國內(nèi)外眾多大型終端制造廠商的逐漸進入及電信運營商的廣泛關(guān)注，正在催生移動閱讀成為移動互聯(lián)網(wǎng)領域的又一個藍海市場。中國移動在浙江成立閱讀基地后，于今年5月份開始正式推出手機閱讀業(yè)務，目前，中國移動已經(jīng)推出支持移動閱讀業(yè)務的400余款手機終端及8款電子閱讀終端。
中國移動的強勢介入，使得業(yè)內(nèi)普遍認為目前移動閱讀產(chǎn)業(yè)進入了一個非常好的發(fā)展時期。然而，近日有關(guān)中移動將調(diào)整電子圖書閱讀器終端補貼的政策及由中國通信標準化協(xié)會負責的針對移動閱讀相關(guān)標準征求稿已經(jīng)完成的傳聞，使移動閱讀再次成為人們關(guān)注的焦點。
中國移動：補貼權(quán)下放
近日，有關(guān)中國移動將取消電子圖書閱讀器終端補貼的傳聞在移動閱讀產(chǎn)業(yè)引起了不小的波瀾。然而，據(jù)接近于中國移動總部的知情人士向記者透漏：“中國移動并沒有打算取消對電子圖書閱讀器的補貼，而是將補貼權(quán)下放給地方移動公司，各地方移動公司可以根據(jù)實際情況來制定相應的補貼方案，此舉也是中國移動在變更領導之后，針對移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務進行相關(guān)調(diào)整的措施之一，目的是為了更加靈活地應對目前移動閱讀市場的發(fā)展現(xiàn)狀?！?br /> 中國移動或?qū)⒄{(diào)整戰(zhàn)略
隨著中國移動與漢王、大唐電信等終端廠商合作推出了TD電子書后，運營商在產(chǎn)業(yè)鏈中的影響力開始逐漸凸顯。清科研究中心相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年一季度，全國電子閱讀器銷量為24.91萬臺，漢王以16.45萬臺的銷量占據(jù)66%的市場份額。
“此次，中國移動對于電子圖書閱讀器終端補貼政策的調(diào)整對漢王的影響最大，其主要原因是考慮到補貼成本。”易觀國際分析師向記者表示，“目前電子閱讀器市場價格大約都在1600元以上，而每個用戶平均每年在電子閱讀上的花費，以最樂觀的形勢估算，也不到100元。因此，中國移動如果采取全額補貼，收回成本需要15年左右的時間，即使是補貼三分之一，也需要超過5年的時間才能收回終端補貼的成本。”
“中國移動定制的電子圖書閱讀器終端功能上的單一是促使其調(diào)整戰(zhàn)略的另一個原因。”該接近于中國移動總部的知情人士表示，“蘋果iPad的推出對電子圖書閱讀器影響較大，每臺iPad對電子圖書的下載量約為2.5本，對電子圖書閱讀器的單一功能替代性明顯，擠占了高價位電子圖書閱讀器的生存空間。目前，漢王、方正等幾款電子書終端在功能上還不能滿足之前移動在定制終端時的期望值?！?br /> 同時，一位從事移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務公司的創(chuàng)始人向記者表示：“目前，隨著盛大、上海世紀等一些內(nèi)容提供商已經(jīng)或者即將涉足電子圖書閱讀器終端，未來電子圖書閱讀器功能多樣化的趨勢已經(jīng)呈現(xiàn)。中國移動此次對于電子圖書閱讀器終端補貼政策的調(diào)整，或許暗示著中國移動未來在移動閱讀市場上，更傾向于通過手機終端實現(xiàn)其業(yè)務的推廣?！?br /> 聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈各方，精細化運營
移動閱讀一直以來都是中國移動重點打造的業(yè)務，中國移動不僅在浙江成立了移動閱讀基地，另外還聯(lián)手漢王、大唐、華為等廠商推出了8款融合了TD通信模塊的電子書產(chǎn)品，同時有超過50家出版社和網(wǎng)站已經(jīng)成為中國移動電子圖書平臺的內(nèi)容提供方，這些內(nèi)容提供方主要由各大傳統(tǒng)出版集團以及盛大文學、中文在線等數(shù)字版權(quán)機構(gòu)組成。
在收入模式上，中國移動的手機閱讀平臺采用4：2：4的分成模式，即內(nèi)容提供商拿四成，內(nèi)容運營合作方拿兩成，中國移動在免流量費、負責平臺開發(fā)、組織資源營銷的情況下，獲取另外四成的收入。
“移動閱讀需要通過更多精細化的手段來滿足用戶的需求?！敝袊苿邮謾C閱讀基地總經(jīng)理戴和忠表示，“中國移動目前在業(yè)務內(nèi)容、產(chǎn)品設計、用戶體驗等方面都做了較為詳細的計劃，并且會結(jié)合內(nèi)容提供商的意見，通過對用戶的調(diào)查及相關(guān)的市場分析，細分移動閱讀市場的用戶群體，針對不同的用戶群體提供差異化的產(chǎn)品與服務，力爭使我們的產(chǎn)品和服務能夠最大程度的吸引用戶的眼球。”
盛大文學：完善版權(quán)管理
在數(shù)字化浪潮的沖擊下，傳統(tǒng)的出版業(yè)面臨著發(fā)展瓶頸，移動閱讀開放的產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)為傳統(tǒng)出版業(yè)開辟了新的發(fā)展模式。目前，眾多傳統(tǒng)出版企業(yè)甚至包括盛大文學這種新型的文學網(wǎng)站都在試圖通過與移動閱讀行業(yè)的合作，探索多元化發(fā)展的道路。而在與移動閱讀行業(yè)合作的過程中，它們都極力發(fā)揮自己內(nèi)容上的優(yōu)勢，同時寄希望于終端，并且開始逐漸加大在版權(quán)方面的管理。
內(nèi)容和終端是兩大法寶
在與中國移動閱讀基地合作的眾多內(nèi)容提供商中，同時擁有中國6大知名文學網(wǎng)站的盛大文學，是目前中國移動閱讀基地最大的內(nèi)容供應商，在手機閱讀領域已經(jīng)占得先機，這一切都歸功于盛大文學在移動閱讀內(nèi)容和終端上的同等重視。
盛大文學CEO侯小強認為，“國內(nèi)電子書市場處于內(nèi)容提供商與終端廠商各自為戰(zhàn)的局面，終端廠商有硬件，缺內(nèi)容；內(nèi)容提供商有大量內(nèi)容資源，卻沒有載體。誰能打通這個產(chǎn)業(yè)鏈條，誰就能在電子書大戰(zhàn)中脫穎而出?！?br /> 內(nèi)容上，盛大文學在完成對小說閱讀網(wǎng)和瀟湘書院的收購后，已經(jīng)運營了包括起點中文網(wǎng)等中國前十大文學網(wǎng)站中的六家，成為中國目前最大的網(wǎng)絡文學平臺。據(jù)盛大財報數(shù)據(jù)顯示，以盛大文學為代表的業(yè)務已占盛大總營業(yè)收入比例的14.9%，年增長超過138%。
終端上，據(jù)盛大文學內(nèi)部人士透露，盛大文學的“錦書”計劃將于8月實施，其終端除了具備電子圖書閱讀功能之外，還將添加一些其他的功能。

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