21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 郎朗 廣州報(bào)道
“該來的還是來了。”在針對(duì)高能效空調(diào)推廣給出財(cái)政補(bǔ)貼的國(guó)家“節(jié)能惠民”政策實(shí)施11個(gè)月后，財(cái)政部、發(fā)改委終于作出了大幅降低補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)的決定，這對(duì)于今年以來毛利率大幅降低的家用空調(diào)行業(yè)來說，無疑是雪上加霜。
5月5日下午，財(cái)政部公布《關(guān)于調(diào)整高效節(jié)能空調(diào)推廣財(cái)政補(bǔ)貼政策的通知》，將高效節(jié)能空調(diào)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)從原來的300-850元調(diào)整為150-250元，推廣時(shí)間從2010年6月1日起再延長(zhǎng)一年。
此前，除了材料成本上升外，來自政策調(diào)整的壓力也讓空調(diào)巨頭感到頭痛，今年3月初，國(guó)標(biāo)委發(fā)布新空調(diào)國(guó)標(biāo)也將于6月1日起正式實(shí)施。新國(guó)標(biāo)將以前的5個(gè)級(jí)別調(diào)整為3個(gè)，現(xiàn)在市場(chǎng)上的“3級(jí)能效”及以下空調(diào)產(chǎn)品都將屬于被淘汰的行列。
這意味著空調(diào)企業(yè)在2009年集中清理四五級(jí)能效庫(kù)存后，今年又將集中清理3級(jí)能效空調(diào)的庫(kù)存，清理庫(kù)存也讓空調(diào)企業(yè)的利潤(rùn)空間受到壓制。
節(jié)能惠民補(bǔ)貼在過去一年曾是拉動(dòng)高能效空調(diào)銷售的最重要的武器。
財(cái)政部數(shù)據(jù)顯示，截至2009年10月底，中央財(cái)政已撥付補(bǔ)助資金8.08億元?？照{(diào)價(jià)格的平均售價(jià)由每臺(tái)3000-4000元下降到2000元左右，與四、五級(jí)能效產(chǎn)品價(jià)格基本持平，而到去年底高能效空調(diào)國(guó)內(nèi)銷售數(shù)量達(dá)到420萬臺(tái)。
進(jìn)入2010年，高能效空調(diào)的銷售占比繼續(xù)擴(kuò)大，這從上市公司公布的節(jié)能空調(diào)補(bǔ)貼金額就可以看出：美的電器、格力電器獲得的節(jié)能補(bǔ)貼數(shù)量分別達(dá)到6.2億元和3億元，而青島海爾的補(bǔ)貼也接近1億元。
有空調(diào)廠家人士告訴記者，在這次補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)大幅降低后，高能效定速空調(diào)的成本價(jià)將每臺(tái)上漲150-600元，按照今年上半年700萬臺(tái)的銷售數(shù)量，其成本將上漲至少10.5億元。
東方證券分析師陳剛表示，“雖然補(bǔ)貼只是經(jīng)過空調(diào)企業(yè)的手補(bǔ)貼給消費(fèi)者，但是大幅降低或取消補(bǔ)貼后，空調(diào)企業(yè)必須要承擔(dān)起新增加的成本，即便是格力、美的這樣的空調(diào)寡頭也難以全部承受。”
在能效新政出臺(tái)的第一時(shí)間，志高控股公關(guān)關(guān)系部部長(zhǎng)黃通華告訴本報(bào)記者，“志高一直是高能效補(bǔ)貼的最大受益者，特別是一級(jí)能效空調(diào)領(lǐng)域，這次政策調(diào)整短期內(nèi)對(duì)公司銷售肯定有影響，而公司也考慮要提高空調(diào)產(chǎn)品的售價(jià)?！?br /> 而包括海信科龍、TCL、長(zhǎng)虹等二線品牌都表示出要提高售價(jià)的強(qiáng)烈愿望，有的甚至表示空調(diào)價(jià)格會(huì)上調(diào)10%-15%。
然而除了2006年空調(diào)曾出現(xiàn)短時(shí)間上漲外，過去幾年家用空調(diào)的價(jià)格一直在持續(xù)下降。加之清理3級(jí)能效庫(kù)存的價(jià)格戰(zhàn)，空調(diào)價(jià)格上漲的聲音似乎很難實(shí)現(xiàn)，尤其在一線品牌保持價(jià)格穩(wěn)定的情況下，率先漲價(jià)的企業(yè)則面臨著市場(chǎng)占有率急劇下降的風(fēng)險(xiǎn)。
美的、格力電器均表示，將維持空調(diào)價(jià)格穩(wěn)定不漲價(jià)。
其實(shí)對(duì)于美的、海爾、格力、海信科龍等在變頻空調(diào)領(lǐng)域布局較早的企業(yè)，這次的政策調(diào)整對(duì)其也有幫助。
海信科龍有關(guān)人士表示，雖然變頻空調(diào)的能效標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)確定，但是這一市場(chǎng)的啟動(dòng)卻受到了節(jié)能惠民政策的阻礙，因?yàn)楣?jié)能惠民主要補(bǔ)貼高能效定速空調(diào)，其價(jià)格在補(bǔ)貼拉動(dòng)下大幅下降，比變頻空調(diào)要低20%以上，而這次調(diào)整后雙方的價(jià)差也縮小到10%之內(nèi)，這對(duì)變頻空調(diào)銷售將是重大利好。
記者了解到，國(guó)家節(jié)能惠民政策也提到要適時(shí)推廣變頻空調(diào)，顯然變頻空調(diào)的補(bǔ)貼政策也將隨后推出，這意味著空調(diào)行業(yè)將快速?gòu)亩l到變頻升級(jí)，而率先布局的企業(yè)將成為贏家。