隨著導(dǎo)航產(chǎn)品應(yīng)用的興起，導(dǎo)航電子產(chǎn)品的出貨量越來(lái)越多，帶動(dòng)了導(dǎo)航電子地圖的出貨量猛增。導(dǎo)航電子地圖在PND(手持導(dǎo)航設(shè)備)、GPS手機(jī)和車(chē)載設(shè)備上的應(yīng)用都呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。不過(guò)，PND應(yīng)用最為火爆，對(duì)GPS手機(jī)和GPS特色功能手機(jī)的增長(zhǎng)預(yù)計(jì)則不盡相同。

瑞圖萬(wàn)方公司估計(jì)，2007年，中國(guó)全部導(dǎo)航電子地圖出貨量將為180萬(wàn)套，包括PND 150萬(wàn)套，前裝車(chē)載設(shè)備20萬(wàn)套，后裝車(chē)載設(shè)備10萬(wàn)套。2008年，中國(guó)導(dǎo)航電子地圖的出貨量將突破280萬(wàn)套，其中PND將為235萬(wàn)套，前裝車(chē)載設(shè)備為30萬(wàn)套，后裝車(chē)載設(shè)備為15萬(wàn)套。對(duì)于GPS手機(jī)的出貨量，公司表示現(xiàn)在很難預(yù)測(cè)，因?yàn)镕eature Phone(特色功能手機(jī))的介入將會(huì)改變整個(gè)市場(chǎng)的局面。如果今年“十一”期間市場(chǎng)接受了GPS特色功能手機(jī)，2008年將很可能看到2000萬(wàn)部GPS手機(jī)的市場(chǎng)。

城際高科董事長(zhǎng)楊志遠(yuǎn)在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，市場(chǎng)的增長(zhǎng)率比絕對(duì)數(shù)更為重要。如果不算盜版，2007年有100萬(wàn)套的出貨量，2008年達(dá)到230萬(wàn)套。其中，后裝車(chē)載設(shè)備的出貨量將飛速增長(zhǎng)。賽迪顧問(wèn)最新發(fā)布的《2007年第二季度中國(guó)后裝導(dǎo)航地圖軟件市場(chǎng)分析報(bào)告》證明了這一點(diǎn)，報(bào)告顯示，2007年第二季度，中國(guó)后裝導(dǎo)航地圖軟件市場(chǎng)銷(xiāo)量較去年同期呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，總共銷(xiāo)售23.32萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)1602.2%。

國(guó)外著名分析機(jī)構(gòu)同樣看好中國(guó)導(dǎo)航市場(chǎng)的發(fā)展。Telematics研究公司總裁兼創(chuàng)始人之一Phil Magney表示，中國(guó)車(chē)內(nèi)導(dǎo)航市場(chǎng)預(yù)計(jì)將從2005年的8萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到2012年的150萬(wàn)臺(tái)。高端PND預(yù)計(jì)將從2006年的22萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到2012年的280多萬(wàn)臺(tái)。隨著GPS手機(jī)平均銷(xiāo)售價(jià)格的下降，iSuppli預(yù)測(cè)其在中國(guó)的銷(xiāo)售量將從2007年的140萬(wàn)部增長(zhǎng)到2011年的1650萬(wàn)部。

盜版成產(chǎn)業(yè)發(fā)展最大威脅

在目前GPS硬件廠商相對(duì)充足的情況下，導(dǎo)航電子地圖和軟件成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。然而，導(dǎo)航電子地圖行業(yè)也面臨盜版猖獗、標(biāo)準(zhǔn)未定、基礎(chǔ)地理信息變化太快等問(wèn)題。其中，盜版成為廠家關(guān)注的重中之重，進(jìn)行聯(lián)盟成為廠家普遍的選擇。

靈圖公司總經(jīng)理唐寧浙在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)指出，盜版和惡性競(jìng)爭(zhēng)是威脅產(chǎn)業(yè)良性增長(zhǎng)的兩大因素。四維圖新公司總經(jīng)理孫玉國(guó)對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，地圖數(shù)據(jù)初期投資巨大，維護(hù)成本也很高，但是數(shù)據(jù)也很容易被復(fù)制，這樣就會(huì)導(dǎo)致投資者的根本利益無(wú)法保證。目前對(duì)電子地圖市場(chǎng)的監(jiān)督執(zhí)法必須跟上，有關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)制定這個(gè)行業(yè)從業(yè)者認(rèn)可的道德規(guī)范。他說(shuō)：“電子地圖這個(gè)行業(yè)能不能發(fā)展起來(lái)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是最重要的?！?

針對(duì)盜版問(wèn)題，產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)廠商普遍采用成立上下游產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的方式打擊盜版者，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的宣傳教育，讓他們認(rèn)識(shí)到使用正版地圖和軟件能夠?yàn)樗麄儙?lái)的價(jià)值。

例如，面對(duì)市場(chǎng)上屢禁不止的盜版問(wèn)題，凱立德公司通過(guò)自己的方式引導(dǎo)市場(chǎng)。公司相關(guān)人士接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)介紹說(shuō)，“凱立德大家族”的成立是凱立德以移動(dòng)導(dǎo)航系統(tǒng)供應(yīng)商的身份建立的上下游產(chǎn)業(yè)大聯(lián)盟，通過(guò)對(duì)中間環(huán)節(jié)的掌控及對(duì)渠道的有效引導(dǎo)盡量減少盜版的生存空間。公司也會(huì)通過(guò)媒體讓消費(fèi)者提高對(duì)移動(dòng)導(dǎo)航系統(tǒng)正版軟件的認(rèn)可，讓用戶充分了解到使用盜版軟件的危害。

瑞圖萬(wàn)方公司首席執(zhí)行官王耿毅向《中國(guó)電子報(bào)》記者透露，對(duì)于盜版，公司主要采取5方面的措施：一是呼吁行業(yè)成員進(jìn)行自律，自覺(jué)抵制盜版行為；二是與上下游核心成員(方案設(shè)計(jì)商、導(dǎo)航軟件提供商、導(dǎo)航產(chǎn)品品牌商、導(dǎo)航產(chǎn)品制造商、渠道代理商、終端零售商等)組織正版大聯(lián)盟，從根本上抑制盜版行為；三是告知消費(fèi)者盜版產(chǎn)品的危害性，教育消費(fèi)者自覺(jué)使用正版產(chǎn)品；四是利用技術(shù)手段解決盜版問(wèn)題；五是運(yùn)用法律手段及國(guó)家有關(guān)法規(guī)打擊盜版行為。例如，公司成立的“道道通”正版大聯(lián)盟，除了打擊盜版之外，還有與合作伙伴進(jìn)行更深層次的合作、給消費(fèi)者提供更多增值服務(wù)、宣傳品牌等意義。他說(shuō)：“該聯(lián)盟已經(jīng)進(jìn)入第二階段，很多合作伙伴都很主動(dòng)地積極參與及推動(dòng)。”

靈圖公司采用與正規(guī)硬件廠商綁定、出廠時(shí)就是正版產(chǎn)品以及進(jìn)行技術(shù)防范的措施防止盜版。與此同時(shí)，唐寧浙也有些無(wú)奈地表示，法律的執(zhí)行力問(wèn)題導(dǎo)致訴訟成本、代價(jià)和收獲不平衡，國(guó)家和政府應(yīng)該努力進(jìn)行市場(chǎng)規(guī)則的建立，靈圖公司也會(huì)盡力配合。

品牌集中度將提高

從世界范圍來(lái)看，目前國(guó)際上只有NAVTEQ、TELE ATLAS兩大主要全球?qū)Ш诫娮拥貓D提供商。從發(fā)展趨勢(shì)及行業(yè)資源配置來(lái)看，行業(yè)出現(xiàn)整合是必然會(huì)出現(xiàn)的結(jié)果，行業(yè)集中度將會(huì)越來(lái)越高。例如，前段時(shí)間瑞圖萬(wàn)方收購(gòu)了有測(cè)繪資質(zhì)的上海暢想就顯示了行業(yè)集中的例子。

王耿毅分析到，測(cè)繪和制作導(dǎo)航電子地圖的企業(yè)會(huì)越來(lái)越少，因?yàn)樵撔袠I(yè)資金投入非常大。當(dāng)然，這個(gè)行業(yè)的擴(kuò)展性非常大，會(huì)有更多企業(yè)進(jìn)入細(xì)分地圖應(yīng)用市場(chǎng)。各個(gè)公司將會(huì)根據(jù)自己對(duì)市場(chǎng)的判斷及自身實(shí)力對(duì)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整。

那么，行業(yè)的集中需要多長(zhǎng)時(shí)間能夠完成呢？楊志遠(yuǎn)預(yù)計(jì)，行業(yè)的集中還要兩三年。他說(shuō)：“市場(chǎng)處于剛剛上升的階段，現(xiàn)在市場(chǎng)增長(zhǎng)率很快，不增長(zhǎng)的時(shí)候產(chǎn)業(yè)自然會(huì)進(jìn)行整合，目前可以百花齊放，兩三年內(nèi)認(rèn)真做的企業(yè)都不會(huì)有問(wèn)題。因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)比較大，市場(chǎng)多樣性比較強(qiáng)，可以在相對(duì)偏僻的價(jià)值鏈上找到生存空間。”

唐寧浙從另一個(gè)角度看到，由于有各種壁壘，中國(guó)各個(gè)市場(chǎng)的行業(yè)集中度相對(duì)比國(guó)外都要低，這一點(diǎn)導(dǎo)航市場(chǎng)也不例外。[!--empirenews.page--]