本報記者康源
南非世界杯拉開了中國互聯網電視企業(yè)細分營銷的新時代，而領軍企業(yè)則將成為這一細分營銷的最大贏家。
日前，國內互聯網電視的開拓者TCL與杭州華數傳媒展開合作，在其互聯網電視上通過自動升級的方式，首次推出了世界杯特別專輯。這是專門為球迷量身定做的內容節(jié)目，如同提供了一個全方位的“大看臺”，球迷可以隨時在家暢享世界杯豐富視頻內容。
球迷熱捧世界杯
世界杯前夕，TCL與擁有互聯網電視牌照的杭州華數傳媒合作，針對TCL互聯網電視的網絡視頻點播內容進行全面升級，搶先推出“巡禮世界杯”專輯，為球迷打造獨一無二的線上“大看臺”。通過它，球迷可以不再受時差的影響，輕輕松松地觀賞所有的賽事和相關的花絮等內容。
TCL多媒體負責人介紹，當mitv互聯網電視球迷用戶打開電視后，就會驚奇地發(fā)現，一個新的“巡禮世界杯”的專輯內容已經呈現了。它包括“賽事直擊”、“盤點南非”等，欄目清晰明了，應有盡有，滿足了用戶了解世界杯點點滴滴的需求。
值得一提的是，TCL還開創(chuàng)性地將新浪網極具人氣的脫口秀特別節(jié)目——“黃加李泡世界杯”加載上來。這樣，球迷們不僅可以觀看賽事，同時也可以欣賞到足球名嘴黃健翔、李承鵬與眾多明星嘉賓一起，對精彩賽事進行麻辣點評，引發(fā)共鳴，增加看球的樂趣。
TCL“世界杯專輯”的推出直接催熱了終端市場的銷售。TCL專柜的銷售人員告訴記者，互聯網電視擁有大至65英寸的超大屏幕，配備的黑水晶屏也完全滿足球迷運動高清的視覺效果?，F在擁有了全新內容上的優(yōu)勢，必將會成為球迷收看世界杯的最佳選擇了。
細分營銷勾勒新藍圖
諸多行業(yè)專家指出，“內容為王，是互聯網電視產業(yè)發(fā)展的關鍵?！痹趯崿F互聯網電視內容豐富性的同時，彩電廠商需要將海量的內容整合出新服務模式，以使老百姓樂意接受。而實際上，在內容平臺整合和創(chuàng)新上，TCL已經走在行業(yè)前列。
TCL主要負責人表示，以“專題化”的形式對豐富內容進行梳理，針對不同人群的“口味”奉獻出不一樣的“大餅”，因此極大地滿足用戶的“胃口”：球迷可以找到專屬的世界杯專輯，影迷用戶也有專門的大片盛宴。而每逢有重大的盛事，TCL就會通過其獨有的自動升級平臺及時推出相應的專題，如世博會專題、世界杯專題。
中國市場學會理事李德俊教授指出，TCL通過技術手段，專門針對市場不同的消費群體推出不同形式的專題內容，通過技術手段實現了市場營銷的差異化細分。從當前的市場競爭形勢來看，互聯網電視已經從去年的推廣宣傳階段，步入同質化競爭中的市場細分營銷時代，這將會對TCL等企業(yè)提出更高的要求。
中國電子視像行業(yè)副秘書長郝亞斌透露，今年國內互聯網電視的市場份額將突破30%。如果要進一步擴大互聯網電視的市場占比，李德俊認為，互聯網電視廠商不僅僅作為內容的轉接者，更需要對海量的內容進行細分，不僅提供電影、電視劇、紀錄片、體育賽事用戶非常想看的電視內容，還需要開拓內容渠道，提供更多跟百姓生活密切相關的內容。