漢王科技股份有限公司將于18日發(fā)布兩款名為“TouchPad”的平板電腦產(chǎn)品，并正式推向市場。同時，漢王科技公告，公司已與中國文字著作權(quán)協(xié)會簽署版權(quán)項(xiàng)目合作協(xié)議，并將發(fā)布包括電子紙屏與彩色液晶觸控顯示器的雙屏電紙書、TFT背光電容式觸控屏彩色電紙書在內(nèi)的10款電紙書新品。

被譽(yù)為國內(nèi)亞馬遜Kindle的漢王近來終端新聞頻頻，2010年的電子閱讀戰(zhàn)略全面拉開序幕。在數(shù)字出版的巨大商機(jī)下，電子閱讀被業(yè)界公認(rèn)為今年最具爆發(fā)力的產(chǎn)業(yè)之一，電子閱讀終端商因此備受關(guān)注自在情理。但不容忽視的是，電子閱讀的前景和商機(jī)不意味其眼下的一帆風(fēng)順，隱藏其中的同質(zhì)化泡沫已開始浮現(xiàn)。正如相關(guān)專家所說，如果相關(guān)廠商不能正視現(xiàn)狀短板，就很難規(guī)避“被套牢”的風(fēng)險。

數(shù)字出版現(xiàn)高潮，但相關(guān)終端同質(zhì)化嚴(yán)重

新聞出版總署科技與數(shù)字出版司司長張毅君統(tǒng)表示，數(shù)字出版年增長率接近50%，2009年總產(chǎn)值達(dá)到795億元人民幣，首度超越傳統(tǒng)書報刊出版物的生產(chǎn)總值。這一可喜訊息進(jìn)一步釋放出電子閱讀的市場爆發(fā)力。目前在國內(nèi)，無論是設(shè)備商、內(nèi)容商，還是運(yùn)營商，都打算進(jìn)軍電子閱讀器市場，以求分得一杯羹。繼漢王后，國內(nèi)又有四十多家廠商進(jìn)軍電紙書行業(yè)。

但需要敲響警鐘的是，搶灘的廠商競相推出的終端普遍存在大同小異、功能差異化不足、自主品牌缺失，而且內(nèi)容版權(quán)問題不斷，價格居高不下等問題。據(jù)知情人士透露，大唐電信去年年底推出的電子閱讀器自上市以來在廣東僅賣出了300臺。如今，在火熱的電子書市場中，一個巨大的“泡沫”已經(jīng)在這個不斷升溫的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中蒸騰。

在10日舉行的書報刊數(shù)字化高峰論壇上，國家新聞出版總署科技司司長張毅君指出：“盡管電紙書產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但仍存不少隱憂。相當(dāng)部分電紙書存在違規(guī)侵權(quán)行為；另外，電子閱讀器產(chǎn)品品種較為單一，價格偏高，與普通消費(fèi)者間尚有不小距離；同時準(zhǔn)入門檻模糊，使許多尚未獲得數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)和傳播資質(zhì)的企業(yè)在閱讀終端中預(yù)裝大量未經(jīng)出版許可的內(nèi)容，或提供違規(guī)內(nèi)容的下載服務(wù)。
為此，新聞出版總署將在對電紙書產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢進(jìn)行深入分析研究基礎(chǔ)上，積極推動數(shù)字出版企業(yè)轉(zhuǎn)型，實(shí)施電子閱讀準(zhǔn)入制度。

國內(nèi)設(shè)備商需防“被套牢”

大唐電信近日又加大了對熱門產(chǎn)品電子書的投入力度，并認(rèn)為今年的出貨量有望從去年年底時的1萬臺上升到30萬臺。大唐、漢王一直以來的終端戰(zhàn)略是值得肯定的，眼下的新品不斷更是國內(nèi)廠商的表率，但無可回避的是，他們也正面臨這樣的同質(zhì)化“泡沫”隱憂，大規(guī)模的新品發(fā)布面臨的成本風(fēng)險不可忽視。

盡管國內(nèi)廠商們布局的產(chǎn)業(yè)鏈不斷壯大和完善，合作規(guī)模日益增大，但內(nèi)容瓶頸仍未被打破。文著協(xié)常務(wù)副總干事張洪波表示：“目前全國有580家出版社，其所擁有的版權(quán)中只有20%是數(shù)字版權(quán)，很多數(shù)字版權(quán)還在作者和文化機(jī)構(gòu)手中，還有一些雖然獲得獨(dú)家授權(quán)，但沒有轉(zhuǎn)授權(quán)。對于漢王這樣的廠商，也不大容易辨別哪些數(shù)字版權(quán)真正有效。”

從版權(quán)數(shù)量上看，漢王科技已有2萬多冊數(shù)字版權(quán)在線銷售；盛大文學(xué)下屬有4家出版公司、300萬冊版權(quán)，還有一些數(shù)字出版商也擁有數(shù)量不菲的版權(quán)。所以說，電子閱讀終端同行中，目前并無誰占據(jù)特別優(yōu)勢。如果不能突破內(nèi)容瓶頸，他們都很難不被同質(zhì)化套牢。

整合產(chǎn)業(yè)鏈至關(guān)重要：收費(fèi)模式首當(dāng)其沖

因此，研究最具市場前景的商用模式很重要。漢王科技股份公司董事長劉迎建表示，短期看只能實(shí)現(xiàn)數(shù)字圖書的免費(fèi)，這必須先實(shí)現(xiàn)數(shù)字化圖書的升值。形成規(guī)?；?yīng)后，電子閱讀器最快可在5年內(nèi)免費(fèi)普及。其進(jìn)一步說明，只要現(xiàn)在的圖書價格是紙質(zhì)書的1/3，就可以達(dá)到著作權(quán)人、運(yùn)營商及閱讀器終端廠商的三方平衡。

收費(fèi)模式確實(shí)是不可不考慮的，但像劉迎建說的那樣，必須建立在數(shù)字化圖書升值的基礎(chǔ)上，這是真正的難點(diǎn)。目前漢王正在牽頭建立一個針對出版社和媒體的“MALL”，即電子書報平臺。另外，與中國移動合作引入3G模塊，在其電紙書終端內(nèi)置TD模塊。

漢王現(xiàn)在的發(fā)展模式為其他的廠商做了個很好的表率作用，因?yàn)橹挥懈玫嘏c出版社、數(shù)字出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行更強(qiáng)有力的合作，同時在終端功能上根據(jù)用戶需求創(chuàng)新，將整條產(chǎn)業(yè)鏈上的出版商、數(shù)字出版機(jī)構(gòu)、終端商、設(shè)備商整合鏈接在一起，電紙書未來才能更健康地發(fā)展。