本報(bào)記者 安也致
去年，國(guó)內(nèi)冰箱企業(yè)在國(guó)內(nèi)高中低端市場(chǎng)上全面開(kāi)花，業(yè)績(jī)大幅提升，特別是在“下鄉(xiāng)”和“換新”政策的推動(dòng)下，個(gè)個(gè)都賺得是“衣缽滿盆”。美菱、海信科龍、海爾、美的等國(guó)內(nèi)幾大巨頭在城鄉(xiāng)、高中低端等市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)了全面擴(kuò)張，成為去年國(guó)內(nèi)家電業(yè)中發(fā)展勢(shì)頭最快、增長(zhǎng)速度最大的領(lǐng)域。
今年以來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的快速放量上漲，國(guó)內(nèi)冰箱企業(yè)再度展開(kāi)了新一輪的市場(chǎng)布局。4月20日，美菱發(fā)布非公開(kāi)發(fā)行股份預(yù)案，預(yù)計(jì)募集資金凈額不超過(guò)12億元，擬用于雅典娜豪華冰箱生產(chǎn)基地、冰柜擴(kuò)能、環(huán)保節(jié)能冰箱擴(kuò)能以及補(bǔ)充流動(dòng)資金等項(xiàng)目。而海信科龍也借著重組完成的勢(shì)頭，以容聲、海信多品牌實(shí)現(xiàn)了對(duì)高中低端市場(chǎng)的二次布局。美的短期內(nèi)通過(guò)狠抓高端市場(chǎng)，通過(guò)差異化的品牌和市場(chǎng)策略，快速躋身國(guó)內(nèi)冰箱主流企業(yè)之列。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，當(dāng)前國(guó)內(nèi)冰箱企業(yè)圍繞市場(chǎng)已經(jīng)展開(kāi)了從產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)到市場(chǎng)促銷(xiāo)、產(chǎn)能擴(kuò)張、子品牌定位等一系列的連環(huán)性策略，不僅會(huì)進(jìn)一步夯實(shí)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，還將由低向高展開(kāi)立體戰(zhàn)略的新布局。
農(nóng)村城市齊步走
合肥美菱股份有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)秦塘宗透露，對(duì)于今年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，美菱是城市、農(nóng)村齊步走，堅(jiān)持兩手都要抓，兩手都要硬。以雅典娜系列冰箱搶占城市高端市場(chǎng)，以節(jié)能冰箱布局農(nóng)村三四級(jí)市場(chǎng)。
記者獲悉，非公開(kāi)發(fā)行預(yù)案項(xiàng)目實(shí)施后，美菱將新增200萬(wàn)臺(tái)豪華冰箱、60萬(wàn)臺(tái)環(huán)保節(jié)能冰箱以及120萬(wàn)臺(tái)冰柜的生產(chǎn)能力。此前，美菱已擁有合肥、綿陽(yáng)、景德鎮(zhèn)三大生產(chǎn)基地，年產(chǎn)能達(dá)到600萬(wàn)臺(tái)。
同樣，海爾近年來(lái)通過(guò)在全球化的戰(zhàn)略布局，已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)建立了完善的生產(chǎn)基地布局。近年來(lái)，海爾通過(guò)以變頻、保鮮為技術(shù)突破口，推出了卡薩帝品牌的高端多門(mén)冰箱強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑高端市場(chǎng)。同時(shí)，在家電下鄉(xiāng)中也收獲頗豐。
今年一季度，美菱股份再度交出了一份令人驚喜的答卷：營(yíng)收19.53億元，同比增長(zhǎng)57.55%；凈利潤(rùn)1.11億元，同比大增1763.95%。而青島海爾一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入133億元，同比增長(zhǎng)45%。美的電器一季度實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入155億元，同比增長(zhǎng)76%。不難看出，正是通過(guò)多元化的市場(chǎng)布局，成功推動(dòng)了美菱為代表的國(guó)內(nèi)冰箱企業(yè)業(yè)績(jī)的繼續(xù)上揚(yáng)。
高中低端市場(chǎng)全覆蓋
當(dāng)前，全球冰箱市場(chǎng)已經(jīng)呈出“金字塔結(jié)構(gòu)”，中國(guó)市場(chǎng)也不例外。記者獲悉，圍繞市場(chǎng)消費(fèi)的新特征，已經(jīng)占據(jù)了金字塔底部的國(guó)內(nèi)企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)上又展開(kāi)了新一輪的布局。美菱、海信科龍、美的、海爾等五大品牌均將市場(chǎng)重心置于高端產(chǎn)品上。
秦塘宗透露，今年美菱將繼續(xù)加大雅典娜系列高端產(chǎn)品的創(chuàng)新力度，推出鋼琴系列、風(fēng)琴系列、提琴系列等新品。同時(shí)，在家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品中，美菱由0.25—0.29度超節(jié)能冰箱組建了節(jié)能軍團(tuán)，將進(jìn)一步拉大與競(jìng)品的距離。
近年來(lái)，海爾則一直暗中發(fā)力變頻技術(shù)，占據(jù)著國(guó)內(nèi)變頻冰箱五成以上的市場(chǎng)份額。而變頻技術(shù)為高端冰箱帶來(lái)的節(jié)能、保鮮、噪音等性能均有顯著提升。
去年以來(lái)，為了實(shí)現(xiàn)強(qiáng)化對(duì)市場(chǎng)的立體布局，美菱則率先開(kāi)啟行業(yè)先河，推出了“家電下鄉(xiāng)冰箱十年免費(fèi)保修”與“冰箱開(kāi)機(jī)不制冷，美菱免費(fèi)送給您”兩大服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)打造行業(yè)服務(wù)標(biāo)桿為突破，全面樹(shù)立企業(yè)的技術(shù)、品質(zhì)等綜合標(biāo)桿。
而在已經(jīng)于今年“五一”拉開(kāi)大幕的上海世博會(huì)，也成為國(guó)內(nèi)冰箱企業(yè)比拼“世博營(yíng)銷(xiāo)”大舞臺(tái)。海爾先后贊助美國(guó)館、新西蘭館、山東館，而美菱、美的、海信科龍則成為世博特許商品，大打終端促銷(xiāo)牌。