漢王科技股份有限公司將于18日發(fā)布兩款名為“TouchPad”的平板電腦產品，并正式推向市場。同時，漢王科技公告，公司已與中國文字著作權協會簽署版權項目合作協議，并將發(fā)布包括電子紙屏與彩色液晶觸控顯示器的雙屏電紙書、TFT背光電容式觸控屏彩色電紙書在內的10款電紙書新品。

被譽為國內亞馬遜Kindle的漢王近來終端新聞頻頻，2010年的電子閱讀戰(zhàn)略全面拉開序幕。在數字出版的巨大商機下，電子閱讀被業(yè)界公認為今年最具爆發(fā)力的產業(yè)之一，電子閱讀終端商因此備受關注自在情理。但不容忽視的是，電子閱讀的前景和商機不意味其眼下的一帆風順，隱藏其中的同質化泡沫已開始浮現。正如相關專家所說，如果相關廠商不能正視現狀短板，就很難規(guī)避“被套牢”的風險。

數字出版現高潮，但相關終端同質化嚴重

新聞出版總署科技與數字出版司司長張毅君統表示，數字出版年增長率接近50%，2009年總產值達到795億元人民幣，首度超越傳統書報刊出版物的生產總值。這一可喜訊息進一步釋放出電子閱讀的市場爆發(fā)力。目前在國內，無論是設備商、內容商，還是運營商，都打算進軍電子閱讀器市場，以求分得一杯羹。繼漢王后，國內又有四十多家廠商進軍電紙書行業(yè)。

但需要敲響警鐘的是，搶灘的廠商競相推出的終端普遍存在大同小異、功能差異化不足、自主品牌缺失，而且內容版權問題不斷，價格居高不下等問題。據知情人士透露，大唐電信去年年底推出的電子閱讀器自上市以來在廣東僅賣出了300臺。如今，在火熱的電子書市場中，一個巨大的“泡沫”已經在這個不斷升溫的產業(yè)經濟中蒸騰。

在10日舉行的書報刊數字化高峰論壇上，國家新聞出版總署科技司司長張毅君指出：“盡管電紙書產業(yè)發(fā)展迅速，但仍存不少隱憂。相當部分電紙書存在違規(guī)侵權行為；另外，電子閱讀器產品品種較為單一，價格偏高，與普通消費者間尚有不小距離；同時準入門檻模糊，使許多尚未獲得數字內容生產和傳播資質的企業(yè)在閱讀終端中預裝大量未經出版許可的內容，或提供違規(guī)內容的下載服務。
為此，新聞出版總署將在對電紙書產業(yè)發(fā)展現狀和未來趨勢進行深入分析研究基礎上，積極推動數字出版企業(yè)轉型，實施電子閱讀準入制度。

國內設備商需防“被套牢”

大唐電信近日又加大了對熱門產品電子書的投入力度，并認為今年的出貨量有望從去年年底時的1萬臺上升到30萬臺。大唐、漢王一直以來的終端戰(zhàn)略是值得肯定的，眼下的新品不斷更是國內廠商的表率，但無可回避的是，他們也正面臨這樣的同質化“泡沫”隱憂，大規(guī)模的新品發(fā)布面臨的成本風險不可忽視。

盡管國內廠商們布局的產業(yè)鏈不斷壯大和完善，合作規(guī)模日益增大，但內容瓶頸仍未被打破。文著協常務副總干事張洪波表示：“目前全國有580家出版社，其所擁有的版權中只有20%是數字版權，很多數字版權還在作者和文化機構手中，還有一些雖然獲得獨家授權，但沒有轉授權。對于漢王這樣的廠商，也不大容易辨別哪些數字版權真正有效?！?BR>
從版權數量上看，漢王科技已有2萬多冊數字版權在線銷售；盛大文學下屬有4家出版公司、300萬冊版權，還有一些數字出版商也擁有數量不菲的版權。所以說，電子閱讀終端同行中，目前并無誰占據特別優(yōu)勢。如果不能突破內容瓶頸，他們都很難不被同質化套牢。

整合產業(yè)鏈至關重要：收費模式首當其沖

因此，研究最具市場前景的商用模式很重要。漢王科技股份公司董事長劉迎建表示，短期看只能實現數字圖書的免費，這必須先實現數字化圖書的升值。形成規(guī)?；?，電子閱讀器最快可在5年內免費普及。其進一步說明，只要現在的圖書價格是紙質書的1/3，就可以達到著作權人、運營商及閱讀器終端廠商的三方平衡。

收費模式確實是不可不考慮的，但像劉迎建說的那樣，必須建立在數字化圖書升值的基礎上，這是真正的難點。目前漢王正在牽頭建立一個針對出版社和媒體的“MALL”，即電子書報平臺。另外，與中國移動合作引入3G模塊，在其電紙書終端內置TD模塊。

漢王現在的發(fā)展模式為其他的廠商做了個很好的表率作用，因為只有更好地與出版社、數字出版機構進行更強有力的合作，同時在終端功能上根據用戶需求創(chuàng)新，將整條產業(yè)鏈上的出版商、數字出版機構、終端商、設備商整合鏈接在一起，電紙書未來才能更健康地發(fā)展。