冷凝式燃?xì)鉄崴鳎杭夹g(shù)左右品牌格局
[導(dǎo)讀]一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展必須建立在技術(shù)創(chuàng)新這一核心要素之上。技術(shù)創(chuàng)新在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的同時(shí)，也決定著一個(gè)產(chǎn)業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局。
冷凝式燃?xì)鉄崴鹘陙硎袌?chǎng)份額不斷攀升。據(jù)上海極品策略品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)對(duì)全
一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展必須建立在技術(shù)創(chuàng)新這一核心要素之上。技術(shù)創(chuàng)新在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的同時(shí)，也決定著一個(gè)產(chǎn)業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局。
冷凝式燃?xì)鉄崴?/strong>近年來市場(chǎng)份額不斷攀升。據(jù)上海極品策略品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)對(duì)全國(guó)156個(gè)一二級(jí)城市調(diào)研結(jié)果顯示，2010年燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)增速明顯快于電熱水器，其中高端定位的冷凝式燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)份額增幅最大。
著名品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略專家博鋒認(rèn)為，冷凝式燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)銷量的快速上升受到近年來低碳、環(huán)保消費(fèi)觀念和趨優(yōu)消費(fèi)理念的影響，但更大程度上得益于領(lǐng)導(dǎo)品牌產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新的力度。
冷凝式燃?xì)鉄崴魇加诒臼兰o(jì)初，迄今為止已有五年左右的歷史，在這幾年的發(fā)展進(jìn)程中，冷凝式燃?xì)鉄崴鹘?jīng)歷過了兩次明顯的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提升階段。
一是冷凝式燃?xì)鉄崴骷夹g(shù)普及階段。
從2005年第一臺(tái)冷凝式燃?xì)鉄崴魃鲜幸詠恚颁h、萬家樂、萬和、海爾等品牌就先后開始了技術(shù)研發(fā)工作。隨著技術(shù)研發(fā)的不斷深入，冷凝式燃?xì)鉄崴鞯墓?jié)能、環(huán)保指標(biāo)已達(dá)到或接近國(guó)外同類產(chǎn)品的水平，核心技術(shù)逐漸成熟。2007年起，一些燃具生產(chǎn)廠家已小批量生產(chǎn)出冷凝式熱水器并投放市場(chǎng)。
但最近兩年，冷凝式燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)業(yè)技術(shù)研發(fā)陷入了提升怪圈。上海極品策略品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)認(rèn)為，原因主要有以下兩個(gè)：
一、雖然冷凝式燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)有所發(fā)展，但由于市場(chǎng)價(jià)格高居不下，低碳消費(fèi)理念尚未形成，產(chǎn)業(yè)因此發(fā)展仍然相對(duì)遲緩，不少企業(yè)出現(xiàn)了浮躁現(xiàn)象，短期機(jī)會(huì)主義充斥市場(chǎng)。一些企業(yè)紛紛通過減少技術(shù)研發(fā)投入，甚至模仿復(fù)制，以此來降低生產(chǎn)成本，提升階段性市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。但此舉卻快速導(dǎo)致了冷凝式燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)業(yè)整體技術(shù)研發(fā)實(shí)力下滑，產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步遲緩。
二、眾所周知，熱效率是衡量冷凝式燃?xì)鉄崴鞯闹匾笜?biāo)。從最初冷凝式燃?xì)鉄崴魃鲜械浆F(xiàn)在，熱效率從95%快速提升到后來的100%以上。但眾多堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新的企業(yè)盲目追求高熱效率的急功近利行為，又一次使剛剛起步的冷凝式燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)業(yè)又一次遭遇到了前所未有的技術(shù)瓶頸。
二是冷凝式燃?xì)鉄崴骷夹g(shù)結(jié)構(gòu)革命階段。
面對(duì)冷凝式燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸，前鋒集團(tuán)董事長(zhǎng)楊鋼表示：作為一個(gè)肩負(fù)社會(huì)責(zé)任的企業(yè)，不能因?yàn)檠矍暗睦щy而放棄一貫的經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)則，所以前鋒會(huì)始終堅(jiān)持高品質(zhì)技術(shù)創(chuàng)新的路線。通過技術(shù)創(chuàng)新，降低高能耗和高成本，是冷凝式燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)業(yè)擺脫困境的惟一途徑。
通過前鋒一直不懈的高研發(fā)投入，前鋒“能動(dòng)”冷凝式恒溫燃?xì)鉄崴鹘K于研發(fā)成功。這款產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)上進(jìn)行了徹底變革，利用內(nèi)置循環(huán)隔離板，延長(zhǎng)高溫?zé)煔庠跓?strong>交換器中的停留時(shí)間，使熱效率利用更充分。改變了一般冷凝式燃?xì)鉄崴鞫螣峤粨Q器，不具備延長(zhǎng)煙氣停留時(shí)間的弊病。
同時(shí)，與一般恒溫燃?xì)鉄崴飨啾?，前鋒“能動(dòng)”冷凝式恒溫燃?xì)鉄崴骶邆鋬蓚€(gè)熱交換器。
前鋒憑借二次熱交換器的專利技術(shù)優(yōu)勢(shì)，徹底沖破了冷凝式燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的瓶頸，極大推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步，為冷凝式燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展撥正了方向。
前鋒“能動(dòng)”冷凝式恒溫燃?xì)鉄崴鬟@一革命性的產(chǎn)品一經(jīng)上市，就吸引了不少企業(yè)的關(guān)注，在業(yè)內(nèi)引起了不小的轟動(dòng)。同時(shí)，其低碳環(huán)保的產(chǎn)品消費(fèi)主張?jiān)谌珖?guó)掀起了一股時(shí)尚消費(fèi)熱潮，2010年冷凝式燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)業(yè)銷量同比增幅明顯，真正領(lǐng)航了冷凝式燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
業(yè)內(nèi)人士表示，冷凝式燃?xì)鉄崴饔捎诩夹g(shù)高端復(fù)雜，其代表了燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)業(yè)的最高水平。由于“能動(dòng)”冷凝式恒溫燃?xì)鉄崴鞯膹?qiáng)勢(shì)拉動(dòng)，冷凝式燃?xì)鉄崴?/strong>產(chǎn)業(yè)又一次快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局也將最終形成。
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