在2008年底時(shí)，由于當(dāng)時(shí)的全球經(jīng)濟(jì)遭受不景氣的襲擊與金融海嘯的重挫，許多人不僅預(yù)期2009年的消費(fèi)電子需求會(huì)相當(dāng)疲軟，且對(duì)于2009年的電視市場(chǎng)抱持著相當(dāng)悲觀的預(yù)測(cè)。然而，實(shí)際的出貨狀況卻超出預(yù)期，而且全球各地的消費(fèi)者在電視降價(jià)與折扣的刺激下更是展現(xiàn)十足的購(gòu)買力。

根據(jù)DisplaySearch最新發(fā)表的全球電視出貨季報(bào)(Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report)之統(tǒng)計(jì)，2009年全球電視市場(chǎng)出貨成長(zhǎng)2%，達(dá)到2億1,100萬(wàn)臺(tái)，而液晶電視(LCD TV)在2009年的出貨成長(zhǎng)率高達(dá)37%，更勝于2008年的34%。

2009年電視市場(chǎng)表現(xiàn)最佳的第四季，當(dāng)季全球電視市場(chǎng)出貨較08年第四季成長(zhǎng)17%，而液晶電視出貨更較前一年同期大幅增加50%，為2007年以來最佳的單季成長(zhǎng)率。2009年第四季的全球電視按技術(shù)別出貨統(tǒng)計(jì)如下表一。

DisplaySearch指出，開發(fā)中國(guó)家的平面電視市場(chǎng)表現(xiàn)得相當(dāng)突出，并促使平面電視出貨數(shù)量達(dá)到所有電視的75%，中國(guó)大陸的平面電視數(shù)量年度成長(zhǎng)率更超過了100%，同時(shí)由銷售額的觀點(diǎn)來看，2009年平面電視的銷售金額已經(jīng)占所有電視的9成。

另外，2009年促成平面電視強(qiáng)勁成長(zhǎng)的一個(gè)主要?jiǎng)幽苁请娨暀C(jī)平均銷售單價(jià)的下滑，其下滑的背景一部份來自于制造成本與材料成本的降低，另一部份則為品牌與銷售通路的利潤(rùn)空間被壓縮。

DisplaySearch也觀察到消費(fèi)者對(duì)于電視機(jī)標(biāo)價(jià)的高度敏感，也造成平面電視的出貨平均尺寸成長(zhǎng)趨緩，2009年全球電視的整機(jī)平均銷售單價(jià)較2008年衰退了8%，而其中的液晶電視年度整機(jī)平均銷售單價(jià)降幅高達(dá)24%，是DisplaySearch開始統(tǒng)計(jì)以來最大的跌幅.

“2009年出乎預(yù)期的成長(zhǎng)象征了消費(fèi)需求依舊存在，但同時(shí)由于不景氣，消費(fèi)者也改變了其對(duì)價(jià)格性能比的看法?！盌isplaySearch北美電視市場(chǎng)研究總監(jiān)Paul Gagnon表示：“我們觀察到許多消費(fèi)者寧愿為臥室多買一臺(tái)較小尺寸的液晶電視，而暫緩將家中客廳的液晶電視升級(jí)到更大尺寸。2009年我們?cè)谠S多消費(fèi)者在電視的尺寸與功能之間猶豫，最終跟自己的預(yù)算妥協(xié)?！?

他進(jìn)一步補(bǔ)充：“對(duì)液晶電視而言，尤其是在北美這種相對(duì)成熟的已開發(fā)國(guó)家市場(chǎng)，這種妥協(xié)最明顯的結(jié)果，就是即便廠商在大尺寸方面無(wú)所不用其極地推出許多先進(jìn)的新科技，如LED背光、上網(wǎng)功能等等，40吋以下產(chǎn)品的銷售量成長(zhǎng)仍舊超過40吋以上的大尺寸產(chǎn)品。”

DisplaySearch目前也開始統(tǒng)計(jì)全球?qū)嶋H搭載LED背光的液晶電視整機(jī)出貨，并按品牌、直下式LED、側(cè)光式LED、尺寸、分辨率、面板驅(qū)動(dòng)頻率等細(xì)分。LED背光對(duì)液晶電視而言不是一個(gè)新的發(fā)明，但卻快速的讓更多的消費(fèi)者負(fù)擔(dān)得起，同時(shí)也提供越來越多的吸引消費(fèi)者的特性：如低功耗、薄型與輕量化以及畫質(zhì)更佳等等。

2009年LED背光液晶電視與傳統(tǒng)CCFL背光產(chǎn)品的價(jià)差依舊相當(dāng)高，DisplaySearch預(yù)期2010年將會(huì)伴隨LED Backlight的大量出貨而價(jià)差降低。在2009年第四季，搭載LED背光的液晶電視達(dá)到所有液晶電視出貨數(shù)量的4%，但銷售金額達(dá)到11%以上，尺寸越大，消費(fèi)者對(duì)于LED背光的價(jià)差接受度也越大。

在各家廠商表現(xiàn)方面，以銷售金額統(tǒng)計(jì)，三星(Samsung)在2009年第四季的全球電視市場(chǎng)占有率達(dá)到23.6%，并創(chuàng)下新高(參考表二)。三星的高銷售金額占有率主要來自于其在全球電視市場(chǎng)出貨量的領(lǐng)導(dǎo)地位、完整且堅(jiān)強(qiáng)的產(chǎn)品尺寸布局，以及在先進(jìn)技術(shù)與規(guī)格如LED背光、超倍頻驅(qū)動(dòng)等等的領(lǐng)導(dǎo)地位。

以上也造成了三星電視平均實(shí)際銷售單價(jià)高于其它品牌，該公司已連續(xù)13季取得全球電視出貨量與銷售金額的雙料冠軍。2009年全年，三星的市場(chǎng)銷售金額占有率達(dá)到了22.6%。

LG則為2009年第四季的全球電視市場(chǎng)銷售金額的第二名，而在前五大品牌之中，LG也是成長(zhǎng)最快的。2009年全球各市場(chǎng)都感受到了LG的強(qiáng)力促銷與積極推出產(chǎn)品的作為。LG的2009年全年銷售金額占有率達(dá)到了13.2%，較2008年整整成長(zhǎng)了2個(gè)百分點(diǎn)。

Sony為2009年第四季的全球電視市場(chǎng)銷售金額的第三名，其市占率為11.5%，較09年第三季的9.9%小有進(jìn)步。Sony在第四季購(gòu)物旺季的銷售成績(jī)十分明顯；從第三季到第四季，Sony是前五大品牌中成長(zhǎng)最強(qiáng)的。

然而，2009年全年Sony的市場(chǎng)銷售金額占有率為11.5%，較2008年整整跌了2個(gè)百分點(diǎn),并為2005年以來最低的銷售金額占有率數(shù)字。根據(jù)DisplaySearch觀察，大部分Sony所流失的占有率均為兩大韓國(guó)品牌所掠奪。