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在國(guó)際金融危機(jī)的大環(huán)境下，2009年中國(guó)家電市場(chǎng)先抑后揚(yáng)，全年銷售額達(dá)到8589億元，同比增長(zhǎng)5.3%。家電行業(yè)整體擴(kuò)容，而各子行業(yè)又有所差異，其中白電產(chǎn)品表現(xiàn)搶眼。具體來(lái)說(shuō)，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)的市場(chǎng)零售總規(guī)模分別達(dá)到581億元、360億元、832億元，同比分別增長(zhǎng)了12.7%、14.2%、8.8%。
進(jìn)入2010年，頭兩個(gè)月白電市場(chǎng)依然延續(xù)了2009年的神勇?tīng)顟B(tài)。根據(jù)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司對(duì)2010年1月、2月中國(guó)白電市場(chǎng)的推總數(shù)據(jù)，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)在頭兩個(gè)月的累計(jì)銷售金額同比增速均超過(guò)28%。
在這樣高速成長(zhǎng)的行業(yè)環(huán)境下，即將到來(lái)的“5 . 1”市場(chǎng)更讓人期待。自1999年國(guó)務(wù)院調(diào)整節(jié)假日時(shí)間，形成所謂的消費(fèi)“黃金周”假期以來(lái)，居民消費(fèi)在每年的元旦、五一、國(guó)慶三個(gè)假期間便會(huì)出現(xiàn)“井噴”現(xiàn)象，而在2008年假日調(diào)整后“清明”、“端午”等新增小長(zhǎng)假家電銷售也有一定增長(zhǎng)。至2009年中國(guó)“假日消費(fèi)”雛形基本形成，消費(fèi)者也已經(jīng)養(yǎng)成較為理性、成熟的假日消費(fèi)習(xí)慣，而廠家和商家更是選擇了提前1~2周就開(kāi)打“黃金周”戰(zhàn)役，同時(shí)由于2010年“5 . 1”假期分布于兩周（這與2008、2009年不同），因此“5 . 1”后1周（2010.05.03~2010.05.09）市場(chǎng)仍將處于銷售高峰?；谕挈S金周市場(chǎng)特點(diǎn)及2010年“5 . 1”小長(zhǎng)假時(shí)間跨度特點(diǎn)，我們將“5 . 1”前后三周（2010.04.19~2010.05.09）作為一個(gè)消費(fèi)周期，對(duì)市場(chǎng)做一個(gè)展望。
需求旺盛，同比增幅突出根據(jù)歷年市場(chǎng)的變化特征及今年市場(chǎng)的具體特點(diǎn)， 北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司研究認(rèn)為，在“5.1” 小長(zhǎng)假期間（2010.04.19~2010.05.09），全國(guó)消費(fèi)者對(duì)冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)三類產(chǎn)品的合計(jì)需求量將達(dá)到1252.3萬(wàn)臺(tái)，其中“5.1 ” 當(dāng)周（2010.04.26~2010.05.02）銷量將占三周全部銷量的七成以上。分品類來(lái)看，冰箱三周總需求量361.9萬(wàn)臺(tái)、同比增長(zhǎng)22%，洗衣機(jī)三周總需求量290.2萬(wàn)臺(tái)、同比增長(zhǎng)21%，空調(diào)三周總需求量600.2萬(wàn)臺(tái)、同比增長(zhǎng)40%。（詳見(jiàn)圖1）

我們對(duì)“5 . 1”市場(chǎng)信心十足，主要基于以下幾個(gè)原因：
經(jīng)濟(jì)回暖重振消費(fèi)信心：2009年中國(guó)經(jīng)濟(jì)完成保八，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值33.5萬(wàn)億元，比2008年增長(zhǎng)8.7%。經(jīng)濟(jì)環(huán)境明顯好轉(zhuǎn)，消費(fèi)者信心也回到高點(diǎn)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，消費(fèi)者信心指數(shù)從2009年5月開(kāi)始回升，2010年1月已回升至104.7。
房地產(chǎn)旺銷帶來(lái)剛性需求：2009年全國(guó)住宅銷售保持了高速的增長(zhǎng)，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，全年現(xiàn)房、期房的總銷售面積分別達(dá)到23134、62161萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)分別達(dá)到了19.5%、55.7%，按每套房100平方米計(jì)算，約折合850萬(wàn)套。房地產(chǎn)對(duì)家電市場(chǎng)的影響是滯后的，這就保證了2010年甚至未來(lái)一二兩年居民對(duì)家電的剛性需求是旺盛的。
家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民三大政策形成相輔相成的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)：家電下鄉(xiāng)撬動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)，而以舊換新、惠民工程刺激以城市消費(fèi)者為主的較高收入人群的購(gòu)買積極性。三大政策在2010年繼續(xù)執(zhí)行并加大力度，為家電銷售添磚加瓦。
中高端產(chǎn)品占比將進(jìn)一步提升
經(jīng)過(guò)60年變遷，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)家電的要求已從滿足生理性價(jià)值上升到追求社會(huì)性價(jià)值，即從滿足基本功能需求上升到追求舒適享受、外觀炫耀，近年來(lái)家電產(chǎn)品升級(jí)步伐是比較明顯的。聚焦白電市場(chǎng)，三門、多門、對(duì)開(kāi)門冰箱，滾筒洗衣機(jī)，節(jié)能空調(diào)近兩年加快了在城市普通居民家庭的普及。而城市市場(chǎng)是黃金周的家電銷售中心，因此高端產(chǎn)品的節(jié)日效應(yīng)更加明顯。
以最近一個(gè)節(jié)日周即2010年元旦周（2009.12.28~2010.01.03）為例，根據(jù)中怡康對(duì)100城市1668家門店的周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，元旦周三門、多門、對(duì)開(kāi)門冰箱合計(jì)占全部冰箱零售量的47.2％，滾筒洗衣機(jī)占全部洗衣機(jī)零售量的32.5％，高能效定頻（定頻1、2級(jí)）、變頻空調(diào)合計(jì)占全部空調(diào)零售量份額已接近95%。

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