瑞薩中國(guó)事業(yè)：“求新”
[導(dǎo)讀]2007年，全球半導(dǎo)體巨頭瑞薩科技面向MCU、通用半導(dǎo)體和汽車(chē)電子、消費(fèi)電子、通訊等三個(gè)主攻領(lǐng)域，以“全面合作”為關(guān)鍵詞，強(qiáng)化生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售體制，業(yè)界評(píng)論稱之為瑞薩 “勵(lì)志2007”。持續(xù)增長(zhǎng)的中國(guó)半導(dǎo)體市場(chǎng)是
2007年，全球半導(dǎo)體巨頭瑞薩科技面向MCU、通用半導(dǎo)體和汽車(chē)電子、消費(fèi)電子、通訊等三個(gè)主攻領(lǐng)域，以“全面合作”為關(guān)鍵詞，強(qiáng)化生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售體制，業(yè)界評(píng)論稱之為瑞薩 “勵(lì)志2007”。持續(xù)增長(zhǎng)的中國(guó)半導(dǎo)體市場(chǎng)是瑞薩事業(yè)2008年重點(diǎn)發(fā)展的主力市場(chǎng)。瑞薩持續(xù)數(shù)年成為中國(guó)市場(chǎng)最大的MCU供應(yīng)商為實(shí)現(xiàn)階段目標(biāo)和戰(zhàn)略規(guī)劃，2008年瑞薩中國(guó)事業(yè)發(fā)展所需要的其實(shí)也正是“務(wù)實(shí)”。
“新”字當(dāng)頭，MCU中國(guó)應(yīng)用邁入新時(shí)代
自05年起，一年一度的瑞薩論壇已經(jīng)成為瑞薩中國(guó)事業(yè)的指南針，業(yè)界每年可以從這里了解到瑞薩的最新戰(zhàn)略規(guī)劃。08年初舉行的第四屆的“瑞薩論壇2008”規(guī)模更勝以往，分別在北京、深圳、上海三地舉行。論壇處處體現(xiàn)著一個(gè)“新”字——新的戰(zhàn)略、最新的技術(shù)、全新的產(chǎn)品、新的解決方案，這一切都讓人感受到了瑞薩大力擴(kuò)展2008年中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)烈決心。
在論壇上，瑞薩宣布了針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的MCU新策略，即通過(guò)進(jìn)一步拓展高、中、低端產(chǎn)品陣容的三大戰(zhàn)略保持并擴(kuò)大在MCU領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。首先，瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)，提供瑞薩RISC微控制器Super H系列；其次，面向中端領(lǐng)域投入RX系列產(chǎn)品；第三，向低端市場(chǎng)提供Tiny系列。其中，卓越之核RX系列內(nèi)核代表著世界最高的技術(shù)水平，從廣度上來(lái)講它能夠適應(yīng)各種不同的應(yīng)用，第一批產(chǎn)品將在09年第2季度（4-6月）投入市場(chǎng)。中國(guó)MCU市場(chǎng)一直以4位和8位產(chǎn)品為主，瑞薩將16位和32位產(chǎn)品一體化，加入了一系列的改進(jìn)，使得RX系列能適用于汽車(chē)、數(shù)碼家電、移動(dòng)通信等多種領(lǐng)域，以尋求為中國(guó)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)能量。
技術(shù)開(kāi)路、高端亮相
在年初瑞薩公布MCU三大戰(zhàn)略之后，瑞薩16位、32位MCU開(kāi)始在更多場(chǎng)合頻繁與公眾見(jiàn)面。3月初，第十三屆國(guó)際集成電路研討會(huì)暨展覽會(huì)(IIC-China 2008)正式拉開(kāi)帷幕。瑞薩在深圳站（3月3～4日，深圳會(huì)展中心）和上海站（3月10～11日，上海世貿(mào)商城）分別以龐大的陣容展出最新的MCU技術(shù)以及各種行業(yè)解決方案。在特別設(shè)立的MCU技術(shù)與解決方案專(zhuān)項(xiàng)展臺(tái)上，采用2個(gè)SH-2A的SH7265的數(shù)碼汽車(chē)音頻等SH系列最受矚目。
6月，在國(guó)家金卡工程協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主辦的“第十一屆中國(guó)國(guó)際智能卡博覽會(huì)”（SCC 2008）上，瑞薩針對(duì)中國(guó)今后對(duì)智能卡安全性需要增加的大趨勢(shì)，重點(diǎn)展示了面向金融業(yè)務(wù)的MCU，包括具備了高安全性和信賴性的PBOC標(biāo)準(zhǔn)的新產(chǎn)品RS45C，以及以中國(guó)市場(chǎng)為目標(biāo)，用于USB Token的AE56U。瑞薩IC卡業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人在展會(huì)上表示，2007年以后，瑞薩就IC卡事業(yè)做了戰(zhàn)略調(diào)整，不再一味追求數(shù)量和市場(chǎng)份額，而是更加注重收益，瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)。在充分發(fā)揮手機(jī)SIM卡優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，更加致力于金融及多功能應(yīng)用領(lǐng)域。
9月，瑞薩與村田制作所、ENGINELAB公司聯(lián)手，在長(zhǎng)春和深圳舉辦了面向國(guó)內(nèi)汽車(chē)制造廠商的汽車(chē)電子論壇，集中展示瑞薩在汽車(chē)電子引擎控制系統(tǒng)的高端MCU產(chǎn)品及ECU領(lǐng)域產(chǎn)品。
11月，瑞薩又在中國(guó)啟動(dòng)了車(chē)載信息系統(tǒng)（Car Information System，簡(jiǎn)稱CIS）及數(shù)字控制臺(tái)產(chǎn)品的巡回活動(dòng)，展覽基于中國(guó)本地開(kāi)發(fā)的SH7764解決方案，以評(píng)估使用SH7764的汽車(chē)導(dǎo)航產(chǎn)品并促進(jìn)其發(fā)展。
除了獨(dú)立參展外，與合作伙伴進(jìn)行共同推廣是瑞薩中國(guó)銷(xiāo)售的另一顯著特征。2008北京奧運(yùn)期間，采用瑞薩32位MCU的混合動(dòng)力汽車(chē)參加了新能源汽車(chē)“奧運(yùn)示范運(yùn)行”活動(dòng)，成為北京奧運(yùn)混合動(dòng)力示范車(chē)。此次中國(guó)第一汽車(chē)集團(tuán)公司提供的奧運(yùn)混合動(dòng)力示范車(chē)，其自動(dòng)變速器的控制系統(tǒng)搭載了瑞薩32位MCU。
北京擴(kuò)廠，產(chǎn)能倍增
中國(guó)對(duì)于瑞薩而言，并不僅僅是銷(xiāo)售市場(chǎng)，同時(shí)也是最重要的生產(chǎn)基地和支持網(wǎng)點(diǎn)。08年３月底，半導(dǎo)體后工序工廠瑞薩半導(dǎo)體（北京）有限公司（簡(jiǎn)稱RSB）舉行了隆重的新廠房開(kāi)工奠基儀式，瑞薩再次投巨資以進(jìn)一步提高生產(chǎn)能力。新工廠擴(kuò)建將于今年內(nèi)順利完成，RSB的生產(chǎn)面積將由現(xiàn)在的18,000㎡擴(kuò)大到29,000㎡，增加約60％。作為在中國(guó)的半導(dǎo)體后工序工廠，除RSB之外，瑞薩還擁有瑞薩半導(dǎo)體（蘇州）有限公司（簡(jiǎn)稱RSC)。今年三月份，兩家工廠的總生產(chǎn)能力為月產(chǎn)7,000萬(wàn)個(gè)左右，瑞薩預(yù)計(jì)隨著北京新廠房投入使用后到2012年度，RSB與RSC的總生產(chǎn)能力可達(dá)到月產(chǎn)1億4000萬(wàn)個(gè)。
同時(shí)，大規(guī)模擴(kuò)大中國(guó)地區(qū)半導(dǎo)體生產(chǎn)能力也符合瑞薩全球戰(zhàn)略——從07年開(kāi)始，瑞薩正在對(duì)半導(dǎo)體后工序生產(chǎn)網(wǎng)點(diǎn)的全球布局進(jìn)行調(diào)整，開(kāi)始將高端產(chǎn)品的生產(chǎn)移往日本以外的其他國(guó)家，以提高產(chǎn)品的成本競(jìng)爭(zhēng)力。本次擴(kuò)建，除了產(chǎn)能增加以外，RSB將正式擁有制造汽車(chē)用高質(zhì)量、高性能MCU的生產(chǎn)線，可以滿足持續(xù)增長(zhǎng)的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)需求。
可以說(shuō)，經(jīng)過(guò)08年大規(guī)模擴(kuò)建后的RSB目前已成為世界最大的MCU后工序工廠，它不僅“擁有著每月超過(guò)6500萬(wàn)的超級(jí)生產(chǎn)能力”，而且能夠生產(chǎn)瑞薩的頂級(jí)MCU，成為了瑞薩全球事業(yè)重要的生產(chǎn)基地，為不斷成長(zhǎng)的中國(guó)MCU市場(chǎng)提供最合適的產(chǎn)品。
“新”字當(dāng)頭，MCU中國(guó)應(yīng)用邁入新時(shí)代
自05年起，一年一度的瑞薩論壇已經(jīng)成為瑞薩中國(guó)事業(yè)的指南針，業(yè)界每年可以從這里了解到瑞薩的最新戰(zhàn)略規(guī)劃。08年初舉行的第四屆的“瑞薩論壇2008”規(guī)模更勝以往，分別在北京、深圳、上海三地舉行。論壇處處體現(xiàn)著一個(gè)“新”字——新的戰(zhàn)略、最新的技術(shù)、全新的產(chǎn)品、新的解決方案，這一切都讓人感受到了瑞薩大力擴(kuò)展2008年中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)烈決心。
在論壇上，瑞薩宣布了針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的MCU新策略，即通過(guò)進(jìn)一步拓展高、中、低端產(chǎn)品陣容的三大戰(zhàn)略保持并擴(kuò)大在MCU領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。首先，瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)，提供瑞薩RISC微控制器Super H系列；其次，面向中端領(lǐng)域投入RX系列產(chǎn)品；第三，向低端市場(chǎng)提供Tiny系列。其中，卓越之核RX系列內(nèi)核代表著世界最高的技術(shù)水平，從廣度上來(lái)講它能夠適應(yīng)各種不同的應(yīng)用，第一批產(chǎn)品將在09年第2季度（4-6月）投入市場(chǎng)。中國(guó)MCU市場(chǎng)一直以4位和8位產(chǎn)品為主，瑞薩將16位和32位產(chǎn)品一體化，加入了一系列的改進(jìn)，使得RX系列能適用于汽車(chē)、數(shù)碼家電、移動(dòng)通信等多種領(lǐng)域，以尋求為中國(guó)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)能量。
技術(shù)開(kāi)路、高端亮相
在年初瑞薩公布MCU三大戰(zhàn)略之后，瑞薩16位、32位MCU開(kāi)始在更多場(chǎng)合頻繁與公眾見(jiàn)面。3月初，第十三屆國(guó)際集成電路研討會(huì)暨展覽會(huì)(IIC-China 2008)正式拉開(kāi)帷幕。瑞薩在深圳站（3月3～4日，深圳會(huì)展中心）和上海站（3月10～11日，上海世貿(mào)商城）分別以龐大的陣容展出最新的MCU技術(shù)以及各種行業(yè)解決方案。在特別設(shè)立的MCU技術(shù)與解決方案專(zhuān)項(xiàng)展臺(tái)上，采用2個(gè)SH-2A的SH7265的數(shù)碼汽車(chē)音頻等SH系列最受矚目。
6月，在國(guó)家金卡工程協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主辦的“第十一屆中國(guó)國(guó)際智能卡博覽會(huì)”（SCC 2008）上，瑞薩針對(duì)中國(guó)今后對(duì)智能卡安全性需要增加的大趨勢(shì)，重點(diǎn)展示了面向金融業(yè)務(wù)的MCU，包括具備了高安全性和信賴性的PBOC標(biāo)準(zhǔn)的新產(chǎn)品RS45C，以及以中國(guó)市場(chǎng)為目標(biāo)，用于USB Token的AE56U。瑞薩IC卡業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人在展會(huì)上表示，2007年以后，瑞薩就IC卡事業(yè)做了戰(zhàn)略調(diào)整，不再一味追求數(shù)量和市場(chǎng)份額，而是更加注重收益，瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)。在充分發(fā)揮手機(jī)SIM卡優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，更加致力于金融及多功能應(yīng)用領(lǐng)域。
9月，瑞薩與村田制作所、ENGINELAB公司聯(lián)手，在長(zhǎng)春和深圳舉辦了面向國(guó)內(nèi)汽車(chē)制造廠商的汽車(chē)電子論壇，集中展示瑞薩在汽車(chē)電子引擎控制系統(tǒng)的高端MCU產(chǎn)品及ECU領(lǐng)域產(chǎn)品。
11月，瑞薩又在中國(guó)啟動(dòng)了車(chē)載信息系統(tǒng)（Car Information System，簡(jiǎn)稱CIS）及數(shù)字控制臺(tái)產(chǎn)品的巡回活動(dòng)，展覽基于中國(guó)本地開(kāi)發(fā)的SH7764解決方案，以評(píng)估使用SH7764的汽車(chē)導(dǎo)航產(chǎn)品并促進(jìn)其發(fā)展。
除了獨(dú)立參展外，與合作伙伴進(jìn)行共同推廣是瑞薩中國(guó)銷(xiāo)售的另一顯著特征。2008北京奧運(yùn)期間，采用瑞薩32位MCU的混合動(dòng)力汽車(chē)參加了新能源汽車(chē)“奧運(yùn)示范運(yùn)行”活動(dòng)，成為北京奧運(yùn)混合動(dòng)力示范車(chē)。此次中國(guó)第一汽車(chē)集團(tuán)公司提供的奧運(yùn)混合動(dòng)力示范車(chē)，其自動(dòng)變速器的控制系統(tǒng)搭載了瑞薩32位MCU。
北京擴(kuò)廠，產(chǎn)能倍增
中國(guó)對(duì)于瑞薩而言，并不僅僅是銷(xiāo)售市場(chǎng)，同時(shí)也是最重要的生產(chǎn)基地和支持網(wǎng)點(diǎn)。08年３月底，半導(dǎo)體后工序工廠瑞薩半導(dǎo)體（北京）有限公司（簡(jiǎn)稱RSB）舉行了隆重的新廠房開(kāi)工奠基儀式，瑞薩再次投巨資以進(jìn)一步提高生產(chǎn)能力。新工廠擴(kuò)建將于今年內(nèi)順利完成，RSB的生產(chǎn)面積將由現(xiàn)在的18,000㎡擴(kuò)大到29,000㎡，增加約60％。作為在中國(guó)的半導(dǎo)體后工序工廠，除RSB之外，瑞薩還擁有瑞薩半導(dǎo)體（蘇州）有限公司（簡(jiǎn)稱RSC)。今年三月份，兩家工廠的總生產(chǎn)能力為月產(chǎn)7,000萬(wàn)個(gè)左右，瑞薩預(yù)計(jì)隨著北京新廠房投入使用后到2012年度，RSB與RSC的總生產(chǎn)能力可達(dá)到月產(chǎn)1億4000萬(wàn)個(gè)。
同時(shí)，大規(guī)模擴(kuò)大中國(guó)地區(qū)半導(dǎo)體生產(chǎn)能力也符合瑞薩全球戰(zhàn)略——從07年開(kāi)始，瑞薩正在對(duì)半導(dǎo)體后工序生產(chǎn)網(wǎng)點(diǎn)的全球布局進(jìn)行調(diào)整，開(kāi)始將高端產(chǎn)品的生產(chǎn)移往日本以外的其他國(guó)家，以提高產(chǎn)品的成本競(jìng)爭(zhēng)力。本次擴(kuò)建，除了產(chǎn)能增加以外，RSB將正式擁有制造汽車(chē)用高質(zhì)量、高性能MCU的生產(chǎn)線，可以滿足持續(xù)增長(zhǎng)的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)需求。
可以說(shuō)，經(jīng)過(guò)08年大規(guī)模擴(kuò)建后的RSB目前已成為世界最大的MCU后工序工廠，它不僅“擁有著每月超過(guò)6500萬(wàn)的超級(jí)生產(chǎn)能力”，而且能夠生產(chǎn)瑞薩的頂級(jí)MCU，成為了瑞薩全球事業(yè)重要的生產(chǎn)基地，為不斷成長(zhǎng)的中國(guó)MCU市場(chǎng)提供最合適的產(chǎn)品。
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