每經(jīng)記者 徐潔云 發(fā)自上海
“六一”之后，空調(diào)能效、節(jié)能補(bǔ)貼新政如期執(zhí)行。新政執(zhí)行一周有余，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)格開(kāi)始普遍出現(xiàn)緩慢小幅的上漲。來(lái)自連鎖賣(mài)場(chǎng)的信息顯示，國(guó)產(chǎn)、合資品牌空調(diào)均價(jià)分別上漲了15%和10%左右。
不過(guò)，或許這只是開(kāi)始。多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前的漲幅還只是各廠(chǎng)家對(duì)于市場(chǎng)接受度的試探，屬于緩沖性質(zhì)。加上空調(diào)業(yè)進(jìn)入旺季后呈現(xiàn)的“結(jié)構(gòu)性缺貨”現(xiàn)象或助長(zhǎng)該趨勢(shì)，預(yù)計(jì)端午節(jié)后將形成新一波的漲價(jià)動(dòng)作。
空調(diào)價(jià)格緩漲
時(shí)隔十多天，周末走進(jìn)家電賣(mài)場(chǎng)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)空調(diào)柜臺(tái)前已不像6月之前那般熱鬧了。多家賣(mài)場(chǎng)的促銷(xiāo)員告訴記者，“六一”當(dāng)天漲價(jià)的品牌還不算多，但之后的一兩天內(nèi)就陸續(xù)地接到了調(diào)整價(jià)格的通知。
多家連鎖賣(mài)場(chǎng)傳來(lái)的消息顯示，從6月第一周情況看，各空調(diào)品牌的漲價(jià)方案都已明確 (停止促銷(xiāo)活動(dòng)或直接上調(diào)零售價(jià)格)，陸續(xù)開(kāi)始調(diào)整價(jià)格。進(jìn)入到第二周，所有品牌涉及9成以上“補(bǔ)貼縮減型號(hào)”都已漲價(jià)完畢。
終端價(jià)格的變化在“兩千元分水嶺”上的表現(xiàn)頗為直觀(guān)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》發(fā)現(xiàn)，以市場(chǎng)需求量最大的1.5P掛機(jī)為例，在“六一”之后，很難再找到低于2000元的機(jī)器。
來(lái)自賣(mài)場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)信息也對(duì)此給予了證實(shí)。記者從上海蘇寧獲得的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)品牌空調(diào)均價(jià)上漲幅度約15%，合資品牌空調(diào)則為10%左右。
細(xì)化的數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)品牌單臺(tái)的價(jià)格漲幅都在300元以上，其中，國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)里格力每臺(tái)漲幅約為300元～600元，海爾為400元以上，志高為300元～800元；而在合資品牌陣營(yíng)中，大金漲幅約單臺(tái)150元～400元，日立約為400元，惠而浦則為200元～600元。
海信科龍空調(diào)上海總經(jīng)理王學(xué)斌表示，他們的做法是對(duì)于標(biāo)價(jià)未作調(diào)整，但補(bǔ)貼額大幅下降之后，實(shí)際終端售價(jià)也隨之上升。美的上海銷(xiāo)售公司負(fù)責(zé)人也告訴記者，美的定頻空調(diào)均價(jià)上漲了35%左右。志高空調(diào)公關(guān)總監(jiān)黃通華表示，他們確已在“六一”前后發(fā)出了調(diào)價(jià)通知，“整體產(chǎn)品線(xiàn)平均漲幅10%以上”。
漲價(jià)壓力未完全釋放
值得注意的是，截至目前，空調(diào)價(jià)格的調(diào)整遠(yuǎn)不及此前業(yè)內(nèi)人士所預(yù)測(cè)的“普遍將達(dá)20%～35%?！?br /> 這包括多重原因，首先是各家品牌的銷(xiāo)售公司或經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)于漲價(jià)仍心存忌憚，擔(dān)心率先上漲或漲幅過(guò)大而失去市場(chǎng)份額。
“這個(gè)漲幅也僅是緩沖性質(zhì)的，沒(méi)有完全釋放廠(chǎng)家的漲價(jià)壓力，”蘇寧電器副總裁凌國(guó)勝如是說(shuō)。
其次，家電連鎖渠道對(duì)價(jià)格的調(diào)控也起到了一定阻遏效果。如上海蘇寧設(shè)置了半個(gè)月的緩漲周期，通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券的方式欲將空調(diào)價(jià)格維持在此前水平。
此外，對(duì)于“看天吃飯”的空調(diào)行業(yè)而言，各地入夏后的氣溫也將直接左右價(jià)格的走勢(shì)和銷(xiāo)量的變化。比如上海地區(qū)近日以來(lái)一直較為涼爽，這也將抑制價(jià)格的上行。
不過(guò)，黃通華告訴記者，目前已出現(xiàn)了旺季供貨緊張的苗頭，部分暢銷(xiāo)型號(hào)供應(yīng)吃緊將導(dǎo)致其價(jià)格呈現(xiàn)堅(jiān)挺態(tài)勢(shì)。美的電器副總裁王金亮也表示，美的空調(diào)的供應(yīng)也開(kāi)始出現(xiàn)“結(jié)構(gòu)性缺貨”，緊張態(tài)勢(shì)到8月底之前都難緩解。據(jù)此，數(shù)位空調(diào)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，端午節(jié)后空調(diào)價(jià)格或?qū)⒂瓉?lái)新的一波上調(diào)。
變頻空調(diào)抬頭
空調(diào)均價(jià)上行的同時(shí)，變頻空調(diào)銷(xiāo)售開(kāi)始抬頭。
國(guó)家的節(jié)能惠民政策補(bǔ)貼的是定頻空調(diào)，“六一”之后，定頻空調(diào)價(jià)格上揚(yáng)，定頻與變頻之間的差價(jià)由原先的近20%拉近至10%左右，這也將使得不少消費(fèi)者轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)變頻空調(diào)。
上海蘇寧的數(shù)據(jù)顯示，變頻機(jī)占比上有些微妙的變化，5月份占比為55%，6月份第一周占比60%，變頻機(jī)的市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大。
上述美的上海銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，由于變頻空調(diào)的銷(xiāo)量明顯走高，所以總體銷(xiāo)售額并沒(méi)有太大變化。“變頻空調(diào)的銷(xiāo)售額周環(huán)比上升了16%左右。”
另外值得注意的是，補(bǔ)貼、能效新政執(zhí)行之后，目前市場(chǎng)上能銷(xiāo)售的較低能效的空調(diào)產(chǎn)品反而受歡迎了。一位家電連鎖渠道的人士解釋稱(chēng)，新三級(jí)能效機(jī)型雖沒(méi)有補(bǔ)貼但會(huì)成為生產(chǎn)和消費(fèi)的主力，因其制造成本相對(duì)較低，而1、2級(jí)能效的空調(diào)制造成本相對(duì)高，接近于變頻機(jī)，因此，新3級(jí)產(chǎn)品受歡迎也就不足為怪了。