惠普鯨吞Palm：一張12億美元的入場
[導(dǎo)讀]『導(dǎo)讀』隨著無線寬帶的普及，手機(jī)正成為互聯(lián)網(wǎng)的新入口，覆蓋人群數(shù)量甚至已經(jīng)超越PC。手機(jī)于是成為PC巨頭們的新戰(zhàn)場。面對無線互聯(lián)網(wǎng)這座金礦，科技巨頭們苦苦尋覓PC之外的另一個入口。美東時間4月28日，惠普終于站
『導(dǎo)讀』隨著無線寬帶的普及，手機(jī)正成為互聯(lián)網(wǎng)的新入口，覆蓋人群數(shù)量甚至已經(jīng)超越PC。手機(jī)于是成為PC巨頭們的新戰(zhàn)場。
面對無線互聯(lián)網(wǎng)這座金礦，科技巨頭們苦苦尋覓PC之外的另一個入口。
美東時間4月28日，惠普終于站到無線時代爭霸賽的起跑線上。這家全球營收第一的科技巨頭宣布，以12億美元收購智能手機(jī)商Palm。
根據(jù)該項(xiàng)協(xié)議，惠普將以每股Palm普通股5.70美元的價格收購Palm，總收購價格約為12億美元，支付方式為現(xiàn)金。雙方董事會都已經(jīng)批準(zhǔn)了這項(xiàng)交易，預(yù)計(jì)交易將在截至2010年7月31日為止的惠普第三財(cái)季中完成。
無線互聯(lián)時代，智能手機(jī)注定成為新的終端王者?；萜盏氖召徥强萍冀缛诤螾C與手機(jī)的最新努力的縮影。
此前進(jìn)軍手機(jī)產(chǎn)業(yè)，已成為昔日PC巨頭不二選擇。去年10月，戴爾宣布進(jìn)軍手機(jī)產(chǎn)業(yè)，今年初，聯(lián)想集團(tuán)高調(diào)殺回移動市場，柳傳志宣布將蘋果iPhone當(dāng)成假想敵，宏碁于去年2月收購中國臺灣的手機(jī)廠商倚天。記者采訪獲悉，宏碁正與大陸運(yùn)營商合作，將推出智能手機(jī)。
惠普出手，勢將打破智能手機(jī)市場短暫的平衡，谷歌、RIM與微軟正在品嘗這一變局個中滋味。而29日，聯(lián)想集團(tuán)新聞發(fā)言人陳丹青表示，對惠普收購Palm不作評論。
并購Palm的推手
作為Palm昔日CEO，現(xiàn)任惠普信息產(chǎn)品集團(tuán)（Personal System Group，PSG）總裁的托德·布拉德利是并購的幕后推手。
2005年6月，惠普新任CEO馬克·赫德上任后不久，就從Palm挖來托德·布拉德利，擔(dān)任惠普PSG總裁。中國惠普在發(fā)給本報記者郵件中，托德·布拉德利表示，Palm獨(dú)一無二的WebOS將會為惠普擴(kuò)大移動戰(zhàn)略，跨多個終端移動設(shè)備的互聯(lián)體驗(yàn)提供“理想的平臺”。
托德·布拉德利強(qiáng)調(diào)，惠普將全球規(guī)模和財(cái)務(wù)實(shí)力與Palm先進(jìn)的WebOS平臺合為一體后，將會更加積極地參與快增長的、盈利能力極強(qiáng)的智能手機(jī)及移動上網(wǎng)設(shè)備市場中。他還表示，Palm擁有重要的知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)和高度熟練的技術(shù)團(tuán)隊(duì)是惠普所看重的。
惠普全球戰(zhàn)略和企業(yè)發(fā)展高級副總裁布賴恩·漢弗萊斯則更為直率，“WebOS是當(dāng)今最好的操作系統(tǒng)之一，而我們在未來3-5年里開發(fā)出這樣系統(tǒng)的可能不大?；萜帐治?40億美元的現(xiàn)金儲備，我們希望利用惠普的財(cái)務(wù)實(shí)力，將WebOS提高到一個新的水平?！?BR>
“今后我們將更為積極地在市場上與蘋果和谷歌競爭，因?yàn)槲覀儞碛辛朔浅：玫牟僮飨到y(tǒng)?！辈假嚩鳌h弗萊斯還透露，惠普對于WebOS的計(jì)劃是繼續(xù)對開發(fā)者開放和保持系統(tǒng)更廣泛的開發(fā)者友好。
“惠普所獲得的Palm公司中所包括的硬件、軟件、專利和人才等，這些都是剛剛進(jìn)入智能手機(jī)市場的其他PC廠商所不具備的?！?BR>
惠普的困境則是如何在多個OS進(jìn)行選擇。中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院半導(dǎo)體和電子行業(yè)專家、iSuppli半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)資深分析師顧文軍則指出，如果日后與微軟、谷歌系統(tǒng)并行推進(jìn)，其產(chǎn)品規(guī)劃與市場營銷將受到極大考驗(yàn)；如果專攻WebOS，就意味著終端產(chǎn)品將會走小眾化的市場路線，這與PC廠商規(guī)模化的商業(yè)模式剛好相反。
除了技術(shù)與研發(fā)資源外，惠普另一收獲是Palm兩任CEO，Palm現(xiàn)任CEO魯賓斯坦曾擔(dān)任蘋果iPod主管。托德·布拉德利被稱為Palm歷史上最好的領(lǐng)導(dǎo)者，魯賓斯坦被稱為蘋果歷史上最優(yōu)秀的產(chǎn)品工程師。
與聯(lián)想的緋聞
Palm最初的緋聞主角是聯(lián)想，半路殺出的惠普卻成為最后的贏家。
顧文軍認(rèn)為，惠普和Palm有著同樣的創(chuàng)新基因、利基市場和文化，惠普或許能解決一直困擾在Palm心頭的問題——有想法、有好產(chǎn)品，但沒有好的市場和營銷，沒有強(qiáng)力的渠道，恰恰惠普的全球營銷優(yōu)勢能夠幫到Palm。
“聯(lián)想移動已經(jīng)在自己的OPhone手機(jī)上砸下重金，并且在整合Android方面也頗有心得。”移動互聯(lián)網(wǎng)資深人士梁欽也持相同觀點(diǎn)，“聯(lián)想在移動市場的收購，應(yīng)當(dāng)是一家位居前列并在Android平臺和3G市場上有明確投入的手機(jī)廠商，Palm的WebOS的平臺方向與聯(lián)想移動戰(zhàn)略不符。”
“中國是我們的大本營，是我們的核心優(yōu)勢所在地，聯(lián)想確信自己的制造優(yōu)勢、成本優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢同樣可以在移動互聯(lián)網(wǎng)市場上充分發(fā)揮出來?！痹?月19日聯(lián)想移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略發(fā)布會上，聯(lián)想集團(tuán)CEO楊元慶對于移動互聯(lián)戰(zhàn)略明確表示，聯(lián)想PC機(jī)的市場份額已經(jīng)達(dá)到全球第四、連續(xù)多年國內(nèi)第一，PC的發(fā)展基本呈現(xiàn)飽和的狀態(tài)?！奥?lián)想急需開拓下一個利潤增長點(diǎn)，在技術(shù)的推動下，移動互聯(lián)是一個頗為現(xiàn)實(shí)的選擇?！?BR>
對于聯(lián)想互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的推進(jìn)重點(diǎn)，楊元慶則強(qiáng)調(diào)，隨著3G、云計(jì)算等技術(shù)的成熟，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用越來越豐富，但現(xiàn)在還沒有那么多終端產(chǎn)品供大家選擇，因此移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)性增長有賴于終端，具體就是要落實(shí)在智能手機(jī)、智能上網(wǎng)本等產(chǎn)品上。
一家韓國手機(jī)廠商的市場人士則對記者表示，顯然聯(lián)想在進(jìn)入移動市場后試圖復(fù)制其在PC銷售上的成功，與借助免費(fèi)開源的Android系統(tǒng)快速拉升市場相比，斥資收購非主流的Palm和WebOS平臺顯然與其規(guī)?；?、成本化需求不符。
“現(xiàn)在市場上流行的是平臺合作共贏，像Palm這種一家獨(dú)玩的廠商，就算聯(lián)想收購了對格局影響也不大。”
移動新戰(zhàn)場
過去，PC是互聯(lián)網(wǎng)的唯一入口，隨著無線寬帶的普及，手機(jī)正成為互聯(lián)網(wǎng)的新入口，覆蓋人群數(shù)量甚至已經(jīng)超越PC。手機(jī)于是成為PC巨頭們的新戰(zhàn)場。
不僅聯(lián)想、惠普、戴爾、宏碁爭相投入移動市場，增設(shè)移動通信業(yè)務(wù)部門，負(fù)責(zé)實(shí)施其移動產(chǎn)品戰(zhàn)略，PC芯片霸主英特爾也聯(lián)手諾基亞，發(fā)布了MeeGo移動系統(tǒng)平臺。
對于PC企業(yè)競相追逐Palm這家手機(jī)沒落貴族，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院半導(dǎo)體和電子行業(yè)專家孫永杰認(rèn)為，PC廠商正在以3G手機(jī)終端、上網(wǎng)本、平板電腦等等方式積極切入移動市場，而原有的沒落手機(jī)終端廠商自然成為其最好的獵物。相反無論是諾基亞還是三星、LG本身在移動終端市場已經(jīng)很有氣候，再耗資整合進(jìn)來新的品牌，本身的融合發(fā)展就是個大難題。
“PC廠商大舉借3C融合之力進(jìn)軍移動互聯(lián)網(wǎng)，是互聯(lián)網(wǎng)新十年中的一大趨勢?！睂O永杰表示，全球消費(fèi)電子領(lǐng)域此刻正圍繞移動互聯(lián)發(fā)生著深刻變化，完全由筆記本、手機(jī)主導(dǎo)的格局正在打破，新的秩序和規(guī)則開始建立。從3G終端、上網(wǎng)本、平板電腦、電子書到各種嵌入式設(shè)備平臺，每一種設(shè)備都需要重新構(gòu)建操作系統(tǒng)，蘋果iPhone的成功以及Android開源系統(tǒng)的到來，無疑為苦苦尋找利潤新藍(lán)海的PC廠商們提供了創(chuàng)新榜樣和創(chuàng)新平臺。[!--empirenews.page--]
“Android系統(tǒng)本身的確是一個華麗且有豐富內(nèi)涵的創(chuàng)新平臺，但它無法讓人們在看過100次、1000次之后還能保持新鮮感?！辟Y深媒體人、《數(shù)字生活》雜志主編陸競表示，其實(shí)這是每個操作系統(tǒng)都會面臨的問題，隨著機(jī)型越出越多，雷同之作也充斥開來，畢竟大家都用同樣的智能系統(tǒng)，再加上令人審美疲勞的超大屏幕加極少按鍵設(shè)計(jì)，除了廠商logo不一樣，用起來差別甚少。
而智能手機(jī)逐漸取代多功能手機(jī)已漸成趨勢?；萜沾舜问召忥@然搶占先機(jī)。尼爾森負(fù)責(zé)電信研究的羅杰·恩特預(yù)測，未來18個月內(nèi)，美國智能手機(jī)銷量將穩(wěn)步增長，到明年秋季，智能手機(jī)銷量占手機(jī)總銷量的比例，將達(dá)到略低于50%的水平。
由此看來，PC王者惠普付出的12億美元，只是進(jìn)入無線新時代的門票而已。（本報記者侯繼勇亦有貢獻(xiàn)）
面對無線互聯(lián)網(wǎng)這座金礦，科技巨頭們苦苦尋覓PC之外的另一個入口。
美東時間4月28日，惠普終于站到無線時代爭霸賽的起跑線上。這家全球營收第一的科技巨頭宣布，以12億美元收購智能手機(jī)商Palm。
根據(jù)該項(xiàng)協(xié)議，惠普將以每股Palm普通股5.70美元的價格收購Palm，總收購價格約為12億美元，支付方式為現(xiàn)金。雙方董事會都已經(jīng)批準(zhǔn)了這項(xiàng)交易，預(yù)計(jì)交易將在截至2010年7月31日為止的惠普第三財(cái)季中完成。
無線互聯(lián)時代，智能手機(jī)注定成為新的終端王者?；萜盏氖召徥强萍冀缛诤螾C與手機(jī)的最新努力的縮影。
此前進(jìn)軍手機(jī)產(chǎn)業(yè)，已成為昔日PC巨頭不二選擇。去年10月，戴爾宣布進(jìn)軍手機(jī)產(chǎn)業(yè)，今年初，聯(lián)想集團(tuán)高調(diào)殺回移動市場，柳傳志宣布將蘋果iPhone當(dāng)成假想敵，宏碁于去年2月收購中國臺灣的手機(jī)廠商倚天。記者采訪獲悉，宏碁正與大陸運(yùn)營商合作，將推出智能手機(jī)。
惠普出手，勢將打破智能手機(jī)市場短暫的平衡，谷歌、RIM與微軟正在品嘗這一變局個中滋味。而29日，聯(lián)想集團(tuán)新聞發(fā)言人陳丹青表示，對惠普收購Palm不作評論。
并購Palm的推手
作為Palm昔日CEO，現(xiàn)任惠普信息產(chǎn)品集團(tuán)（Personal System Group，PSG）總裁的托德·布拉德利是并購的幕后推手。
2005年6月，惠普新任CEO馬克·赫德上任后不久，就從Palm挖來托德·布拉德利，擔(dān)任惠普PSG總裁。中國惠普在發(fā)給本報記者郵件中，托德·布拉德利表示，Palm獨(dú)一無二的WebOS將會為惠普擴(kuò)大移動戰(zhàn)略，跨多個終端移動設(shè)備的互聯(lián)體驗(yàn)提供“理想的平臺”。
托德·布拉德利強(qiáng)調(diào)，惠普將全球規(guī)模和財(cái)務(wù)實(shí)力與Palm先進(jìn)的WebOS平臺合為一體后，將會更加積極地參與快增長的、盈利能力極強(qiáng)的智能手機(jī)及移動上網(wǎng)設(shè)備市場中。他還表示，Palm擁有重要的知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)和高度熟練的技術(shù)團(tuán)隊(duì)是惠普所看重的。
惠普全球戰(zhàn)略和企業(yè)發(fā)展高級副總裁布賴恩·漢弗萊斯則更為直率，“WebOS是當(dāng)今最好的操作系統(tǒng)之一，而我們在未來3-5年里開發(fā)出這樣系統(tǒng)的可能不大?；萜帐治?40億美元的現(xiàn)金儲備，我們希望利用惠普的財(cái)務(wù)實(shí)力，將WebOS提高到一個新的水平?！?BR>
“今后我們將更為積極地在市場上與蘋果和谷歌競爭，因?yàn)槲覀儞碛辛朔浅：玫牟僮飨到y(tǒng)?！辈假嚩鳌h弗萊斯還透露，惠普對于WebOS的計(jì)劃是繼續(xù)對開發(fā)者開放和保持系統(tǒng)更廣泛的開發(fā)者友好。
“惠普所獲得的Palm公司中所包括的硬件、軟件、專利和人才等，這些都是剛剛進(jìn)入智能手機(jī)市場的其他PC廠商所不具備的?！?BR>
惠普的困境則是如何在多個OS進(jìn)行選擇。中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院半導(dǎo)體和電子行業(yè)專家、iSuppli半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)資深分析師顧文軍則指出，如果日后與微軟、谷歌系統(tǒng)并行推進(jìn)，其產(chǎn)品規(guī)劃與市場營銷將受到極大考驗(yàn)；如果專攻WebOS，就意味著終端產(chǎn)品將會走小眾化的市場路線，這與PC廠商規(guī)模化的商業(yè)模式剛好相反。
除了技術(shù)與研發(fā)資源外，惠普另一收獲是Palm兩任CEO，Palm現(xiàn)任CEO魯賓斯坦曾擔(dān)任蘋果iPod主管。托德·布拉德利被稱為Palm歷史上最好的領(lǐng)導(dǎo)者，魯賓斯坦被稱為蘋果歷史上最優(yōu)秀的產(chǎn)品工程師。
與聯(lián)想的緋聞
Palm最初的緋聞主角是聯(lián)想，半路殺出的惠普卻成為最后的贏家。
顧文軍認(rèn)為，惠普和Palm有著同樣的創(chuàng)新基因、利基市場和文化，惠普或許能解決一直困擾在Palm心頭的問題——有想法、有好產(chǎn)品，但沒有好的市場和營銷，沒有強(qiáng)力的渠道，恰恰惠普的全球營銷優(yōu)勢能夠幫到Palm。
“聯(lián)想移動已經(jīng)在自己的OPhone手機(jī)上砸下重金，并且在整合Android方面也頗有心得。”移動互聯(lián)網(wǎng)資深人士梁欽也持相同觀點(diǎn)，“聯(lián)想在移動市場的收購，應(yīng)當(dāng)是一家位居前列并在Android平臺和3G市場上有明確投入的手機(jī)廠商，Palm的WebOS的平臺方向與聯(lián)想移動戰(zhàn)略不符。”
“中國是我們的大本營，是我們的核心優(yōu)勢所在地，聯(lián)想確信自己的制造優(yōu)勢、成本優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢同樣可以在移動互聯(lián)網(wǎng)市場上充分發(fā)揮出來?！痹?月19日聯(lián)想移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略發(fā)布會上，聯(lián)想集團(tuán)CEO楊元慶對于移動互聯(lián)戰(zhàn)略明確表示，聯(lián)想PC機(jī)的市場份額已經(jīng)達(dá)到全球第四、連續(xù)多年國內(nèi)第一，PC的發(fā)展基本呈現(xiàn)飽和的狀態(tài)?！奥?lián)想急需開拓下一個利潤增長點(diǎn)，在技術(shù)的推動下，移動互聯(lián)是一個頗為現(xiàn)實(shí)的選擇?！?BR>
對于聯(lián)想互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的推進(jìn)重點(diǎn)，楊元慶則強(qiáng)調(diào)，隨著3G、云計(jì)算等技術(shù)的成熟，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用越來越豐富，但現(xiàn)在還沒有那么多終端產(chǎn)品供大家選擇，因此移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)性增長有賴于終端，具體就是要落實(shí)在智能手機(jī)、智能上網(wǎng)本等產(chǎn)品上。
一家韓國手機(jī)廠商的市場人士則對記者表示，顯然聯(lián)想在進(jìn)入移動市場后試圖復(fù)制其在PC銷售上的成功，與借助免費(fèi)開源的Android系統(tǒng)快速拉升市場相比，斥資收購非主流的Palm和WebOS平臺顯然與其規(guī)?；?、成本化需求不符。
“現(xiàn)在市場上流行的是平臺合作共贏，像Palm這種一家獨(dú)玩的廠商，就算聯(lián)想收購了對格局影響也不大。”
移動新戰(zhàn)場
過去，PC是互聯(lián)網(wǎng)的唯一入口，隨著無線寬帶的普及，手機(jī)正成為互聯(lián)網(wǎng)的新入口，覆蓋人群數(shù)量甚至已經(jīng)超越PC。手機(jī)于是成為PC巨頭們的新戰(zhàn)場。
不僅聯(lián)想、惠普、戴爾、宏碁爭相投入移動市場，增設(shè)移動通信業(yè)務(wù)部門，負(fù)責(zé)實(shí)施其移動產(chǎn)品戰(zhàn)略，PC芯片霸主英特爾也聯(lián)手諾基亞，發(fā)布了MeeGo移動系統(tǒng)平臺。
對于PC企業(yè)競相追逐Palm這家手機(jī)沒落貴族，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院半導(dǎo)體和電子行業(yè)專家孫永杰認(rèn)為，PC廠商正在以3G手機(jī)終端、上網(wǎng)本、平板電腦等等方式積極切入移動市場，而原有的沒落手機(jī)終端廠商自然成為其最好的獵物。相反無論是諾基亞還是三星、LG本身在移動終端市場已經(jīng)很有氣候，再耗資整合進(jìn)來新的品牌，本身的融合發(fā)展就是個大難題。
“PC廠商大舉借3C融合之力進(jìn)軍移動互聯(lián)網(wǎng)，是互聯(lián)網(wǎng)新十年中的一大趨勢?！睂O永杰表示，全球消費(fèi)電子領(lǐng)域此刻正圍繞移動互聯(lián)發(fā)生著深刻變化，完全由筆記本、手機(jī)主導(dǎo)的格局正在打破，新的秩序和規(guī)則開始建立。從3G終端、上網(wǎng)本、平板電腦、電子書到各種嵌入式設(shè)備平臺，每一種設(shè)備都需要重新構(gòu)建操作系統(tǒng)，蘋果iPhone的成功以及Android開源系統(tǒng)的到來，無疑為苦苦尋找利潤新藍(lán)海的PC廠商們提供了創(chuàng)新榜樣和創(chuàng)新平臺。[!--empirenews.page--]
“Android系統(tǒng)本身的確是一個華麗且有豐富內(nèi)涵的創(chuàng)新平臺，但它無法讓人們在看過100次、1000次之后還能保持新鮮感?！辟Y深媒體人、《數(shù)字生活》雜志主編陸競表示，其實(shí)這是每個操作系統(tǒng)都會面臨的問題，隨著機(jī)型越出越多，雷同之作也充斥開來，畢竟大家都用同樣的智能系統(tǒng)，再加上令人審美疲勞的超大屏幕加極少按鍵設(shè)計(jì)，除了廠商logo不一樣，用起來差別甚少。
而智能手機(jī)逐漸取代多功能手機(jī)已漸成趨勢?；萜沾舜问召忥@然搶占先機(jī)。尼爾森負(fù)責(zé)電信研究的羅杰·恩特預(yù)測，未來18個月內(nèi)，美國智能手機(jī)銷量將穩(wěn)步增長，到明年秋季，智能手機(jī)銷量占手機(jī)總銷量的比例，將達(dá)到略低于50%的水平。
由此看來，PC王者惠普付出的12億美元，只是進(jìn)入無線新時代的門票而已。（本報記者侯繼勇亦有貢獻(xiàn)）
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