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用戶興趣轉(zhuǎn)向模擬信號(hào)移動(dòng)電視，Telegent業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長(zhǎng)

時(shí)間：2008-11-13 06:33:34

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[導(dǎo)讀]移動(dòng)電視芯片制造商Telegent提供的數(shù)據(jù)顯示，相比通過(guò)DVB-H或其他數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)收看專門為移動(dòng)業(yè)務(wù)打造的內(nèi)容產(chǎn)品而言，移動(dòng)用戶的興趣正逐漸轉(zhuǎn)向利用手機(jī)收看現(xiàn)有的模擬信號(hào)電視節(jié)目。 Telegent為具有移動(dòng)電視功能的手

移動(dòng)電視芯片制造商Telegent提供的數(shù)據(jù)顯示，相比通過(guò)DVB-H或其他數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)收看專門為移動(dòng)業(yè)務(wù)打造的內(nèi)容產(chǎn)品而言，移動(dòng)用戶的興趣正逐漸轉(zhuǎn)向利用手機(jī)收看現(xiàn)有的模擬信號(hào)電視節(jié)目。

Telegent為具有移動(dòng)電視功能的手機(jī)生產(chǎn)芯片，如今，這家企業(yè)在模擬移動(dòng)電視芯片生產(chǎn)方面獲得了更大的利潤(rùn)。模擬移動(dòng)電視的好處是使用戶能夠免費(fèi)收看到和家里電視播放的一樣的節(jié)目。

Telegent的合伙人和首席執(zhí)行官Weijie Yu表示，一直以來(lái)，業(yè)界在移動(dòng)電視業(yè)務(wù)采用何種商業(yè)模式以獲得盈利方面存在很多爭(zhēng)議，但是關(guān)注點(diǎn)很少能夠落在如何能為用戶增加價(jià)值方面。實(shí)際上，用戶想要的是他們熟悉的內(nèi)容。Telegent在2007年5月推出了第一部具有模擬電視功能的手機(jī)，在6個(gè)月內(nèi)銷售了500萬(wàn)部，并且此后一直有著穩(wěn)定的增長(zhǎng)。

據(jù)研究機(jī)構(gòu)In-Stat的調(diào)查顯示，截至今年年底，全球模擬移動(dòng)電視的用戶將達(dá)到3400萬(wàn)，并且在明年全球模擬移動(dòng)電視的用戶數(shù)量將超過(guò)數(shù)字移動(dòng)電視用戶數(shù)量。

盡管模擬移動(dòng)電視會(huì)在一定程度上對(duì)DVB-H等數(shù)字信號(hào)移動(dòng)電視業(yè)務(wù)的推廣造成障礙，但是Telegent卻認(rèn)為模擬移動(dòng)電視和DVB-H是互為補(bǔ)充的。例如，用戶在收看移動(dòng)模擬電視時(shí)很有可能參加競(jìng)猜等互動(dòng)活動(dòng)，運(yùn)營(yíng)商也可以通過(guò)發(fā)短信給這些用戶的方式推銷視頻短片和一些點(diǎn)播產(chǎn)品。這樣，模擬移動(dòng)電視將推動(dòng)視頻點(diǎn)播等其他業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，這就是為什么運(yùn)營(yíng)商對(duì)免費(fèi)提供這項(xiàng)服務(wù)感興趣的原因。

另外，免費(fèi)的模擬移動(dòng)電視能夠帶來(lái)很高的用戶黏合度，為運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)間接的收入流。一旦運(yùn)營(yíng)商能夠掌握用戶所收看的內(nèi)容，就能有針對(duì)性地以短信方式向用戶發(fā)送廣告，這與Google的模式類似。

據(jù)Telegent統(tǒng)計(jì)，在2012年后，全球還將有88%的人口收看模擬信號(hào)電視，除亞洲這個(gè)模擬移動(dòng)電視的最大市場(chǎng)外，拉美市場(chǎng)屆時(shí)也將走向成熟。

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