)者避開誤區(qū)。

并非價(jià)格越貴越好。很多青年消費(fèi)者追求名牌，但應(yīng)注意名牌并不等同于技術(shù)成熟產(chǎn)品。不同的品牌其材料原件、制造工藝、質(zhì)量性能都基本相同。因此制造成本也大致相似，影響產(chǎn)品定價(jià)的，往往是一些軟成本，如廣告宣傳費(fèi)的支出、內(nèi)部管理費(fèi)用、企業(yè)規(guī)模和市場定位的不同及其他因素，特別是企業(yè)的管理水平和營銷策略的運(yùn)用，也對(duì)商品的價(jià)格起著相當(dāng)重要的作用。

未必功能越多越先進(jìn)。一些企業(yè)在功能上以繁為上，不管面向何類消費(fèi)者，也不論消費(fèi)者是否需要，總是將產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)得越來越繁雜。結(jié)果，不僅僅讓用戶為一大堆不實(shí)用的功能多花了冤枉錢，更重要的是因設(shè)計(jì)繁瑣，導(dǎo)致故障頻發(fā)。

不是冷凍力越大越好。冷凍力是衡量制冷器具的一項(xiàng)重要技術(shù)指標(biāo)。家用電冰箱最主要的技術(shù)性能不是制冷而是保鮮，過大的冷凍力不僅要無謂地增加消費(fèi)者的開支，而且會(huì)破壞食品的內(nèi)部組織，影響營養(yǎng)。

商報(bào)實(shí)習(xí)記者 鞠立新/文 張彬/制表

京東商城

成立時(shí)間：2004年

成立地點(diǎn)：北京

主要商品：家用電器、手機(jī)數(shù)碼、電腦商品、日用百貨

世紀(jì)電器網(wǎng)

成立時(shí)間：2006年

成立地點(diǎn)：北京

主要商品：視聽影音、生活電器、廚衛(wèi)電器、新奇特產(chǎn)品

新七天電器網(wǎng)

成立時(shí)間：2008年

成立地點(diǎn)：北京

主要商品：電視影音、手機(jī)通訊、廚衛(wèi)家電、空調(diào)冰洗

退換貨政策

京東商城

購買之日起15日內(nèi)商品出現(xiàn)質(zhì)量問題，消費(fèi)者自行到生產(chǎn)廠家售后服務(wù)中心進(jìn)行檢測，并出具檢測報(bào)告。然后將檢測報(bào)告、問題商品及完整包裝附件，一并返回辦理退換貨手續(xù)。

世紀(jì)電器網(wǎng)

在國家三包政策范圍內(nèi)，客戶收到商品之日起15日內(nèi)購買的產(chǎn)品如出現(xiàn)質(zhì)量問題，客戶可直接聯(lián)系當(dāng)?shù)貜S家售后人員進(jìn)行質(zhì)量檢測，在檢測報(bào)告有效期內(nèi)將商品的外包裝、內(nèi)帶附件等隨同商品一起寄回辦理退換貨手續(xù)。

新七天電器網(wǎng)

家電商品、手機(jī)及配件自簽收商品之日7-15日內(nèi)出現(xiàn)質(zhì)量問題，顧客聯(lián)系廠家出具質(zhì)檢報(bào)告后，傳真至公司。售后確認(rèn)后，安排退換。

運(yùn)費(fèi)

京東商城

全場不限額免運(yùn)費(fèi)(EMS除外)。

世紀(jì)電器網(wǎng)

若使用世紀(jì)物流，單價(jià)2000元以上產(chǎn)品北京五環(huán)內(nèi)免費(fèi)，五環(huán)外加收遠(yuǎn)程費(fèi)4.8元/公里;單價(jià)2000元以下產(chǎn)品每單10元起。若第三方快遞和物流，根據(jù)物流公司實(shí)際產(chǎn)生費(fèi)用收費(fèi)。

新七天電器網(wǎng)

北京五環(huán)內(nèi)免費(fèi)送貨，五環(huán)外運(yùn)費(fèi)以下單時(shí)實(shí)際生成為準(zhǔn)。