英特爾中國公司7日下午宣布，將從5月18日起在中國啟動歷來最大規(guī)模的品牌廣告宣傳行動，涉及平面、網(wǎng)絡、戶外廣告、店內(nèi)及在線零售等形式。這是英特爾在全球24個國家啟動的一項至少持續(xù)3年的品牌推廣活動。

在超過24個國家投放

在處理器市場春風得意幾年的英特爾，似乎已經(jīng)不屑于宣傳自己的產(chǎn)品優(yōu)勢，改為向全球宣講自己對科技行業(yè)乃至人類所作出的貢獻。

“我們的形象和品牌如此強大，已遠遠超出了微處理器公司的范疇?！庇⑻貭柛笨偛眉嫦M者市場推廣事業(yè)部總經(jīng)理 Deborah Conrad 在一份聲明中說，“事實上，英特爾品牌的優(yōu)勢在今天還遠遠沒有體現(xiàn)出來。我們希望大家知道，英特爾不僅僅是一家微處理器公司，而是一家推動社會飛躍進步的公司。”

英特爾公司將這次的品牌推廣命名為“Sponsors of Tomorrow”，直譯為“明天的贊助”，在中國，它被命名為“英特爾，與你共創(chuàng)明天”。英特爾本次的市場推廣活動聲勢浩大，堪稱自 2006 年 9 月“多重系列(Multiply)”營銷活動(用于推廣當時全新的英特爾® 酷睿TM2 雙核處理器)以來，英特爾最大規(guī)模的市場推廣活動。

最早啟動此次廣告宣傳的時間是本月11日，屆時美國、德國和英國三個國家將同步正式啟動。為啟動這一全球品牌推廣活動，美國東部時間11日上午9點30分，英特爾員工將敲響美國納斯達克交易所的開市鐘聲。位于紐約時代廣場7層樓高的納斯達克大廈巨型電視屏幕和網(wǎng)站也將直播這一盛況。

這一聲勢浩大的廣告戰(zhàn)到6月份，將擴展到超過包括中國在內(nèi)的 24 個國家和地區(qū)，巴西和日本計劃在第三季度推出。英特爾這一宣傳計劃預計每年將花費數(shù)百萬美元。據(jù)統(tǒng)計，英特爾在2008年的廣告投入額度為5940萬美元，2007年為8480萬美元。

英特爾中國歷來最大規(guī)模的品牌宣傳

作為這一計劃在中國的落地，英特爾將其命名為“英特爾，與你共創(chuàng)明天”，將于5月18日在中國開始推廣。英特爾一位負責人介紹說，這是英特爾進入中國以來規(guī)模最大的一次品牌宣傳投放。

據(jù)介紹，英特爾的推廣活動涉及平面、網(wǎng)絡、戶外廣告和其它形式的廣告投放，輔以店內(nèi)和在線零售等市場推廣活動。零售推廣活動包括促銷材料、店內(nèi)演示、網(wǎng)絡廣告以及銷售人員培訓等。此外，“英特爾，與你共創(chuàng)明天”的理念也將融入英特爾的在線服務內(nèi)容，幫助消費者選購電腦。大規(guī)模的內(nèi)部推廣活動已在英特爾全球各地分公司火熱展開。

英特爾中國公司上述官方人士介紹說，盡管資料介紹中沒有提及電視及廣播媒體，但英特爾將在中國在這兩類媒體上投放大量的廣告，“投放的媒體幾乎涉及你能想到的任何媒體形式?！边@意味著，各類媒體均能從英特爾這一廣告活動中受益。

在英特爾的官方資料中，對于媒體按照“平面、網(wǎng)絡、戶外”進行排行，上述人士表示，這一排行并不意味著平面將分到最大的一塊蛋糕，這一排行沒有任何特別意義。

英特爾未透露此項品推涉及到哪些級別的城市。業(yè)內(nèi)預計，英特爾在中國的宣傳將遍布全國，包括三至六級城市乃至農(nóng)村。