文/記者 李光焱　圖/gettyimages

播控平臺6月上線

廣電新規(guī)后手“兇猛”

“廣電總局實行互聯(lián)網電視牌照制度，具有很深的戰(zhàn)略性考慮。”日前，一位不愿具名的業(yè)內人士如是向記者表示。該人士表示，牌照制度為廣電系的機構開辟了內容綠色通道，相反則將互聯(lián)網電視廠商自行推出的視聽內容、點播內容等打入“另冊”。

“因此，只能與取得牌照的內容商合作。”力推互聯(lián)網電視的TCL多媒體中國業(yè)務中心營銷總監(jiān)陶楠表示，內容上廣電總局通過發(fā)放牌照就形成了一道屏障。目前，獲得牌照的三家廠商均為廣電系旗下機構。而這三家機構為內容集成牌照，有資格集成其他機構的視聽節(jié)目。預計其他電視臺隨后將獲得內容牌照。如此一來，互聯(lián)網電視的視聽內容就有廣電系把控。

重要的后手還在繼續(xù)。5月21日，康佳30周年慶暨首屆康佳消費電子與互聯(lián)網融合發(fā)展高峰論壇上，上海文廣新聞傳媒集團副總裁張大鐘告訴記者，其互聯(lián)網電視集成播控平臺正在接受國家廣電總局驗收，預計6月初可正式上線運營。張大鐘透露，目前與互聯(lián)網電視相關的規(guī)范與文件已有9份。這就意味著，依據播控平臺，內容集成商可以實現(xiàn)對互聯(lián)網電視的內容監(jiān)控以及點對點收費等業(yè)務。

萬瑞分析人士表示，三張國字號牌照的落地，是廣電系搶占三網融合的重要戰(zhàn)略，一方面積極響應國家的政策，另一方面也可以提升自己在三網融合過程中的控制權。

互聯(lián)網電視成本陡增至少百元

據康佳集團彩電事業(yè)部研發(fā)中心副總經理儀海波透露，在廣電總局的內容監(jiān)控之下，互聯(lián)網電視廠商只有與具備牌照的廠商合作才有出路。原來自行制作的視聽節(jié)目也要集成到合作方平臺中，擅自提供給消費者不可行。但是，廠家互聯(lián)網平臺提供的游戲、電子商務(電商頻道)、在線教育、郵件信息等服務則不在牌照監(jiān)管之列。因此，自建內容的互聯(lián)網廠商可以一定程度減少前期研發(fā)投入的損失。

不過，對于互聯(lián)網電視生產廠商而言，成本的增加不可避免?！芭c央視的合作，每賣一臺互聯(lián)網電視，我們就要支付其100多元?！眱x海波表示，這一費用是作為使用其視聽內容的許可費。除了內容成本，還有研發(fā)成本。由于三家內容集成商的平臺并不統(tǒng)一，互聯(lián)網電視廠商還要逐一與合作方進行平臺的適配。

另一彩電廠商人士也表示：“除內容和研發(fā)成本外，還有渠道成本的增加。成本增加，當然有可能促動廠商提高互聯(lián)網電視的價格?！眱x海波認為，價格漲跌還涉及到原材料成本、技術進步以及企業(yè)管理等多方面，在這些因素不變的情況下，互聯(lián)網電視提價很有可能，但“幅度不會太明顯”。

消費者購買

“價漲量跌”

路在何方？

據GFK中國區(qū)總裁趙新宇透露，目前互聯(lián)網電視的市場份額已經超過10%，康佳的互聯(lián)網電視則占總銷量的20%~30%?；ヂ?lián)網電視銷量逐漸提高，其成本也因牌照制度而增加，轉嫁到消費者身上自然是最符合邏輯的結果。采訪中，盡管多家彩電廠商人士表示“即使?jié)q價也不會很大漲幅”的聲音比較普遍，但是漲價似乎會成為一個只做不說的現(xiàn)狀。

然而，消費者不堪忍受的還可能是互聯(lián)網電視免費節(jié)目數(shù)量減少，付費節(jié)目增多。

業(yè)內人士分析，消費者為了滿足自己的正常電視收看，又要滿足電視上網的需求，則很可能面臨“二次付費”。即交納每月有線電視收視費，同時又要為互聯(lián)網電視漲價買單并付費點播一些特定的節(jié)目?！霸谶@種局面下，如果互聯(lián)網電視找不到個性化的內容和商業(yè)模式，很可能被消費者拒絕。”前述分析人士表示，從廣電的角度看，內容牌照制是增加了互聯(lián)網電視的內容，但從彩電廠商的角度觀察，處境十分尷尬。另外，電信運營商的IPTV等業(yè)務也虎視眈眈。“前有狼后有虎，互聯(lián)網電視前途未卜?！?BR>
對此，中國電子商會常務副會長王寧接受記者采訪時呼吁，應借鑒國外HULU、谷歌等視頻合作較少部門監(jiān)管的經驗，國家需要審慎制定扶植互聯(lián)網電視發(fā)展的政策。