《IT時代周刊》記者/林艾濤(綜合報道)
5年后，各懷心思的中日兩大家電廠商又一次達成“跨國式婚姻”。表面上看，這次雙方的合作意愿似乎更加明確。不過，同此前的合資一樣，誰也不知道這場婚姻會維持多久
時隔數(shù)年，TCL與東芝再次登上同一條船。
7月15日，TCL集團宣布，旗下控股子公司惠州TCL電器銷售公司將與日本東芝成立合資公司——東芝視頻產(chǎn)品(中國)有限公司，全面負責東芝品牌電視機及其他相關產(chǎn)品在中國市場的銷售。
公告稱，合資公司注冊資本5000萬元人民幣，TCL電器銷售占49%股權，東芝占51%股權，預計今年9月該公司投入運營。按照規(guī)定，該合資協(xié)議無需提交公司董事會或股東大會審議，但尚待地方政府的批準和商務部反壟斷部門的審核。
這不是雙方的第一次牽手。早在2005年3月，東芝與TCL曾宣布成立兩家合資公司，負責雙方白電的生產(chǎn)銷售，但其中一家合資公司三年后即為東芝獨有。
據(jù)悉，此次合資公司總經(jīng)理一職由原TCL多媒體中國業(yè)務中心渠道發(fā)展中心總經(jīng)理李建新?lián)危麻L人選則由東芝委任。在董事會方面，合資公司由5名董事組成，其中TCL委派2名，東芝委派3名。
東芝公司表示，此次與TCL集團強強聯(lián)合，將充分利用TCL集團所擁有的廣泛銷售網(wǎng)絡和市場營銷經(jīng)驗，拓展在華視頻產(chǎn)品業(yè)務。東芝計劃到2012年將內(nèi)地銷售網(wǎng)點擴展至現(xiàn)在的10倍至1萬家。TCL集團董事長李東生則認為，新公司依托TCL的全產(chǎn)業(yè)鏈，并與東芝的品牌優(yōu)勢及技術能力相結合，雙方合作未來前景向好。他指出，TCL液晶電視原設備制造業(yè)務將獲得重要增長，TCL多媒體的規(guī)模效益也將進一步提升。
不過，資本市場似乎并未對此次合作表現(xiàn)出半點興趣。當日，TCL集團股價微跌0.04元，收于3.86元；而以彩電業(yè)務為核心的TCL多媒體(HK01070)當日股價暴跌16.4%，收于3.46元。但公司方面稱，當日股價大跌，主要是受業(yè)績預虧的消息影響。年初至今，TCL多媒體股價已經(jīng)縮水近六成。
為他人做嫁衣？
作為彩電行業(yè)曾經(jīng)的巨頭，東芝在平板電視領域的業(yè)績卻一直乏善可陳，其在中國的市場份額甚至跌出10名以外。有分析人士指出，東芝單憑自己的力量已無法扭轉在中國市場的頹勢，這次把希望寄托在TCL手里，也算是孤注一擲。
與其他日系電子廠商一樣，在金融危機的背景下，東芝也嘗試轉型和重組，該公司甚至一度考慮關閉液晶顯示業(yè)務。DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，韓國兩大巨頭三星和LG在全球電視機市場上的份額進一步增長，分別以18.2%與16.5%的占有率分列前兩位，東芝的市場份額有所收窄，僅為6.2%。
現(xiàn)在，這家日本電子廠商不得不重新審視自己在中國市場的地位。東芝表示，中國今年將成為世界上最大的電視機市場，2009年到2012年期間市場需求將增長190%。東芝計劃到2015年在中國液晶電視市場份額由目前的2%提升至5%，而他們此次與TCL的合資，也被外界解讀為東芝強化在華供應體系的重要一步棋。
值得關注的是，TCL將以ODM(設計代工)的方式向合資公司提供彩電產(chǎn)品。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略專家秦合舫認為，TCL為東芝代工的直接好處是，其在液晶面板、模組等方面的產(chǎn)能找到更堅實的下游出口；同時，東芝也將在液晶電視的生產(chǎn)工藝、成本控制、精益化生產(chǎn)等方面給TCL輸入更多的經(jīng)驗和技術。
目前，TCL正向彩電上游產(chǎn)業(yè)發(fā)力。在液晶模組工廠順利運營后，TCL正與深圳市深超科技投資公司聯(lián)合建設一條8.5代液晶面板生產(chǎn)線，預計2011年8月開始試生產(chǎn)。在宣布與東芝合資的公告中，TCL稱，此次深度合作，符合雙方在產(chǎn)業(yè)鏈上下游延展的戰(zhàn)略需要。
不過，業(yè)界也擔心，兩年前TCL從東芝家電制造公司撤資，正是由于雙方在合作時出現(xiàn)不同的聲音，此次在彩電方面牽手是否再度讓TCL淪為東芝的“墊腳石”，還有待進一步觀察。
2005年3月，東芝與TCL宣布成立兩家合資公司——東芝家用電器制造公司及東芝家用電器銷售公司。其中東芝家用電器制造公司總投資額約4000萬美元，東芝和TCL分別占70%和30%的股份。按照協(xié)議，該合資公司以制造東芝品牌和TCL中高端品牌電冰箱、洗衣機為主，其中東芝品牌產(chǎn)品銷往世界各地，TCL品牌產(chǎn)品則在除日本外的全球市場銷售。
有分析認為，當時TCL希望與東芝合作能改變其在白色家電業(yè)務缺乏核心技術的被動局面，并為其全球擴張尤其是進軍日本市場獲得重要籌碼。不過，這項合資期限約定為20年的協(xié)議，僅實施三年多就宣告中止。
2006年，TCL從東芝家用電器制造公司撤資20%，用于對東芝家用電器銷售公司流動資金的補充；2008年8月，東芝出資約2億日元從TCL手中買下剩余的10%股權，東芝家用電器制造公司成為東芝獨資公司。
有知情人士透露，雙方分手的原因是東芝在向合資公司轉讓技術專利等問題上與TCL存在分歧，合作并沒有實質性啟動。雖然如此，東芝已然成為贏家——用3 年時間其迅速建立成熟的生產(chǎn)基地，并且東芝在獨資后提高經(jīng)營效率的同時，還繼續(xù)利用TCL成熟的銷售網(wǎng)絡，可謂一舉兩得。
TCL的迷局
與東芝的再度牽手，難免不讓人抖出一段令李東生不愉快的舊賬。不過，最近TCL也確實比較煩。
7月17日，TCL集團公布的數(shù)據(jù)顯示，6月份其液晶電視銷量同比下降41.42%。而就在今年第一季度，TCL液晶電視銷售業(yè)績還出現(xiàn)快速增長，當季銷量達193萬臺，同比大增60.77%。
對于6月份液晶電視銷量下降的原因，TCL方面解釋稱，由于中國市場銷售比年初行業(yè)的預期差，導致公司前期庫存略高；另一方面，公司在第二季度對現(xiàn)有舊型號LCD電視進行清理存貨，再加上公司上半年進行了部分組織及業(yè)務的重組，這在一定程度上影響當月的業(yè)績。
實際上，自4月份起，TCL液晶電視銷量就已經(jīng)出現(xiàn)同比下降的趨勢，即使四年一度的世界杯也未能挽回TCL銷售不旺的局面。7月14日，TCL多媒體發(fā)布公告稱，受制于內(nèi)地電視行業(yè)增長遜于預期。預計今年上半年，公司業(yè)績將出現(xiàn)凈虧損。
現(xiàn)在投資機構也紛紛看衰TCL液晶電視業(yè)務的表現(xiàn)。瑞信將TCL多媒體目標價從9.85港元“腰斬”至4.6港元，評級從“跑贏大市”下調至“中性”；渣打證券也將評級由“跑贏大市”降至“與大市同步”，股價估值由7.5港元銳降至4.9港元。
不僅如此，TCL集團資金鏈緊張的傳聞也在市場上不絕于耳。
近日，有消息稱，韓國三星集團決定參與TCL8.5代液晶面板生產(chǎn)線項目，投資額大約在20億~30億元人民幣。隨后TCL集團證實三星確實有意向，但雙方尚未正式簽署協(xié)議。有分析認為，TCL希望引入三星投資，應該與該公司資金壓力不無關系。[!--empirenews.page--]
按照計劃，TCL8.5代液晶面板項目總投資245億元，注冊資本金在6月30日前增至100億元，其中50億元由TCL集團定向增發(fā)不超過15億股新股籌集。但由于市場行情走弱，TCL股價暴跌，應者寥寥。TCL不得不釋放出積極的信號，希望投資者積極參與該公司的定向增發(fā)。
7月6日，TCL集團發(fā)布公告稱，李東生將其持有的集團4016萬股無限售條件的流動股質押。此前，TCL集團股東之一的惠州投資也將其持有的集團1.64億股質押。TCL集團稱，上述所籌資金將參與認購8.5代液晶面板線的定向增發(fā)項目。
對于試圖打造平板電視帝國的李東生來說，眼下的利好消息是，TCL在互聯(lián)網(wǎng)電視領域占得先機，國內(nèi)首款基于Android系統(tǒng)的TCL智能電視將在年內(nèi)上市。但由于整個行業(yè)遭遇監(jiān)管層面難題，互聯(lián)網(wǎng)電視能否支撐起TCL新的一片天空，這還是未知數(shù)。